电子报
2022年09月30日 星期五
首席品牌官 | 长虹控股集团新闻发言人饶彬彬：用情怀进行品牌传播，用情感驱动购买力
《每日经济新闻》在2022年推出"首席品牌官"课堂，邀请知名上市公司品牌官进行访谈和案例分享，打造中国上市公司品牌大咖们专业传授品牌理念、表达品牌观点、讲述品牌故事、传递品牌价值的云上课堂。 作为中国家电行业的标杆和知名品牌，四川长虹（SH 600839，股价2.59元，市值119.56亿元）荣登2022中国上市公司品牌价值榜TOP100，荣列每经品牌100指数成分股，并入选2022中国上市公司经典品牌案例深度写作项目。 四川长虹的品牌传播有什么经验分享？媒体从业经验对从事品牌管理有什么帮助？新的阶段，品牌传播的逻辑发生了什么变化？对此，《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）对话了长虹控股集团新闻发言人饶彬彬先生。 家电行业的品牌价值趋向于体现综合实力 NBD：作为长虹的品牌负责人，您如何定义品牌价值？在家电行业，怎么看品牌价值的重要性？ 饶彬彬：品牌对于企业，是核心价值的体现；对于消费者，则意味着企业信誉或质量保障。作为重要的无形资产，品牌价值是企业软实力的重要依据，能够展现品牌在各个渠道传播方式共同影响下的结果，深度诠释品牌提升内容质量、拓宽传播阵地的重要作用。通过品牌价值，我们还可以看出一家公司从过去到未来的发展态势。 当下，物联网、5G等新兴技术不断推动整个家电行业的数字化改革。同时，家电行业的品牌价值，也不再由制造业能力单一决定，而是趋向于一种综合实力的体现。 以长虹为例，我们现在拥有世界领先的智能制造工厂，国内首条"5G+工业互联网"大规模定制化智能电视生产线，愈加完善的产业链等等。我们也在顺应时代，尝试直播、短视频等新兴带货的引流方式，在品牌营销方法上做了一些创新，同时带动家电渠道的不断变革。这些方式也在无形中提升了长虹的品牌价值。 NBD：今年5月10日，每经品牌100指数正式上线，为资本市场提供了投资的新标的，四川长虹也是成分股之一。您怎么看品牌价值和投资价值之间的关系？ 饶彬彬：品牌价值和投资价值，毫无疑问地存在一种正向影响关系。品牌价值越高的企业，投资价值越高。因为上市公司投资价值由市场决定，市场又由消费者决定，而当消费者进行消费时，会倾向于选择品牌价值较高的品牌产品。 所以，品牌价值高的上市公司，往往能够更好地抵御市场风险和宏观经济波动，股价也因此更稳定，投资价值也相对更高。家电行业是一种充分竞争的行业，品牌影响力对于家电公司产品的销售、推广等诸多环节的影响都十分显著，所以品牌价值也势必会影响家电行业上市公司的投资价值。 从事品牌就是把长虹的故事讲给世界去听 NBD：饶先生曾在媒体行业深耕多年，获数十次国家级新闻奖，从资深媒体人到品牌负责人，您怎么看待这种身份的转变？媒体从业经验对品牌管理有哪些帮助？ 饶彬彬：事实上，我认为自己还是在做同样的工作。在媒体时，因从事对外新闻报道，本质上是把中国的故事讲给世界去听。现在从事品牌工作，是把长虹的故事讲给世界去听，因此本质上没有太大变化，并且工作的方式方法还有更多的创新点。 我认为媒体工作经验的优势有三个。一是在对接媒体时沟通上会有便利。二是在品牌传播上能有创新，对媒体的发展趋势会更加敏锐，也会有更多的观察和思考。三是在传播过程中能把握风险，在信息披露和信息发布上，会更加严谨，并有更高的敏感度和更优的把控力。 NBD：我们发现，长虹在讲一个科技创新的故事。科技创新为什么成为长虹品牌价值的初心和核心？为什么说创新是长虹的习惯？ 饶彬彬：对于科技创新的追求流淌在每一个长虹人的血脉之中。与其说创新是一种习惯，不如说是长虹的DNA。 在理论上，科技创新是任何一家企业赖以生存的基石，这也是打造长虹品牌价值的底层核心逻辑。长虹创立于1958年，自"保军转民"寻求新的增长空间以来，长虹在轻工业支柱——家电领域，从引进技术到自主创新，再到引领行业，最后到竞逐全球完成实力跃升，都体现了长虹的科技基因。 对于创新的坚持，既是对技术自主自强的执着，也是长虹六十多年发展过程中传承下来的企业基因，这使得长虹得以从内外两个方面，逐步构建并夯实先进性技术、竞争性技术、技术生态圈的三层技术体系，并不断加强技术创新体系的建设，从而诞生一个又一个的产业冠军。比如说长虹华意的冰箱压缩机，就做到了全球市场份额的领先，同时我们的物联网模块也做到了全国领先。此外，我们与国内外知名高校、科研单位、巨头企业都建立了技术合作，一起来推动整个产业的高质量发展。 所有的传播都是一种工具，底层逻辑没变 NBD：在5G时代，传播趋势也在发生变化。