在当前线上流量红利见顶的情况下，“双11”正在从线上走向线下，成为电商寻求流量突破的一条路径。打通线下对于电商来说既是开发新流量，同时也是进一步挖掘既有流量的举措。尤其当消费者对于电商造节式营销的噱头表现出疲态，追求高性价比、高附加值和体验的优化是平台吸引消费者青睐的重要砝码。正是基于这样的流量思考，如今的“双11”早已超越电商促销的概念，逐渐蔓延至本地生活服务、家居、奢侈品、以及农村乡镇市场。