茅台代售政策落地，经销商可获5%左右返利空间；水井坊收回17家“井18创富合伙人”门店资格丨酒业早参

丨2026年3月16日星期一丨

NO.1 贵州茅台董秘蒋焰被查，公司：由董事长陈华代行董秘职责

3月13日，据贵州省纪委监委派驻贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司纪检监察组、遵义市纪委监委消息，贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰涉嫌严重违纪违法，目前正接受贵州省纪委监委派驻贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司纪检监察组纪律审查和遵义市监委监察调查。

同时，贵州茅台也公告称，公司董事和其他高级管理人员均正常履职，生产经营正常有序，公告事项不会对公司生产经营管理产生重大影响。目前，由公司董事长陈华代行董事会秘书职责。

点评：贵州茅台核心高管蒋焰被查的消息，引发行业与资本市场广泛关注。其涉案直指企业内控漏洞，也成为茅台持续反腐风暴向财务核心领域延伸的重要信号。

NO.2 茅台代售政策落地，经销商可获5%左右返利空间

3月13日，有市场消息称，贵州茅台针对陈年茅台酒（15）、精品茅台酒、生肖酒（经典版及礼盒装）、鼓乐飞天及53度飞天茅台全系列小容量产品（1000mL/200mL/100mL/50mL）的代售政策落地。

消息显示，相关政策对经销商提出三方面要求：一是需缴纳保证金；二是所有代售产品须通过i茅台平台销售（原团购客户可扫专卖店专属i茅台二维码采购）；三是严格执行公司统一的i茅台定价标准，经销商预计获5%左右返利空间。

点评：贵州茅台多款核心非标及小容量产品代售政策落地，是其市场化转型的关键一步，对公司发展与资本市场均产生深远影响。政策通过保证金约束、i茅台平台统销、固定返利机制，推动经销商从“囤货套利”向“服务变现”转型，此举强化了价格管控与货权掌控，实现厂商利益协同，进一步巩固品牌壁垒。

NO.3 水井坊收回17家“井18创富合伙人”门店资格

近日，水井坊商务资讯官方公众号发布关于收回部分“水井坊·井18创富合伙人”门店资格的公告。据披露，为维护健康有序的市场环境，保障“水井坊·井18创富合伙人”体系的良性发展，近期通过持续的市场走访巡查与渠道管控，发现部分“创富合伙人”门店存在签约未进货、不理性经营等情况。经核查评估，现对17家存在上述问题的门店统一收回“创富合伙人”资格。

点评：水井坊此举旨在保障合规经营门店的正当权益，守住市场良性发展的底线，让真正专注经营、积极作为的合伙人获得更广阔的发展空间。