春节临近，这一传统节日再次成为众多品牌CNY营销的重点。面对“年味变淡”现象和线上零售增长的趋势，专家分析了品牌CNY营销的挑战与机遇。产品和营销创新理论与实践差距大，导致创意难以成功实施，CNY营销同质化反映了品牌创意缺失，许多品牌只是简单堆砌春节元素，缺乏深度洞察用户需求。专家建议，品牌应通过创新内容吸引流量，并融入更多互动性和文化元素，建立消费者情感共鸣。

1月14日，广汽集团（SH601238）宣布董事会同意投资设立GH项目公司，注册资本为15亿元。该项目公司将作为广汽与华为深度合作的载体，双方将联合定义和设计产品，在产品开发、营销策略及生态服务等多个领域展开全面合作广汽集团总经理冯兴亚表示，双方已经开始联合办公，致力于提升广汽的产品竞争力和市场影响力。

因TikTok在美面临封禁风险，大量美国用户于1月13日起涌入小红书，发帖自称“TikTok难民”，展示才艺并发起直播。小红书概念股股价增长，品牌价值逻辑受关注。专家认为，海外用户涌入或为小红书注入多元化元素，但社区文化融合面临挑战，需加强内容监管。同时，小红书概念股品牌价值较低，股价增长与市场对其平台预期有关。

品牌与消费者之间的关系并不仅限于产品和服务本身，更深层次的连接在于情感共鸣和价值观的契合。刘强东每年坚持的捐赠行为，在热搜上传递了品牌价值观，比如“饮水思源，不忘初心”“尊老爱老”“尊师重教”等，加深了公众对“京东”品牌的正面认知和情感联结，赢得了公众好感，彰显企业的人文关怀。

1月6日起，《广东省食品安全地方标准汕头牛肉丸》落地实施，要求牛肉含量超90%。近年来，多地推出地方特产小吃标准，引发广泛关注。地方小吃标准化有助于突破地域限制，促进相关农产品发展等。就此，每经品牌价值研究院采访了清华大学国家形象传播中心品牌室执行主任眭谦和中国食品产业分析师朱丹蓬分析解读。

1月3日，国务院新闻办举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会。会上提出，综合整治“内卷式”竞争。学者认为，当前行业“内卷”根源，是企业未认识到在竞争和发展策略上品牌竞争才是关键。良性的品牌竞争，应是保证任何品牌的产品销售都有最低利润保障，在此基础上，品牌之间通过技术创新、设计创新等各种手段展开市场竞争。

2025年新年伊始，比亚迪、上汽集团、理想汽车-W等多家车企披露2024年全年成绩单。车企们的销量（交付量）成绩单，不仅是各自品牌实力的直接体现，更是市场趋势的晴雨表。比亚迪与上汽集团的销量对比，以及理想汽车的交付量表现，都在某种程度上揭示了新能源汽车市场的蓬勃发展和未来趋势。

12月25日上午，工商银行、建设银行、中国银行、农业银行齐涨，盘中再度集体创历史新高，工商银行总市值一度高达2.48万亿元，超越中国移动，成为A股新的市值“一哥”。今年以来，银行股涨幅明显，银行股的品牌价值如何？对此，每经品牌价值研究院做了深入研究，采访了工信部品牌培育专家、华南理工大学工商管理学院教授陈明和知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞。

12月25日，小米汽车宣布与蔚来、小鹏、理想三家车企在充电补能网络方面展开合作。此次合作，小米汽车能迅速扩大充电网络覆盖范围，解决用户充电痛点；“蔚小理”可提高充电桩利用率，降低运营成本。这是行业发展趋势的体现，通过整合资源，能更好地满足用户需求，为品牌长期发展奠定基础。

2024年，各行各业在变革中持续前行，服务品牌、文旅品牌以及本土品牌的持续升级，共同构成了当前中国品牌发展的多元化格局，也引领了新的趋势。值此新旧交替之时，《每日经济新闻》从品牌角度出发，梳理了2024年以来中国各个领域的重大事件，特别甄选出2024年品牌十大新闻。

12月18日，广汽集团正式发布全新飞行汽车品牌“高域GOVY”，4天前，小鹏汇天的“陆地航母”飞行汽车在上海核心商务区陆家嘴成功完成试飞⋯⋯随着低空经济的发展，飞行器作为下一代出行方式的重要探索，正在吸引全球各相关领域企业入局。然而，飞行汽车市场的竞争并非一片坦途。有过硬的技术支撑，才能走得更远。

“首发经济”热度不减，资本市场“首发经济”概念股备受瞩目。“首发经济”与品牌发展之间有何联系？专家认为，依照有关“首发经济”的定义，“首发经济”本质上就是“产品创新”和“营销创新”的组合。对品牌方而言，“首发经济”不仅是强调“首发”，更是强调其链式发展全过程，依托“首发”带动品牌上下游全产业链发展。

12月13日，上海交通大学李杰教授在成都举办的2024年“新能源、新技术、新豪华”论坛上发表演讲，强调中国车企在重塑产业链时应结合国际经验和民族化品牌建设，注重长期价值。李杰指出，智能化将成为未来竞争焦点，品牌建设和数据安全同样重要。

12月9日，小米汽车发布消息称，小米最新SUV小米YU7预计于明年六七月正式上市。同日，小米创始人、董事长兼CEO雷军也发文表示：“今天，工信部官网公示了小米汽车全新SUV车型小米YU7，预计明年六七月正式上市。为什么这么早公示？我们希望YU7测试车可以尽早拆除重伪装，有助于我们做更全面、更细致的长时间大规模测试，来确保产品质量，做出更好的产品。”

12月10日，小米汽车启动精英驾驶项目报名，收费9999元。项目提供赛道体验、漂移等专业培训，并赠送小米SU7Ultra大定定金礼券。记者估算，截至12月13日11时，已有355人报名成功。业内人士认为，此类活动有助于筛选高质量用户，加强品牌与用户的连接。

2024年“中国品牌日”前夕，深圳迎来了“2024中国上市公司品牌价值榜发布会”。每日经济新闻、清华大学经济管理学院中国企业研究中心和深圳商报联合发布了“2024粤港澳大湾区上市公司品牌价值榜TOP100”。自2017年首次发布以来，中国上市公司品牌价值榜已连续8年公布，成为衡量中国上市公司品牌建设成效的重要标尺。