我们也看到，长虹特别强调多种形式的推广传播，包括自建传播平台、进行跨界合作、展现国风国潮等。在您看来，在新的阶段，品牌传播的逻辑发生了什么变化？在这方面，长虹有什么经验之谈？ 饶彬彬：我认为传播的底层逻辑没有变化。作为一门科学，传播学有一定的客观规律，本质上万变不离其宗，主要在研究解决几个问题，即"我是谁"、"在什么时候、在什么地方向谁传播什么内容"。随着技术的发展，传播的平台和手段也发生了变化，例如去中心化、裂变分享等，但这些创新仍然离不开底层逻辑。由此可见，我认为所有的传播都是同一种工具。 另一方面，现在的消费者主要在移动终端上，他们乐于分享，也乐于观看更直接的内容，而直播、短视频恰好能满足这点。从传播学的角度来看，直播将信息不加修饰地传播，摒弃了很多噪音，直播间能真实、直观地还原产品的运用场景，让消费者一目了然，所见即所得。因此，长虹也把家电产品的使用场景搬到直播间，家具和家电的颜色搭配、家电尺寸的大小等信息都能够真实反馈，让消费者一目了然。 同时，在现在的流量时代，消费者在哪、用户在哪，长虹就会出现在哪。因此，只要有年轻人、有流量的地方，就有长虹的内容，这也是我们顺应时代，充分利用抖音、快手等优质平台的原因所在。 从思想上真正拥抱自媒体时代，才能把所有行动都融入到自媒体的大环境当中，既促成销售转化，又提升品牌价值。 用情怀进行品牌传播，用情感驱动购买力 NBD：长虹一直是中国家电的国民品牌，民族品牌也是长虹的深厚底蕴。您怎么看民族品牌这个品牌标签？民族品牌对品牌塑造有什么意义？在新的时代背景下，如何进一步塑造长虹民族品牌的内涵？ 饶彬彬：随着我国经济的快速发展，一代代年轻消费者的思维方式也在不断变化。 过去，生长环境充斥着舶来品，彼时的年轻人可能认为海外品牌更好，以至于出现"洋气"这一形容词。 "洋气"的背面意味着"认为进口品牌更好"，这与"国外的月亮更圆"的心理一样。但现在的00后、10后，却不再认为"进口品牌更好"，反而非常认可国产品牌。因为在他们的成长过程中，衣食住行、方方面面，"made in China"的消费品几乎无处不在，"中国制造"已深入骨髓。因此，成长印记会不断地告诉他们"中国的就是最好的"，并且事实也如此——现在的我们能非常骄傲地说，中国的家电就是世界上最好的家电，在国际市场上已经没有更强的对手。 这也体现了整个社会的思潮，即在大国崛起的过程中，年轻人显然更加爱国了。 另外，"长虹"一词也隐含了很多美好寓意，具有鲜明的传统特色，加深了长虹民族品牌的内涵。它还可以作为形容词，比如"一路长虹"。在各种场景中，"长虹"都算得上是积极向上的词。 因此，在技术和情怀的双重加持下，长虹迎来了一个宝贵的窗口期。我们也在努力抓住这一窗口期，在很多广告或传播语境中，使用"国运长虹"的情怀进行品牌传播，用情感驱动购买力，积极塑造长虹民族品牌的内涵。 海外品牌塑造是系统工程，不忘初心最重要 NBD：长虹在海外的自主创牌进程在加速推进，请问长虹如何在海外塑造"中国家电代表"这一品牌？海外市场中的品牌塑造与国内有什么不同？ 饶彬彬：近年来，长虹在稳固国内市场的同时，也在加速推进海外自主自创品牌的进程。目前，长虹的海外业务已覆盖全球130个国家和地区，建立了14家海外子公司，布局了6个海外制造基地，建立了3个海外研发中心。此外，长虹在面向企业级用户的业务方面也铸就了领先优势，具备参与全球科技制造行业竞争的实力，与众多国外实力级客户保持了良好的合作关系。此外，在走出去的过程中，长虹还与中远海运等单位签署战略合作协议，进一步完善海陆空一体化的运输体系。 海外市场的品牌塑造，不仅要有品牌、有产品、有渠道、有合作伙伴，最重要的是要有真正的核心技术。只有这样，品牌才能受人尊重。 同时，基础保障也不可或缺。例如，近年来海外物流成本加速增长，如果没有完备的海空运物流体系，产品的竞争力就会大打折扣。 所以，海外市场中的品牌塑造更需要成体系的支持，海外品牌价值的提升是一个系统工程。以上种种，使得长虹能在国际舞台上充分释放品牌价值，不仅要做好中国用户支持的民族品牌，也成为我们民族品牌在海外的一张重要名片。 NBD：如果要给上市公司的同行一点经验，您觉得在品牌塑造上最应该做的一点是什么？在品牌塑造上最应该警惕的一点又是什么？ 饶彬彬：这两个问题，我认为对应的是一个答案。因为现在新的品类层次不穷，每天都能看到新的产品、新的品类、新的品牌，品牌的成长周期大大缩短。但长虹作为一家屹立60多年的企业，品牌管理的经验就是不忘初心。 虽然现在塑造新的品牌特别容易，甚至有人认为，在小红书、抖音等平台做1万条视频、发1万条内容，品牌就能"立住"、被人关注；但品牌要想长期生存，还是需要不忘初心，即关注产品的本质，一切以用户为中心，围绕用户改善产品各个细节，给用户带来"人无我有、人有我强"的差异化优势。同时，服务保障也要做好。这些环节看似和品牌塑造无关，但事实上消费者会把整个用户体验的全流程场景都定义为品牌。从内心深处尊重消费者，为用户提供优质的产品和服务，这也是我们认为的品牌塑造的核心。
