歌华有线等30多家有线电视网络公司结盟 剑指收视数据专业化运营

每经实习记者冯彪 继去年11月推出国内首个收视数据品牌“歌华发布”后，歌华有线（600037，SH）在广电大数据上又迈出一步。 10月23日，中国广播电视网络有限公司、歌华有线联合全国30余家省市有线电视网络公司共同成立“中国广电大数据联盟”。 《每日经济新闻》记者在联盟成立仪式现场获悉，该联盟旨在共同搭建全国广电大数据平台并建设收视数据调查分析机构，实现数据共享、联合发布，努力构建科学准确、客观公正、导向正确的收视评价体系。 此外，下一步，联盟将共同建立覆盖全国的全媒体与全样本收视数据运营公司，实现专业化运营。 搭建4000万量级广电大数据平台 《每日经济新闻》记者注意到，在出现大数据的思维和工作机制前，国内电视收视率等数据只能通过每座城市的数百个用户样本抽样调查分析得出。这种方式得到的数据内容单一，无法深入分析用户的收视规律，且易出现数据不准确、收视率造假等弊病。 大数据出现后，这种状况正在被改变。“大数据对广电、传媒在内容生产、传播方式、受众研究、甚至是传媒的体制都将产生重大影响。”中国传媒大学调查统计研究所所长沈浩说。 中国广播电视网络有限公司董事长赵景春在联盟成立仪式上说：“依据广播电视网络，利用大数据、云计算等技术，对终端用户收视数据进行规范化采集、专业化分析，有利于建立科学客观、导向正确的收视评价体系，有利于广播电视节目创新创优，为用户提供多样化、个性化、精准化的服务。” 事实上，早在3年前，广电行业就已开始探索大数据的运用。歌华有线率先成为广电大数据的开拓者。2012年11月，歌华有线建立北京大样本数据中心，实时采集、实时分析、实时展示北京地区高清交互用户的收视行为数据。该中心的收视数据实时系统，全程由计算机完成数据回传和采集，没有人为干预，客观反映用户真实行为。 2014年11月14日歌华有线正式推出“歌华发布”品牌数据产品，该产品通过对北京地区400万高清交互数字电视用户每天的实时收看情况统计，向社会公开发布北京地区有线电视用户每日不重复开机率和北京地区有线电视收视用户每日每户平均收视时长等收视数据。 此次大数据联盟成立后，广电大数据将不仅限于北京，而是在全国范围内布局。据悉，该联盟将以全国超过4000万双向数字电视用户的收视数据为基础，搭建全国广电大数据平台并建设收视数据调查分析机构，实现数据共享、联合发布。这将有助于构建科学准确、客观公正、导向正确的收视评价体系。 将建立收视数据运营公司 值得注意的是，今年7月30日，由歌华有线召开的“全国有线电视大数据联盟研讨会”提出了组建广电大数据产业实体公司的发展方向。此次联盟成立的宣言中也明确提出，建立覆盖全国的全媒体与全样本收视数据运营公司，实现数据共享与交换，形成大数据产品体系，实现专业化运营。 北京市委副秘书长、宣传部副部长严力强说，“成立中国广电大数据联盟和全国大数据运营公司符合国家发展战略和行业发展趋势，符合联盟内各成员单位的共同利益，必将有力推动广电行业的数据融合和创新发展。” 据赵景春介绍，组建广电大数据运营公司，将由歌华有线牵头，并具体负责好运营事宜，推动全国收视行为数据库和权威收视数据采集发布平台建设。 大数据平台及专业运营的大数据公司成立后，将为政府、电视台、广告商等提供数据服务，具体来说就是：面向政府，提供专业、权威的舆情监控服务；面向电视台、节目制作单位提供节目收视研究数据，共同打造精准EPG产品；面向广告商，提供广告分类与精准投放数据支持。 不仅如此，广电大数据公司还将面向有线电视网络公司提供经营数据支持和个性化服务；面向用户，提供节目智能推荐与精准推送。同时，运营公司还将联合互联网企业和传统数据公司，实现多屏收视数据共享，打造全媒体节目收视综合评价体系。 在沈浩看来，中国广电大数据联盟的成立，有利于广电探索新的营销管理理念和商业模式，借鉴互联网的一些思维，将传统广电频道以及网站上的商品推广和销售，以及线下的活动、O2O相结合，这对广电行业来说也有决定性的战略意义。