专题 | 中国电商二十年再造618“新象限”

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导语：

品尝了城市化进程带来多年“消费升级”红利之后，中国的消费市场告别了疯狂增长，逐渐回归平静，2022年双11淘宝那块GMV大屏消失，便是有力象征。三年疫情过去，人们似乎更追求理性消费和性价比了。从逻辑上来看，或许是某种客单价的“降级”“低欲望”；然而，要看到中国人、尤其是年轻人消费理念的升级，“低欲望”不是不消费，而是消费的“品味”变了。大家更愿意分享体验，而非只重视炫耀；从消费者角度，我们或许也可以将2023年618定义为“务实消费元年”。今年618又适逢京东、淘宝成立20周年。这20年间，中国电商从淘宝、拍拍、易趣“三国杀”，到京东、淘宝“分庭抗礼”，再到拼多多异军突起，随后抖快携直播入场，重新洗牌。一代人终将老去，但总有人正年轻。（每经编辑：刘雪梅）