今年3月，雅诗兰黛与西班牙美妆公司PUIG确认磋商合并，但两个月后合并终止。双方业务区域天然互补，合作本可成全球高端美妆领域领导者，但因价格不合适、公司治理等方面未达成一致而终止。从股价表现来看，资本市场更愿雅诗兰黛聚焦内部革新，且雅诗兰黛正推进转型，对独立运营有信心，其最新季报表现良好，中国市场回暖。

李宁以4亿美元签约NBA巨星库里10年，此举不仅是中国运动品牌全球化标志性事件，更是基于长期主义的战略投资。库里影响力超越球场，李宁看中其“乔丹级”商业价值，欲借其突破北美市场。合作模式创新，库里将拓展商业版图，李宁则需构建完整商业生态，双方或形成“库里1+N模式”，共同打造全球影响力。

现制茶饮市场见顶，品牌纷纷跨界寻求新增长。柠季接手哈根达斯中国内地门店业务成标志性事件。茶饮品牌正拓宽品类边界，从咖啡到冰淇淋，甚至涉足零食领域。多品类运营虽带来挑战，但品牌希望通过场景叠加提高客单价与到店率。专家指出，品牌需平衡主业与副业，找到独特价值标签，在供应链、品质、研发上构建核心壁垒。

越野跑正成为户外运动领域增长最快的细分赛道之一，但快速扩张的另一面，是大量并无赛事运营经验的跨界者接踵而至。业内建议完善监管体系，促进行业专业化发展。

5月26日名创优品业绩电话会上，创始人叶国富回应出海难题，称正系统性提升高毛利品类占比，聚焦爆款，主动淘汰尾部SKU。一季报显示其主品牌MINISO海外市场收入同比增长21.9%，销售占比近四成。叶国富认为关税和通胀是中短期变量，消费者对IP情感体验需求才是长期增长动力。

新鲜零食作为一个风口，已经让传统休闲零食企业看到了打开新的增长空间的希望。

5月20日，阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信与首席执行官吴泳铭联合发布致股东信。信中称，即时零售已成为淘宝和天猫平台升级的核心战略支柱。淘宝闪购、天猫超市、盒马共同构成阿里的即时零售版图。去年4月，阿里发起闪购战役，淘宝闪购实现了市场份额...

5月13日泡泡玛特业务会上，首席运营官司德称，随着LABUBU全球热度回归平稳，海外业务增速放缓。他解释，大量不了解潮玩文化的“流量型用户”流失，致海外业绩波动。首席增长官文德一则称，其他IP偏好呈现区域特征。谈及新业务，司德称采取审慎策略，无计划向传统家电发展，联名冰箱卖了约600万元，其他新品类也处于试水阶段。

5月7日巴西宣布自5月11日起对中国公民免签，消息一出旅游平台沸腾，但业内认为真正的旅游热不会很快到来。旅行社称，巴西免签对实际旅游拉动有限，因资金、时间成本高，且南美多国连游是主流。航空公司也面临难题，开直飞航线难。当前中国去南美主要靠欧洲中转，免签只是多了一个选择，要打开南美旅游大门还需更多条件，如更具竞争力的机票价格和旅游产品，以及更丰富的在地服务保障。

当地时间5月7日，阿迪达斯在德国举行股东大会。CEO古尔登批评全球市场“一刀切”管理，强调本土化是生存之道，总部需放权给当地团队。大中华区董事总经理萧家乐指出，阿迪达斯在中国65%产品由本土设计，借助AI工具降本超50%。最新财报显示，阿迪达斯大中华区营收已连续12个季度增长。

5月8日，第十届中国上市公司品牌价值榜发布会在苏州举行，全国政协委员王江平发表演讲。他认为，AI时代品牌建设核心逻辑生变，机遇与挑战并存，机遇包括GEO优化、体验升级等，挑战包括信任缺失等。企业要构建新品牌价值体系，夯实竞争力四大支。

《2026年中国宠物行业白皮书》数据显示，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%。其中，犬消费市场规模达1606亿元，较2024年上升3.2%，猫消费市场规模达1520亿元，较2024年上升5.2%。

“五一”假期跑步热潮涌动，全国举办约30场跑步活动。女性跑者占比58%，带动消费市场繁荣，推动市场向细分演变。国际大牌重新押注中国市场，但外资品牌想赚女性的钱，门槛大幅提高。同时，中国本土品牌全面崛起，不再扮演“低价平替”角色，在关键技术上实现技术平权，新锐品牌也正面迎敌国际大牌，本土化迭代和社群运营成超越机遇。

今年“五一”新疆成旅游热门地，游客激增致高速拥堵。机票、酒店价格大涨，预订高峰提前。游客停留时间拉长，对新疆期待更高，当地旅游客运行业“内卷”成常态。此外，新疆入境游客大增，同比增速超60%，外国游客涌入倒逼当地旅游接待体系升级，新疆正成全球旅行者目的地。

年报显示，东鹏饮料2025年实现营业收入208.75亿元，同比增长31.80%；归母净利润为44.15亿元，同比增长32.72%。

“五一”假期，油价大涨使国内机票含税均价突破千元，同比涨近14%。整体出境游订单降30%，南亚“断崖式下跌”，受地缘冲突和油价影响，部分远程航线取消。但部分出境目的地机票价走低，如土耳其，新增航线使票价降20%到30%。短程高频目的地仍主导出行，哈萨克斯坦等小众地亮眼。旅游随形势而变，今年“五一”出境游各方都在寻找机会。