◎2020年突如其来的新冠肺炎疫情，使得直播电商行业呈爆发式增长，这种热度并未因疫情得到有效控制而减退，反而有成为常态化的趋势。◎“高转化率与庞大粉丝基础是KOL的核心优势，但KOL格局头部效应显著，去重粉丝量超过1000万的KOL仅占5%左右。”申万宏源证券研究发现。而根据艾媒咨询数据，头部主播以2.2%的人数占比，囊括了近80%的带货份额。

◎财报显示，跟谁学和网易有道2020年的销售费用分别为58.16亿元、26.97亿元，在净收入中占比高达81.57%、85.13%。烧钱、营销大战，依然是在线教育机构的关键词。

近年来，国内有两个“崛起”越发明显：一是国潮、国货消费的崛起，不像以前一样，对洋品牌趋之若鹜，中国消费者对国货品牌的消费认知度、接受度越来越高；二是女性消费崛起，中国女性对独立、悦己、精致的需求性越来越强，这个变化驱动很多品类...

伴随新型消费趋势不断向更多领域渗透，越来越多扎根在主流阵地的消费商机愈发繁荣，硬币的背面，新品牌也迎来了新一轮发展的黄金周期。