《江南Style》风靡全球 韩欲借其推广国家品牌

每经记者 钟舒 实习记者 罗慧

在网络如此发达的今天，如果你还没有听过《江南Style》，只能说明你太out了。如今，这首火爆的神曲在为其演唱者Psy（朴载相）带来巨额财富的同时，更被韩国政府誉为国家品牌推广的利器。

神曲的造富神话

配合着夸张骑马舞的 《江南Style》描述了韩国富人区——江南区极尽奢靡的生活，引起了韩国普通民众的共鸣，其搞笑又怪异的演绎方式随即风靡全球。

该视频自7月15日上传至Youtube后，在短短86天的时间里，点击率便已突破4亿，并仍在不断刷新其创造的吉尼斯纪录；与此同时，歌曲在美国、英国、阿根廷、比利时等30多个国家iTunes下载榜上排名第一。

如今，《江南Style》以其简单明快、滑稽搞笑的舞步引发了全球的模仿热潮，短短三个月就出现了上千个版本，从娱乐界的明星到巴西的球星，从菲律宾监狱到欧洲体育赛场，各种各样的版本不断涌现，就连美国总统奥巴马也被“江南Style”了一番。

事实上，作为迄今为止最火爆的神曲，《江南Style》的造富能力也是令人咋舌的。有韩国媒体报道，演唱者Psy近来连续接拍多个广告，并通过在国内外的专辑和音源销量以及活动费等，最少创造了330亿韩元（约人民币1.88亿元）以上的收益。如果按照Psy与经纪公司之间的分账合约，再扣除相关杂费，其个人纯收入已经超过了150亿韩元 （约人民币8600万元）。而Psy的走红除了让他自己的身价倍增外，也令其父亲的企业股价翻了一倍。

助力韩国品牌推广

谈起《江南Style》，粉丝们的讨论多围绕其独特的曲风及骑马舞步等；但在韩国官员眼里，这首流行歌已经上升到了促进国家品牌推广的层面。

“如果外国人对韩国歌手有了更多的关注，那么逐渐地，他们就会喜欢上韩国，进而也会促使大家更多地购买韩国产品，而这（良性循环）正是我们试图鼓励和推广的。”近日，韩国外交部公共外交大使MaYoung-Sam在接受英国 《金融时报》采访时表示，尽管打造一首能够风靡全球的流行歌曲并不在该国的国家品牌塑造计划之列，但《江南Style》的成功对于韩国国家品牌的推广仍然是“非常有效以及重要的”。

据悉，韩国政府部门也用实际行动表达了对《江南Style》的支持。10月4日，34岁的Psy在韩国首尔广场举办了一场免费演唱会，共吸引8万名粉丝到场。对于该场演唱会，首尔市政府方面不仅非常“乐意”演唱会在市政厅外举行，还对周围的道路进行了交通管制。《金融时报》对此分析称，在这些 “不寻常姿态（unusualgesture）”背后，反映出韩国政府官员为Psy所获得的成功及其在全球造成的巨大影响力感到高兴。

近年来，韩国政府非常重视通过提升国家“软实力”以配合经济的发展。韩国总统李明博已经成立了 一 个 永 久 性 总 统 委 员 会（permanentpresidentialcouncil）来塑造国家品牌，并通过增加对外援助和主办包括G20峰会在内的高级别活动来提升国家在国际层面的知名度。与此同时，韩国大型制造企业如三星电子和现代汽车等也非常希望通过国家品牌推广计划进一步提高知名度。