临近年底，外卖行业从价格战蔓延至骑手争夺。美团、淘宝闪购北京部分站点在部分区域推出了高额“转会”奖励，或以应对年底运力短缺。此举虽能快速补足运力、抢市场，却易推高成本，难以实现骑手队伍稳定成长。为此，平台也从“抢人”转向“留人”，通过改善工作环境与福利体系增强骑手归属感，构建稳定骑手生态。

12月24日消息，新东方副总裁、广州学校校长孙进将出任东方甄选执行总裁。过去一年多，董宇辉、孙东旭两位核心人物相继离开，东方甄选业绩承压。孙进是新东方19年“老将”，此番上任被寄予厚望，但也面临缺乏电商经验等挑战。目前东方甄选正拓展线下、强化自营产品，未来孙进能否带领东方甄选构建可持续增长引擎，仍需持续观察。

12月25日，京东物流首个海外“智狼仓”在英国投用，欧洲线上零售业务提速。此前，京东位于法国巴黎地区的仓储遭遇盗抢，已恢复正常运营。目前京东已在23个国家和地区建设超130个海外仓。京东海外战略强调“本地化”，尽管投入巨大且面临安全等不确定性因素，但更贴近本土市场。专家指出，国内企业出海首要风险是地缘政治与法律合规。

12月19日，拼多多迎十周年组织架构升级，实行联席董事长制度，赵佳臻与陈磊同任联席董事长兼CEO。此举暗含对新十年的战略抉择，拼多多将“Allin”中国供应链的高质量、品牌化。分析认为，拼多多此举适配海内外业务环境与监管需求，未来将聚焦供应链建设，考验在于如何找到内部协同与外部审视间新的平衡与动力。

12月19日，美团无人机发布多款产品，已在多城市运营65条航线，完成74万单商业订单。即时零售领域竞争激烈，闪送、淘宝、京东、顺丰等巨头纷纷布局低空配送。政策支持低空经济发展，预计2025年市场规模达1.5万亿元。专家认为，无人机配送是补充方式，目前稳定性与成本是关键，未来技术成熟后市场前景不错。

外卖三巨头表态“不打补贴战”之后，12月18日，美团外卖宣布周杰伦为代言人，强化品牌情感属性，巩固高价值用户忠诚度。同日，阿里千问App接入高德，显示本地生活竞争转向生态协同。专家称外卖大战烈度将降低，平台更关心补贴对现金流的影响，未来竞争重点在供给和服务差异化，AI和无人配送技术或成最大变量。

今年8月辛巴宣布退网，辛选由妻子初瑞雪接管后，屡传降薪裁员消息，有离职员工确认月薪1万以上员工降薪3%至20%。同时，辛选内部改制，主播从签约制变合伙制，资源向多元化主播倾斜。直播电商流量红利渐退，行业走向合规，依赖家族式管理的机构恐难跟上节奏，未来主播迭代加速成常态，谁能稳住王座仍需市场验证。

12月8日，小红书宣布其本地生活产品“小红卡”将于2026年1月1日起暂停试运营并全额退款，此时距其上线不足百日。尽管“小红卡”效果不尽如人意，但小红书对本地生活赛道兴趣不减，接下来会继续做好本地生活内容和工具。当前小红书在本地生活赛道面临诸多挑战，专家认为其前景关键在于下一次落子用什么方式切入，试错失败后及时止损反而是利好。

2025年跨境电商低价赛道竞争激烈，亚马逊推出低价商城AmazonHaul，一年内覆盖26个国家和地区，扩充商品品类，还提出“下一代跨境链”计划，结合费用下调等政策争夺卖家。此外，亚马逊还通过AI应用、供应链优化等提升竞争力，但面临Temu、TikTokShop等新兴平台反击，未来将向新兴市场延伸，低价战事或将持续升级。

2025年夏秋时节，中国本地生活市场爆发百亿元级补贴大战，美团、阿里、京东半年投入约750亿元。美团“防御”，阿里“破局”，京东“卡位”。补贴退潮后，市场格局生变，专家称外卖大战烈度将降，但难停歇，未来竞争将转向运营效率、平台体验及更广阔的即时零售与到店服务生态。

11月30日晚间，高鑫零售（HK06808，股价1.61港元，总市值153.60亿港元）披露，李卫平获任高鑫零售执行董事兼首席执行官，沈辉因家庭事务原因辞任高鑫零售执行董事、首席执行官职务，相关人事变动均自2025年12月1日起正式生...

11月25日，阿里巴巴发布2026财年第二季度业绩，收入同比增长5%。阿里云和AI产品收入大涨，但季度净利润同比下降53%。阿里重投入AI和即时零售，现金流量净额同比降68%。目前，阿里正处于投入阶段，在构建AI技术和基础设施平台，未来投入或进一步增加。阿里未来已与AI高度绑定，同时加速向大消费平台迈进。

沃尔玛中国进入高速扩张期，第三季度净销售额61亿美元，同比增长21.8%；电商业务净销售额增长32%。山姆会员店表现强劲，过去12个月新增8家新店。沃尔玛重视中国业务，自有品牌升级，前阿里副总裁刘鹏加入。但山姆也面临口碑危机和激烈竞争，叮咚买菜、盒马等零售商加速布局。沃尔玛需维系口碑、延续增长，考验其商品力和运营能力。

11月20日唯品会发布三季度财报，净营收214亿元，同比增3.4%，终结营收同比下滑局面，净利润也增长。活跃用户数等多个指标增速提升，但毛利率同比降1个百分点。电商分析师称其表现超投资人预期，SVIP贡献突出。面对竞争压力，唯品会暂不开展即时零售，后续将提升用户增长速度，通过多种方式确保2026年及未来增长。

11月15日，天猫“双11”成绩单亮眼，近600个品牌成交破亿元，多项增长指标超去年同期。今年“双11”是阿里大消费平台战略的试炼场，AI、即时零售成焦点。淘宝闪购、天猫协同，发力即时零售，饿了么改名传闻不断。天猫扶持品牌商家，重心转向高质量发展。AI和即时零售加持下，电商竞争环境生变，驶向差异化发展新阶段。