欧莱雅收购巴西最大护发集团Niely

每经记者 王霞 发自上海

昨日（9月9日），欧莱雅向《每日经济新闻》记者证实，公司宣布签署关于收购巴西最大的独立染发和护发公司NielyCosmeticos集团的协议。但是欧莱雅方面并未透露收购价格，此次收购的完成有待于监管部门的批准。

Niely创立于1981年，其2013年净收入达4.05亿雷亚尔（约合1.4亿欧元），旗下拥有染发品牌Cor&Ton和头发洗护品牌NielyGold两大主要品牌，其主要的销售渠道包括零售、批发、超市、药房和香水连锁店。而巴西是全球最大的染发和护发市场之一。

欧莱雅美洲区执行副总裁表示:“此次对NielyCosmeticos的收购是欧莱雅在拉美和巴西市场的一项战略性举措。拉美和巴西市场是全球最大、增长最快的染发和护发市场之一。记者注意到，就品牌品类来讲，欧莱雅近年来有意加码在美容美发方面的投入，在多个市场并购关于美容美发的业务。

自2012年以来，欧莱雅集团已经有十多起并购，且有加速趋势，收购地区也多发生在增速最快的新兴市场。一化妆品观察人士告诉《每日经济新闻》记者，公司收购通常考虑两个方面，一是通过收购介入某个品类加码某方面业务，另一方面则是获取产品渠道。

“比如收购力奇，就是想加码男士护肤品业务，从某种程度上可以消灭一个竞争对手。”上述人士表示，“另外，在收购一个品牌后，可以迅速打开该区域的市场，比如收购中国的小护士，可以把公司旗下其他产品也带到渠道中，借收购打开渠道和市场。

《每日经济新闻》记者查阅欧莱雅财报发现，欧莱雅集团2012年在新兴市场的销售额首次超越欧洲和北美市场。其新兴市场包括亚太、拉美、东欧、非洲、中东等，上半年收入为4207.6百万欧元，可比增长7.3%。而西欧、北美上半年的市场增速分别是2.8%和0.9%。