4月2日晚间，任天堂发布了新一代Switch2游戏主机，预计于6月5日全球发售。新机型虽在硬件和功能上有所升级，但因创新不足及区别定价策略引发争议。多语言版本售价比日本专用版高出20000日元，导致非日语玩家需支付更高费用。分析认为，此次升级有限，能否带动销量还需看未来爆款游戏的推出。面对激烈的市场竞争，Switch2能否助力任天堂重新崛起仍存悬念。

3月25日，世纪华通旗下盛趣游戏在《传奇世界》中推出智能NPC“玄玄老人”，接入DeepSeek大模型，成为国内MMO游戏AI化的先锋案例。此举旨在通过AI技术提升玩家体验，降低信息获取成本，并丰富NPC情感表达等。盛趣游戏副总裁任霆表示，目前距离真正的AI原生游戏仍有差距，需要行业进一步探索更多的可能性。

在游戏世界中，职业“代肝”从业者一直存在，他们为玩家提供代刷资源、代打排位等服务，满足其游戏需求。这些从业者通过网络接单，部分人员月入过万，但多数收入较低。由于入行门槛低，行业竞争激烈，价格“内卷”严重，甚至出现信用危机等问题。法律专家表示，此项行为违反游戏协议，存在风险且维权困难。尽管游戏厂商持续打击此类行为，但该产业仍处灰色地带，未来规范化发展或将影响游戏行业的健康生态。

3月27日晚，育碧宣布与腾讯达成深度合作，成立专注于三大IP的新子公司，腾讯注资11.6亿欧元持股25%。新公司独立运营，育碧仍有极大自主权，重点推动IP向“长青化”生态转型。腾讯总裁刘炽平称，此次投资可巩固与育碧的合作关系。育碧CEO强调，新子公司将通过“轻资产化”运营释放创作潜力。

巨人网络经典IP《原始征途》中的智能NPC“小师妹”近日正式上线，其接入了深度求索大模型，不仅能回答游戏内问题，还能陪玩家闲聊。对于曾经有过辉煌，又正在缓慢重拾信心的巨人网络来说，AI或许是其从中厂重新晋升到头部厂商的又一张底牌。

游戏陪玩行业的市场规模仍在急速膨胀。数据显示，我国2020年游戏技能社交及陪玩领域的行业规模约有266亿元，同比增长52%。而全国最大的游戏陪练应用比心App总裁何嘉茗曾在2024年透露，比心有1000万注册用户。近日，《每日经济新闻》记者通过与多名游戏陪玩从业者、游戏玩家对话，试图一窥当前游戏“陪玩”行业生态一角。

3月21日，国家新闻出版署发布2025年3月国产网络游戏审批信息。此次下发129款版号，创近几年单月新高。其中腾讯《雪中悍刀行》等获批，该游戏由光子工作室群研发，是正版授权开放世界武侠游戏。西山居老牌经典IP“剑侠世界”新作获批。此外，3月还有5款进口游戏获版号，恺英网络《热血江湖：觉醒》在列。《黑神话：悟空》新增PS5版本申报。

3月17日至3月25日，2025年游戏开发者大会（GDC）在美国旧金山Moscone会展中心召开。《每日经济新闻》记者从叠纸游戏方面获悉，《无限暖暖》执行制作人冨永健太郎（KentaroTominaga）作为“GDC2025”的与...

3月19日，腾讯公布了2024年第四季度及全年业绩。财报显示，腾讯2024年网络游戏业务收入达到1977亿元，同比增长9.9%。其中，国际市场游戏收入同比增长9%至580亿元，在腾讯游戏中保持三成左右的稳定占比。腾讯游戏收入增长，可以部分归功于长青游戏的强势表现。2024年，腾讯长青游戏从12款增加至14款。

3月18日，中国音数协游戏工委联合伽马数据发布《2025年2月中国游戏产业月度报告》。报告显示，2月中国游戏市场收入279.35亿元，环比下降10.11%，同比增长12.30%。其中，移动游戏收入208.42亿元，占比超70%，腾讯、网易等大厂表现强劲；客户端游戏收入56.59亿元，因缺乏爆款作品环比下降明显。DeepSeek首次应用于游戏领域，推动行业技术升级。

2024年起，AI驱动游戏新消费，带来多方面变革。游戏AI设备热销，AI电脑等设备成交额大幅增长。中国主机游戏市场规模、用户规模及设备销量大增，外设及周边配件、细分场景服务成付费增量重点。游戏IP衍生消费升温，多款手游与键鼠品牌推出联名款。AI生成式游戏内容普及率超50%，玩家从“被动体验”转向“共创主导”，催生游戏UGC工具订阅制付费新模式。

2025年2月，国内游戏市场继续经历精简与优化。根据SensorTower的数据，35家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金19亿美元，占全球TOP100的37%。《每日经济新闻》统计显示，当月超过10款游戏宣布停运或正式停服，其中腾讯和网易各有两款游戏关停，包括《雪鹰领主》和《宝可梦大探险》等。这些游戏多因玩法老旧、未能充分发挥IP潜力或无法满足玩家期待而被优化。

3月11日，SensorTower发布了2025年2月中国手游产品在海外市场的收入排行榜。点点互动的《WhiteoutSurvival》凭借情人节等活动，蝉联收入冠军，全球累计收入达20.7亿美元。整体来看，2月中国手游发行商呈现出头部稳定、腰部发力、新老产品共同繁荣的局面。

3月4日，心动公司发布2024年业绩预期公告，预计全年收入同比增长46.3%至48.7%，净利润预计成功扭转2023年的净亏损局面。公司表示，业绩增长主要得益于新游的表现，不仅增加了收入，还显著提升了毛利率。不过，市场对公司在2025年能否延续强劲增长存有疑虑。公司计划在小游戏端和PC端TapTap平台发力，并继续优化现有产品等，以应对未来的挑战。

3月3日，腾讯北极光A2工作室总经理杨峰正式离职。这一变动与《天涯明月刀》这款大型多人在线角色扮演游戏（MMO）的表现不佳有关。在腾讯加速聚焦长青产品、高层关注团队产出比的背景下，《天涯明月刀》未能达到预期表现。与此同时，腾讯互动娱乐事业群国内发行线进行了组织架构调整，新成立了多个产品部，并撤销了部分合作部门。