2025年4月，71岁的董明珠全票当选格力新一届董事长，开启第五个三年任期。她求变创新，以个人IP推动格力品牌、营销、形象之变，如推“董明珠健康家”、设争议议题、与孟羽童和解直播等。同时她坚守技术可靠等底色。不过，个人IP有风险，争议话题也容易消耗品牌好感。但她一直在紧跟时代，调整步伐，未来或继续“变频”。

在辞旧迎新之际，每经品牌价值研究院梳理出2025年品牌领域的十大新闻事件。它们共同揭示出：流量时代的新逻辑已转向以信任重塑为基石、以价值深化为内核的长期主义，唯有锚定信任与价值，品牌方能穿越周期、行稳致远。

俞敏洪无法做到“功成名就后的逃离”。在“仗剑天涯”与现实重担之间，在个人理想与企业责任之间，在开放包容与有效管理之间，俞敏洪不得不持续寻找平衡。这或许是他的宿命，也是一代企业家的共同困境。穿越极地冰山之后，对于63岁的俞敏洪而言，远行从未停止。而诗和远方，似乎比南极更加难以抵达。

2025年，刘强东以炒菜为引，展开多重战略布局：以乡土情怀渲染商业底色，用“情怀菜”将个人乡愁转化为品牌资产；端出实在福利强化“兄弟文化”，构筑人才护城河；用供应链打法重塑外卖生态，构建差异化竞争壁垒；用六个IPO重构商业版图，加速海外布局。在人间烟火气中，刘强东的战略图景渐清晰，但也面临新业务亏损、海外整合风险等挑战。

小米2025年成绩斐然，营收、利润创新高，手机份额居前三，YU7预售火爆，汽车业务盈利且刷新纪录。但高处不胜寒，雷军和小米也面临诸多舆情风波和产品质疑。在此背景下，小米加速“硬核”转型，包括技术、制度、IP模式三方面。雷军来到新的人生路口，需以新“驾御”之道带领小米“闯关”，完成“成人礼”，构建可持续系统能力。

宗馥莉不是一个“完美继承者”。她的选择留下了诸多争议：娃哈哈品牌何去何从？娃哈哈集团和宏胜系的利益关系如何平衡？员工利益怎样维护？“娃小宗”能否成功？这些问题都没有简单答案。但有一点是明确的：宗馥莉没有逃避。在一场漫长的告别之后，宗馥莉再创业的企业家之路也许才刚开始，成败有待时间验证。

2024年钟睒睒被推上舆论地风口浪尖，2025年情况逆转，他登顶富豪榜，农夫山泉市值、股价等回升。其沉默是长期主义定力，企业推进水源地、无糖茶战略，向上竞争，摒弃争议性竞争，聚焦品牌价值，在沉默中正名，诠释了商业赢市场更赢人心。

马云以“风清扬”的身份唤醒创业基因、凝聚人心，彰显了企业家的精神特质——从顺势而为的洞察，到自我革命的果敢；从长期主义的韧性，到价值为先的情怀；更重要的是，变革中坚守的初心。对于阿里而言，这份不变的初心，是“让天下没有难做的生意”，是永不止息的创业精神。

12月11日至13日，“2025第十四届上市公司发展年会”将在海口举行。12日“2025资本市场荣誉盛典”上，赵平教授将解读《2025中国上市公司品牌价值蓝皮书》。蓝皮书显示，7个地区的品牌价值超万亿元，北京居首，粤浙沪增幅超10%；8个地区上榜企业达百家，广东居首，江苏增长最多。整体看，中国上市公司品牌价值与数量仍呈现“东强西弱”的态势，区域经济动能正发生转变。

2025年12月3日，蓝箭航天朱雀三号遥一运载火箭完成入轨任务，但一子级回收试验失败。该火箭定位大运力、低成本、可重复使用，核心看点颇多。商业航天成本控制是关键，可回收技术是解题关键，需长期耐心。市场竞争激烈，朱雀三号突破多项技术，虽未回收成功，但验证了方案合理性，获取了关键数据，期待其下次发射。

近日，罗永浩与华与华创始人华杉的争议，引发公众对品牌咨询行业的关注。华与华以“超级符号”方法论闻名，拥有成功案例，但因广告“土、丑”及logo“撞脸”受争议。行业规模持续增长，但集中度不高，处于鱼龙混杂阶段。专家认为，品牌咨询业面临转型，需拥抱新技术、构建传播矩阵，并在角色定位和商业模式上寻求更清晰可持续的答案。

针对网友称入职三只松鼠会失去本名改“鼠某某”一事，三只松鼠回应称，以“鼠”字作名字前缀是为体现团队凝聚力，未强制规定。专家认为，企业起花名是常见文化建设行为，但不宜直接向顾客推广，可能存在前后品牌形象不一致、消费者认知错乱问题。企业应实现内外价值观契合，形成稳固内外承诺，才是品牌追求的理想境界。

11月20日天合光能回应，其创始人之女高海纯与霸王茶姬创始人张俊杰已登记结婚，双方公司暂无商业合作。品牌专家称，联姻效应具互补性与扩展性，霸王茶姬或增强品牌资本背书，天合光能获更广泛关注。近年来企业二代联姻频现，专家认为这超越了财富匹配，联姻有好处但也蕴含风险，多数企业联姻后仍保持业务独立。

字节跳动大模型团队研究员任赜宇因泄密被开除，近年来科技企业泄密事件频发。施懿宸称，原因包括企业竞争压力大、保护知识产权与遵守商业伦理意识不足、行业过度内卷。大厂对违规违纪“零容忍”，我国法律有相关规定，企业多构建防治机制。施懿宸认为，防治泄密健全法治环境与强化执法威慑是根本保障，应对双方均施以重罚。

11月6日，上上谦公布广州店因租约到期，将于12月15日闭店，至此全国将仅剩上海一家门店。明星跨界餐饮少有成功者，专家指出明星实际参与度低、缺乏专业能力，且餐饮回报不及主业，致项目难成功。店铺持续生存要回归产品与服务。投资者需对明星餐饮品牌全方位评估，既关注短期回报，也统筹长期价值，在风险与机遇中理性判断。

近日，山姆会员商店App改版引发网友吐槽，商品图片与实际不符，被指“变得像盒马”。山姆回应称是测试，并持续优化。专家表示山姆会员费本质是为“认可度”与“确定性”付费，改革超出会员接受度会动摇付费理由。当前山姆面临市场竞争与母公司增长要求的双重考验，需在灵活调整与坚守品牌间找到平衡。