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证监会就《行政处罚罚没款执行规则（征求意见稿）》公开征求意见
每经AI快讯，9月30日，证监会就《行政处罚罚没款执行规则（征求意见稿）》公开征求意见。中国证监会及其派出机构在进行案件调查时，应同步了解并记录当事人的财产状况，包括但不限于资金账户、证券账户、银行账户以及其他具有支付、托管、清算等功能的账户信息。如有当事人已经或可能转移、隐匿违法资金、证券等涉案财产情形的，应按照规定及时申请采取冻结或者查封措施。调查完成时，冻结或者查封的财产总额应当不少于调查拟认定的违法所得，不高于《证券法》规定的法定罚没款最高额。
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宁德时代供应商壹连科技冲刺创业板IPO 募投项目选址紧随“宁王”
"宁王"得道，多家供应商搭上了"上市的快车"。 近日，深圳壹连科技股份有限公司（以下简称壹连科技）正在冲刺创业板IPO，这家企业主要为宁德时代（SZ300750，股价400.89元，市值9784亿元）提供电连接组件。2019年～2021年，公司营收从7.35亿元增加至14.34亿元。 壹连科技业绩也与宁德时代高度捆绑，来自宁德时代的营收占比约六成。此次IPO，壹连科技还准备继续在宁德时代主要业务所在地投资扩产项目，包括福建宁德、江苏溧阳、四川宜宾等地，合计投资额达到8.29亿元。
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明微电子：股东拟减持公司不超1.94%股份
每经AI快讯，明微电子公告，公司持股8.66%的股东黄学良拟通过大宗交易方式转让不超过3.36%公司股份给其持有100%份额的私募基金产品，此次股份变动系股东黄学良及其一致行动人之间内部进行的转让。此外黄学良拟以集合竞价方式减持不超1.94%公司股份。
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证监会：坚决刹住地方交易场所违法违规滥发融资产品行为
每经AI快讯，9月30日，证监会公告，联席会议第七次会议部署推进清理整顿各类交易场所和私募基金风险防范处置工作。会议要求，深入推进清理整顿交易场所工作，必须深刻认识交易场所违规展业风险的本质和危害，坚持金融活动要全部纳入监管、金融业务必须持牌经营，深入推进重点领域整治和风险处置，巩固金交所专项整治成果，强化产权交易场所违规金融活动专项整治，继续做好"伪金交所"整治工作；压缩交易场所总量，控增量、压存量，补上制度和工作短板，高度警惕风险苗头，不断完善长效机制;以整促治，坚决刹住地方交易场所违法违规滥发融资产品行为。深入推进私募基金风险防范处置工作，必须一手防风险、一手促发展。加强地方研判把关与基金业协会管理人登记备案有序衔接，引导行业机构不断提高规范运作水平，坚决出清"伪私募"和异常经营机构，净化行业生态；不断优化行业服务，为合规诚信机构展业营造良好环境，促进行业高质量发展，更好发挥功能作用。工作推进过程中，各地区各部门要强化底线思维和大局意识，坚持稳字当头、稳中求进，完善工作机制，细化优化工作措施，防范次生风险，切实维护社会稳定。
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最新出炉！9月30日沪深股通净流出13.00亿，这只龙头被逆势买入4.409亿！
每经AI快讯，9月30日，沪指下跌0.55%。北上资金今日净卖出13.00亿元。其中沪股通净买入2.44亿元，深股通净卖出15.44亿元。 9月30日，北上资金成交活跃个股榜单中，净买入个股共6只，金额最多的是贵州茅台（600519.SH，收盘价：1872.5元），净买入4.409亿元；净卖出个股共14只，金额最多的是隆基绿能（601012.SH，收盘价：47.91元），净卖出6.111亿元。 (记者 蔡鼎)免责声明：本文内容与数据仅供参考，不构成投资建议，使用前请核实。据此操作，风险自担。
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伊朗原子能组织主席称伊朗将扩大放射性医疗用品生产
