众信旅游进军高端游 业内：实为品牌策略

每经记者 皇甫嘉  

上周四（5月8日），众信旅游迎来一个利好，公司宣布进军高端旅游领域，次日股价应声涨停。

众信旅游此次推出高端旅游产品如极致探险、极致奢华等，多为高端的奢华线路。对此，业内人士对《每日经济新闻》记者指出，进军高端旅游行业实属众信旅游的品牌策略，成为未来公司又一大业绩爆发点的可能性“几乎没有”。

进军高端旅游股价涨停

上周四，众信旅游在北京宣布发布旗下高端旅行品牌“奇迹旅行”，面向特定出游人群推出旅游产品。资料显示，众信旅游此前主要从事出境游的批发、零售业务，以及商务会奖旅游业务，并未涉及门槛较高的高端旅游领域。

众信旅游方面对《每日经济新闻》记者表示，目前中国存在着一定数量的富裕人群，这一群体有很大的旅游需求，以及对旅游服务品质、旅游深度体验的更高要求，一般不会选择常规跟团游，往往需要专门定制，即便是结伴出游，也有自己的圈子，并非常注重私密性。

据此前中国旅游研究院发布的《中国高端旅游客户行为研究报告2012》显示，中国53%的富裕人群每年境外旅行次数达3次以上，每人次出境旅游消费超5万元的高达68%，其中28%的高端用户每人次出境旅游消费超10万元。

公司：相信盈利前景较好

记者注意到，众信旅游并非第一家宣布进军高端旅游的国内企业，此前已有携程、中青旅、驴妈妈等多家公司都曾在此领域内有所布局，但目前均未形成规模化。一位在知名旅游企业工作的中层人士透露，高端旅游对目的地的要求往往都比较高，而高端旅游资源是有一定数量限制的。

但众信旅游方面对记者强调，“奇迹旅行”有别于现在的其他高端品牌，在推出品牌的同时，同步推出了高端旅游俱乐部。“我们认为高端旅游市场具有良好的市场前景，虽然存在一定的前期投入，但相信有较好的盈利前景。”

中国旅游研究院行业分析师杨彦锋对记者指出，进军高端旅游实际上是众信旅游的品牌策略。“国内比较大的旅游企业从品牌策略上来看，都纷纷涉足高端旅游，主要是考虑完善自己的品牌覆盖。同时，高端品牌对企业本身也是一种品牌策略，因为好的品牌可以有一定的知名度和传播效应，给其他中端和低端品牌带来效应，不一定要求有很大的销量，更多的是考虑要扩大品牌效应。”

对此，上述知名旅游企业中层人士亦表示认同，他指出“高端旅游只能在旅游行业作为品牌象征或营销的手段来承载，这是不能作为常态实现盈利的”。

《每日经济新闻》记者从携程方面了解到，公司以前曾有“环游世界”系列的高端旅游产品，一方面比如复活节、北极极光的产品只有几间房到十几间房，资源很少，另一方面投入却很大，所以这种系列“盈利基本是不可能的”。

“但携程最近运作的高端品牌鸿鹄逸游的思路有所调整，不仅是高端的奢侈游，也有一些常规的高端旅游，比如泰国产品也有高端旅游，由于有了规模化而形成了营销的效应，所以现在做得还不错。”上述携程内部人士对记者表示。

从记者向众信旅游方面了解的情况来看，公司此次推出高端旅游产品依然定位于高端的奢华游，如极致探险、极致奢华、极致人生（以留学、置业、健康、美容等为旅行目的）、极致摄影。

因此，上述业内人士认为，高端品牌成为众信旅游业绩又一爆发点的可能性“几乎没有”。