2025年4月21日，“2025中国上市公司经典品牌案例及首席品牌官”评选活动进入在线投票环节。该活动由每日经济新闻发起，自2024年12月启动，已收到超100家中国上市公司的申报材料。经过初步筛选，30余个案例和10余位品牌官入围。在线投票时间为4月21日12时至4月25日24时，每人每天可为每类奖项投10票，最终结果将在5月9日的发布会上公布。

每经品牌价值研究院付克友竞争是市场经济永恒的主题。电商或数字平台之间的各种竞争，我们也见惯不惊了。但2025年，一场由京东与美团主导的即时零售竞争，正在重构数字经济时代的市场法则。品牌价值升维：这次不一样先是京东率先...

4月15日，美团发布即时零售品牌“美团闪购”，京东推出新品成长“百千亿”计划；16日，上汽集团与华为联合发布全新品牌“SAIC尚界”；17日，腾讯宣布启动史上最大就业计划，三年内新增28000个实习岗位，广汽昊铂首家直营交付中心开业；18日，中国移动宣布5月1日起下调全国亲情网资费，宁德时代与茅台集团签署战略合作协议。

2025年，伴随《哪吒之魔童闹海》票房破156亿元，传统文化IP成品牌争抢对象。蒙牛携手“哪吒”IP、舍得推出中国神话人物套装系列、王府井打造“艺云敦煌数字馆”等案例，都证明了传统文化的魅力。专家表示，传统文化IP之所以“老树新发”，源于文化消费升级、Z世代文化自信觉醒和数字技术革新。

4月9日，蔚来-SW创始人李斌晒出与京东创始人刘强东吃外卖合影。李斌透露刘强东当场下了蔚来ET9的订单，并称京东做外卖是认真的。这场看似随意的“外卖社交”，实则是企业家IP联动的精准商业叙事，借势双方影响力为彼此业务背书。企业家的个人IP已成为品牌资产的重要组成部分，如何实现跨领域商业价值的共振，考验着企业战略设计的智慧。

4月8日晚，胖东来发布关于“躺平叔”“柴怼怼”“宋清辉”等三起涉嫌网络侵权事件的回复说明，阐释拟起诉的缘由。胖东来回复称，其自费投入人力和物力对步步高、永辉超市等企业进行帮扶，直接产生帮扶费用约8300万元；集团将约95%的利润分配给员工。

上市公司的效益最大化、股东利益诉求与员工权益保障并非零和博弈。当员工感知到企业的实质性关怀，其服务效能与客户黏性将产生乘数效应。在零售业的“人货场”重构中，“人”的维度不应成为成本压缩的牺牲品。当员工感知到组织支持，会自发成为“品牌大使”、品牌触达消费者的末梢神经。

抢救品牌声誉必须在黄金24小时内启动，但雷军现在连开口的每一句话可能都要精密计算，更别说有所行动。毕竟之前的人设高度，决定了此刻任何动作都会引发海量解读。所有把创始人IP立为品牌核心要素的企业，都难免遭遇人设反噬的宿命。雷军现在最需要的，可能不是更完美的公关话术，而是一场品牌人格解绑手术。

每经品牌价值研究院付克友在数智化和视频化的流量时代，企业家IP（个人品牌，或知识产权）化正在成为中国商业生态的显著现象。这段时间，海尔周云杰因“局促微笑”意外出圈，格力董明珠爆改“董明珠健康家”引发热议，余承东借刘亦菲打开“...

3月27日，国家卫生健康委会同国家市场监督管理总局发布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单。其中明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。瞻胜传播创始合伙人庞瑞认为，在某种程度上，成分标注反映出一家企业的品牌价值观，如果用有意误导的标注方式来透支消费者信任，会在长期对品牌价值构成重大伤害。

据2024年财报数据，在三大核心业务的强势带动下，小米互联网服务收入和广告业务均有所增长，值得一提的是，互联网服务业务毛利率高达76.6%，印证了“硬件搭台，生态唱戏”的商业模式可行性。这种将产品利润让渡为生态红利的战略选择，或将成为智能硬件行业转型升级的重要参照。