每经AI快讯，9月30日，伊朗原子能组织主席穆罕默德.伊斯拉米表示，尽管受到制裁，伊朗仍然在生产放射性医疗用品，并计划提高生产能力。伊斯拉米说，伊朗全国205个医疗中心能为患者提供放射性医疗服务。他强调，核技术不仅限于铀浓缩，这只是技术的一部分，核科学在诊断和治疗癌症等方面也有广泛的应用。（央视新闻）
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央行发布报告：我国数字支付规模持续扩大
每经AI快讯，今天（9月30日），中国人民银行发布中国普惠金融指标分析报告（2021年）。 央行表示，2021年，我国普惠金融在延续较好发展势头的基础上，呈现一些新的特点。 一是普惠金融发展有效应对疫情带来的不利影响，金融支持稳企业保就业方式不断创新，普惠小微贷款持续实现量增、面扩、价降。 二是金融支持巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接取得积极进展，相关体制机制和政策举措更加完善，涌现出许多各具特色的创新做法，脱贫人口贷款余额和贷款覆盖面同比增加，农户、新型农业经营主体等的支持力度不断加大。 三是银行账户服务体系更加优化，简易开户举措有效提升小微市场主体、流动就业群体的账户可得性，企业、个体工商户等市场主体开户时间进一步缩短、开户流程更加优化，新开立单位银行账户较快增长。 四是疫情应对和技术进步持续推动数字普惠金融纵深发展，数字化成为金融机构重要转型发展方向，数字技术运用促进金融服务范围持续下沉拓展，数字支付规模持续扩大，小微企业互联网流动资金贷款等快速增长，数字人民币试点场景稳妥拓展，数字普惠金融生态不断丰富。 五是在金融服务渠道保持广泛稳定覆盖的基础上，传统银行网点更趋智慧、智能，各渠道无障碍、适老化改造深入推进，为老年人、残疾人提供更多远程服务、上门服务等。 六是保险普惠性有一定程度的增强，农业保险保费较快增长，城乡居民大病保险保费平稳增长，保险深度、保险密度仍有较大提升空间。 七是多层次资本市场包容性提升，服务中小微企业直接融资能力增强，农产品期货期权数量稳步增长，公募基金账户覆盖面持续扩大。 八是征信、担保等支撑普惠金融发展的重要金融基础设施和制度建设取得新的突破，金融信用信息基础数据库收录的自然人、小微企业和个体工商户数量持续增长，政府性融资担保效能得到进一步激发，动产融资统一登记公示系统有效促进动产融资业务增量扩面。 九是金融消费权益保护持续推进，金融机构经营行为进一步规范，金融消费者投诉渠道保持畅通稳定，线上金融纠纷调解快速发展，金融知识纳入国民教育体系取得积极进展。（央视新闻）
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德国将对国内天然气采取限价措施
每经AI快讯， 德国执政联盟9月29日同意对国内天然气市场采取紧急限价措施，并下调天然气销售税，以减轻本国消费者和企业因气价飙涨承受的经济压力。为弥补能源企业因抑价措施所受损失，到后年春天为止，政府将投入至多2000亿欧元作为补贴。（央视新闻）
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中远海控：子公司拟12.17亿元收购中远海运供应链13.46%股权
每经AI快讯，9月30日，中远海控公告，全资子公司中远海运集运与中远海运物流签订《上海市产权交易合同》，中远海运物流拟向中远海运集运转让其持有的中远海运供应链约13.46%股权，交易价格为12.17亿元。
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透视大宗交易：9月30日共成交186笔，万华化学成交2.42亿元
每经AI快讯，2022年9月30日，沪深两市一共发生186笔大宗交易，共成交19.73亿元，涉及78家上市公司。 (记者 蔡鼎) 免责声明：本文内容与数据仅供参考，不构成投资建议，使用前请核实。据此操作，风险自担。
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碳化硅“上车”提速 超级快充元年来了？
每经AI快讯，最近，小鹏汽车旗下首款中大型豪华SUV——小鹏G9正式发布。公司董事长兼CEO何小鹏表示，小鹏G9是全球充电最快的量产电动车，可实现"充电5分钟，续航超200公里"，新车将于10月底开始交付。业内纷纷评价，SiC（注：碳化硅）"上车"提速，2022年将是电动汽车800V高压超快充的元年。（上证报）
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