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长城影视:编剧与精细化运营具优势,拓展多屏内容产品线

长城影视 002071 机械行业

研究机构：光大证券 分析师：顾建国 撰写日期：2014-07-29

公司简介:

长城影视主营电视剧投资、制作与发行业务,并涉猎纪录片制作与发行,以及广告等电视剧衍生业务;且拥有全资子公司新长城影业培育电影业务,以及控股子公司长城新媒体培育网络剧等新媒体业务。

长期看法:

公司未来的发展战略为聚焦内容供应领域,并在渠道与屏幕多元化的趋势中,打造电视剧、电影、纪录片、节目制作、微电影、广告等产品线;覆盖五大屏(电视、电影、电脑、Pad、手机),大小牌(广告牌户外牌),尤其加大互联网新媒体网络剧、碎片短剧等新业态培育力度;发展成为品牌突出的综合内容提供商。

公司上市后借助资本市场平台外延扩张;上海胜盟广告(主营电影广告、户外广告)与浙江光线影视(主营电视媒体代理广告)方案已落地。公司注重对互补型企业的外延并购、并购团队培养、股权激励、并购企业的文化融合等要素以打造具备协同效应的产业链条。

短期看法:

公司出品剧目独播数量占比较高,加上注重编剧以及全流程整合控制的精细化运营能力,“一剧两星”政策对公司负面影响有限。现有电视剧主业稳健增长,胜盟广告与浙江光线并购将带来广告收入与利润增厚。

有别于市场的看法:

长城影视控制人赵锐勇为国家一级作家、编剧,整合编剧资源能力突出。编剧价值贯穿于电视剧、电影、网络剧,乃至节目各种内容产品中,公司在编剧环节的突出特色与优势为产品线扩张奠定坚实基础。公司通过全流程自主精细化运营保障项目整体效率,该优势亦可拓展至新产品线。

估值与评级

我们测算长城影视2014-2016年EPS分别为0.42、0.55、0.64元。当前股价对应P/E分别为47、36、31倍。

目前传媒行业重点公司2014年平均PE为49.9倍,按PE相对估值,目标价20.96元,首次给予“增持”评级。

风险提示:电视剧发行风险;影视政策风险;广告收入下滑风险。