坚信自己选择的路：4年不改李子柒

“这个大漆视频迟到了四年，‘漆’同‘柒’，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’⋯⋯”

11月12日下午，停更3年多的李子柒在多个社交平台发布了一条长达14分钟的视频，并在20个小时的时间里连发了3条视频。“李子柒更新了”“李子柒三更了！钢琴弹唱《如愿》”等话题迅速登上全网热搜榜。

11月13日晚，李子柒又亮相“2024微博焕新非遗·天府之夜”，登台表演名叫《不柒而遇》的节目。“对于未来，我会努力的。我坚信自己的选择，也相信自己选择的路。”她说。

在停更3年多之后，李子柒的影响力为何依旧不减？李子柒为什么坚信她“选择的路”？就此，每经品牌价值研究院采访了知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞和复旦大学新闻学院博士后段秋婷。

“这个赛道最强的女人回归了”

11月12日下午，在停更1217天之后，李子柒终于重启更新，在多个社交平台发布了一条长达14分钟的视频，并在20个小时的时间里连发了3条视频。一时间，“李子柒更新了”“李子柒三更了”等话题迅速登上全网热搜榜。

仅以抖音平台为例，截至11月14日18点，《雕漆隐花，雕出紫气东来！》《拿柴房造了一个森林衣帽间》《送给所有知道我名字的人》3条视频点赞量分别达到745.3万、506.8万和586.8万，合计已超1800万。

微博网友“向小田”惊呼：“这个赛道最强的女人回归了。”

即便停更3年有余，李子柒的人气依然不减，这背后的原因何在？

抖音平台李子柒最新三条视频合计点赞超1800万 图片来源：李子柒抖音账号平台主页

庞瑞认为，李子柒作品的价值源于其内容选材的独特性、表达方式的艺术性。“尤其对外国受众而言，她的视频充满了东方韵味和田园生活，不追求即时的视觉冲击，而是注重讲述故事和展现艺术美感，这使得她的作品具有长久的生命力和延时传播的特性，能够在长时间内被观众反复回味和讨论。”

即便在停更期间，李子柒过往的数百个视频依然充满热度，持续吸引着观众。截至11月14日18点，李子柒全网粉丝超过1.25亿。其中，微博2774万、抖音5503.5万、快手991.6万、B站853.6万、小红书435.8万，YouTube上则有2030万粉丝。

“随着时间的推移，这为她的个人品牌积累了良好的口碑和热度。此外，李子柒的视频内容具有独特的筛选性，吸引了那些偏爱耐心观看中长视频、喜爱田园风光和手工艺内容的受众群体。”庞瑞解释，“在某种程度上，李子柒的作品成为了现代人逃离紧张日常生活、寻求精神慰藉的‘田园牧歌’”。

段秋婷持类似观点。她指出，李子柒个人品牌的魅力主要体现在四个方面：一是真实生活状态的展现，凸显个人魅力；二是内容设计感染力强，审美、主题、文案、镜头语言均表现出色；三是巧妙融入中华传统文化元素，延伸品牌价值；四是能够跨越文化界限，与国外受众产生共鸣。

第一个李子柒，也是唯一的李子柒

当下，短视频赛道火热。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数已达惊人的15.5亿个，职业主播达1508万人。

李子柒的走红，曾经引来许多跟风者。特别是在李子柒隐退之后，模仿者更多，都想抢占李子柒留下的市场空白，成为第二个“李子柒”，但人们并没有看到成功者。

“在某种程度上，让李子柒无法被复制的原因在于她抢占了受众心智当中的‘第一个’，即‘第一个将非遗文化传承做的如此诗意的博主’。”段秋婷表示。

随着李子柒的复出，“李子柒”的IP与她本人更加紧密地绑定在一起，成为实至名归的个人品牌。人们关心：未来的“李子柒”会如何？

“李子柒在停更期间仍然在不断深化非遗文化传承的内容积累，在国潮和国风元素盛行的当下，其商业运作潜力或将进一步释放，这也有助于本土品牌文化出海。”段秋婷说。

庞瑞也认为，李子柒既是全球范围内首批通过视频化表达中国田园手工艺和农业文化并取得成功的艺人，也是中国文化海外传播的全球顶级流量“大V”，这有助于其未来持续保持热度。

不过，庞瑞也表示，李子柒也需要适应短视频竖屏时代的新趋势，比如当下短视频和直播盛行，传统的长视频形态可能会面临挑战。

段秋婷的看法则有所不同。“现在很多人看短视频主要是为了获取刺激或短平快的知识信息，而李子柒的视频提供了一种慢节奏、优美且深度表达的内容，能够帮助观众在快节奏生活中寻求内心平和的力量，这其实是一个独特的优势。”

《不柒而遇》亮相“天府之夜”

11月13日19点，“2024微博焕新非遗·天府之夜”的活动正式举行。值得注意的是，回归后的李子柒登台表演名为《不柒而遇》的节目，并作为四川非遗宣传推广大使发言。盛典上，“李子柒非遗工作站”也宣告正式成立。

事实上，早在2019年8月，李子柒成为成都非物质文化遗产推广大使；2022年6月11日，李子柒被推选为2021中国非遗年度人物。

“李子柒在停更期间，其实是一种‘半隐’状态，她通过参与许多符合其身份定位的文化公益活动，如非遗保护等，维持了关注。”庞瑞表示。

对于李子柒视频农村生活的内容形态，段秋婷认为可以从两个层面来看。首先，从内容属性来看，它更多关注的是故事性和审美价值。其次，从影响效应来看，这种内容对乡村发展是有益的。一方面，它有助于提升乡村的整体形象；另一方面，可以激励更多人关注和参与到乡村文化和经济振兴中来，形成示范和带动效应，促进乡村宜居、产业兴旺和乡风文明等目标的实现。

记者|黄博文 

编辑|程鹏 陈俊杰 杜恒峰

校对|卢祥勇

封面图片：截图

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