近期，京东、字节跳动、比亚迪、宁德时代等大厂纷纷涨薪，有的2024年已有调薪动作。专家称大厂涨薪一举三得，也是企业战略重心向人才资本倾斜的体现。大厂集体涨薪既是顺应政策导向，也是基于业绩的主动选择。涨薪虽强化雇主品牌，但也推高运营成本，企业需量力而行，审慎评估财务承受能力，避免因差距过大引发公平性质疑。

2025年4月，71岁的董明珠全票当选格力新一届董事长，开启第五个三年任期。她求变创新，以个人IP推动格力品牌、营销、形象之变，如推“董明珠健康家”、设争议议题、与孟羽童和解直播等。同时她坚守技术可靠等底色。不过，个人IP有风险，争议话题也容易消耗品牌好感。但她一直在紧跟时代，调整步伐，未来或继续“变频”。

在辞旧迎新之际，每经品牌价值研究院梳理出2025年品牌领域的十大新闻事件。它们共同揭示出：流量时代的新逻辑已转向以信任重塑为基石、以价值深化为内核的长期主义，唯有锚定信任与价值，品牌方能穿越周期、行稳致远。

12月11日至13日，“2025第十四届上市公司发展年会”在海口举行。12日“资本市场荣誉盛典”上，赵平教授解读《2025中国上市公司品牌价值蓝皮书》，称今年筛选3000家上市公司，总品牌价值332416亿元，同比增8.8%。零售、金融、互联网行业品牌价值居前三，北京、广东、浙江地区领先。六年来，上榜品牌价值总量年复合增长9.3%。

12月11日至13日，“2025第十四届上市公司发展年会”将在海口举行。12日“2025资本市场荣誉盛典”上，赵平教授将解读《2025中国上市公司品牌价值蓝皮书》。蓝皮书显示，7个地区的品牌价值超万亿元，北京居首，粤浙沪增幅超10%；8个地区上榜企业达百家，广东居首，江苏增长最多。整体看，中国上市公司品牌价值与数量仍呈现“东强西弱”的态势，区域经济动能正发生转变。

2025年12月3日，蓝箭航天朱雀三号遥一运载火箭完成入轨任务，但一子级回收试验失败。该火箭定位大运力、低成本、可重复使用，核心看点颇多。商业航天成本控制是关键，可回收技术是解题关键，需长期耐心。市场竞争激烈，朱雀三号突破多项技术，虽未回收成功，但验证了方案合理性，获取了关键数据，期待其下次发射。

近日，罗永浩与华与华创始人华杉的争议，引发公众对品牌咨询行业的关注。华与华以“超级符号”方法论闻名，拥有成功案例，但因广告“土、丑”及logo“撞脸”受争议。行业规模持续增长，但集中度不高，处于鱼龙混杂阶段。专家认为，品牌咨询业面临转型，需拥抱新技术、构建传播矩阵，并在角色定位和商业模式上寻求更清晰可持续的答案。

针对网友称入职三只松鼠会失去本名改“鼠某某”一事，三只松鼠回应称，以“鼠”字作名字前缀是为体现团队凝聚力，未强制规定。专家认为，企业起花名是常见文化建设行为，但不宜直接向顾客推广，可能存在前后品牌形象不一致、消费者认知错乱问题。企业应实现内外价值观契合，形成稳固内外承诺，才是品牌追求的理想境界。

11月20日天合光能回应，其创始人之女高海纯与霸王茶姬创始人张俊杰已登记结婚，双方公司暂无商业合作。品牌专家称，联姻效应具互补性与扩展性，霸王茶姬或增强品牌资本背书，天合光能获更广泛关注。近年来企业二代联姻频现，专家认为这超越了财富匹配，联姻有好处但也蕴含风险，多数企业联姻后仍保持业务独立。

字节跳动大模型团队研究员任赜宇因泄密被开除，近年来科技企业泄密事件频发。施懿宸称，原因包括企业竞争压力大、保护知识产权与遵守商业伦理意识不足、行业过度内卷。大厂对违规违纪“零容忍”，我国法律有相关规定，企业多构建防治机制。施懿宸认为，防治泄密健全法治环境与强化执法威慑是根本保障，应对双方均施以重罚。

近日，周筱赟分享称，在建设银行山东东营支行取款4万元时，因额度超1万元被柜员过度询问用途并查流水，拒绝透露后银行方面报警，半小时后称无法联系警方又转变态度。周律师质疑相关要求合法性，准备起诉银行。此事折射出反诈行动执行中的矛盾，包括“土政策”审查、隐私让渡等，也暴露出执行层面政策加码、标准混乱及权责不清等问题。

11月6日，上上谦公布广州店因租约到期，将于12月15日闭店，至此全国将仅剩上海一家门店。明星跨界餐饮少有成功者，专家指出明星实际参与度低、缺乏专业能力，且餐饮回报不及主业，致项目难成功。店铺持续生存要回归产品与服务。投资者需对明星餐饮品牌全方位评估，既关注短期回报，也统筹长期价值，在风险与机遇中理性判断。

近日，山姆会员商店App改版引发网友吐槽，商品图片与实际不符，被指“变得像盒马”。山姆回应称是测试，并持续优化。专家表示山姆会员费本质是为“认可度”与“确定性”付费，改革超出会员接受度会动摇付费理由。当前山姆面临市场竞争与母公司增长要求的双重考验，需在灵活调整与坚守品牌间找到平衡。

10月27日，“春秋航空开招已婚已育空嫂”话题登顶热搜。此前春秋航空在兰州启动“空嫂”专项招聘，面向已婚已育女性，年龄放宽至40岁。负责人称选拔核心是岗位胜任能力，非年龄婚育状况。品牌专家庞瑞认为此举契合低成本定位，重塑务实包容雇主品牌。数据显示，春秋航空业绩领先，其他航司复制其打法较困难。

10月18日，杨振宁先生因病在北京逝世。1957年，他获诺贝尔物理学奖，其“杨-米尔斯规范场论”更是奠定了他在科学史的地位。杨振宁先生的离开，是国家和民族的损失，而他的伟大已经无需时间来证明。他为中国科学教育事业倾注心血，引进顶尖学者，推动青年学者交流计划等。如今他驾鹤西去，但他的精神将永存。