2025年咖啡市场掀起低价风暴，古茗推出2.9元一杯的咖啡，太卷咖啡的“美式”仅售3.9元/杯，低价引流使瑞幸、库迪等15元价格线品牌生危机感。业内称，咖啡正“口粮化”，但超低价难持续，若无补贴，5元以下价格体系难维持。目前，连锁品牌竞争转向效率、供应链等。

卡夫亨氏近年业绩不佳，去年净销售额同比下滑3%，股价下跌。公司今年已计提93亿美元减值，并计划2026年分拆为二，引发市场热议。三季报显示其净销售额持续下滑，下调全年业绩指引。卡夫亨氏的表现，还影响了股东伯克希尔·哈撒韦的业绩，也就是说，卡夫亨氏竟让“股神”巴菲特也遭遇了滑铁卢。

《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》第三部24小时红果热度破两亿，短剧宣发全面升级，线下首映礼、扫楼、粉丝见面会等不断。同时，短剧系列化加速，《家里家外2》《云渺4》等续作频出。伴随市场规模扩大，内容行业话语权转移，短剧从低成本试水到长线运营，正重塑内容产业逻辑，或成为新文化工业形态。

10月27日，腾讯视频举办“2026腾讯视频V视界大会”，腾讯副总裁孙忠怀称行业进入“生态协同”阶段。单一平台已难以独立承担高成本制作与市场不确定性，行业正从“单打独斗”转向“生态协同”，平台应与品牌方、制作公司、技术伙伴建立更深度的合作关系。此外，腾讯视频尝试从“内容分类”转向“情绪分类”，将剧集划分为四大赛道。

源于IP积累、受众精准及限量策略，宝可梦卡牌正因其高回报率引发关注。稀有卡牌成交价上万美元，卡牌“上链”形成数字资产交易潮流。宝可梦卡牌稀缺性及收藏性使其具备“类金融资产”特征，评级认证体系完善，溢价显著。专家表示，卡牌可能成为年轻人新投资选项，但我国相关监管政策尚不完善，存在风险，投资者需谨慎。

10月22日iPhoneAir国行版发售，仅支持eSIM，华为等国产品牌也将跟进。所谓eSIM手机，即将实体SIM卡功能集成到手机内置芯片中，用户无需担心SIM卡遗失等问题。三大运营商已获商用试验批复，为eSIM机型提供网络支持。不过，eSIM普及涉及新卡旧卡转换，并非一蹴而就，且部分运营商暂不支持跨省办理新入网业务。

当地时间10月21日，可口可乐公司披露2025年第三季度财报，营收同比增长5%至124.55亿美元，净利润同比增长29%。全球单箱销量增长1%，无糖可口可乐销量增14%。同日，可口可乐公司宣布将CCBA75%控股权出售给可口可乐HBC，交易后将整合非洲两大装瓶商。

10月20日晚8点，TOPPS打造的TOPPSXTHEMONSTERS/LABUBU系列收藏卡上线，预售不久便售罄。记者注意到，原价469元的套装，二手平台有的溢价至600元。当前，中国卡牌市场竞争激烈，宝可梦等国际品牌加速布局，爱奇艺、阅文等跨界入场。随着成年玩家成为主力消费群体、TCG玩法普及，卡牌行业正从“玩具经济”迈向“兴趣资产”时代。

10月20日，Gucci母公司开云集团正式宣布与欧莱雅集团达成协议，欧莱雅集团将以40亿欧元收购开云集团美容业务。据协议，欧莱雅集团将获得Creed品牌以及开云集团旗下BottegaVeneta（葆蝶家）、Balenciaga（...

日前，雀巢公布三季报并宣布全球裁员1.6万人，新CEO费耐睿表示，意在让公司更敏捷高效、降低成本，同时强调树立绩效导向思维模式，拒绝市场份额流失。财报显示，雀巢前三季度销售额有机增长3.3%，第三季度业绩回暖，但大中华区业绩下滑仍拖累集团增长。

国庆中秋假期，越来越多出游者选择在新能源车上过夜，“移动客房”正改变旅游住宿格局。自驾游增长未给酒店业带来利好，反而造成冲击。与此同时，酒店市场供给过剩加剧竞争，价格战成常态，高端酒店降价挤压中端酒店空间。酒店行业正走向精益运营、存量竞争时代，旅游产品与服务真正的价值在于满足消费者不断变化的需求。

10月16日，“2025阅文创作大会”召开。当下，二次元文化热度攀升，阅文集团重注该领域。阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠指出四个趋势，称下一个十年是中国超级IP黄金时代。面对竞争，阅文以“内容深度融合+全产业链赋能”构建壁垒。此外，阅文宣布启动“全球潮玩共创计划”，加码漫剧，借助技术与合作。

2024年10月14日，已退休的艾略特·希尔重返耐克执掌大局，展开深度改革。过去一年间，耐克高层大规模重组，强化产品创新与市场沟通。同时，公司调整渠道策略，修复与零售商关系，去库存效果明显。在“WinNow”计划下，耐克聚焦核心产品，跑步业务2026财年一季度收入实现增长，产品力回归初见成效。

10月13日，阿迪达斯全球CEO古尔登在上海交大接受采访时表示，公司比三年前更好，并期望三年后更佳。他强调中国市场重要性，认为本土团队是最佳决策者，并提及上海作为产品创造和全球首发的关键角色。古尔登还看好“足球时尚化”浪潮，称阿迪达斯正紧跟全民健身战略，支持校园体育，在传统和新兴运动方面都将加大与中国市场的合作。

10月13日，苹果CEO库克现身上海THEMONSTERS十周年展，与泡泡玛特创始人王宁、LABUBU创作者龙家升互动。同日晚间，国内三大运营商发布eSIM商用进展，库克宣布iPhone新品国行版预售。库克此行将LABUBU巡展作为首站，凸显苹果对中国年轻市场重视。LABUBU作为中国原创IP，其成功或为苹果提供情感连接新路径。

2025年10月13日下午，苹果CEO蒂姆·库克中国行程首站来到THEMONSTERS十周年巡展现场，与泡泡玛特创始人王宁、LABUBU创作者龙家升深度互动，共同参观LABUBU系列原创手稿和产品。LABUBU作为泡泡玛特旗下增速最快的头部IP，2025年上半年收入占比大幅提升。此外，龙家升现场演示iPadPro绘制LABUBU，王宁向库克赠送礼物。