近期，国际酒企财报相继发布，酒类市场面临严峻挑战。保乐力加2024/2025财年上半年销售额同比下降6%，中国市场下滑25%，马爹利品牌疲软；LVMH集团2024年度酒类板块收入同比下滑11%，干邑和香槟销售受挫，亚洲市场不佳；人头马君度2024—2025财年前9个月销售额有机下降17.8%。三家酒企普遍提到，汇率波动以及全球宏观经济不确定性是业绩下滑的主要原因。

春节开工后，茅台、五粮液等多家酒企以各种形式召开“蛇年第一会”。过去一年，白酒行业面临高库存、低动销等问题，进入2025年，这些问题仍是挑战，但也有新机遇。各酒企对内稳定信心、抓生产和质量，对外控量稳价。茅台、洋河等酒企将采取相关措施，如茅台优化产品结构，洋河对梦之蓝M6+实施配额管控。此外，各酒企还提出了不同的发展策略。