中央财经大学陈端：数字人文手段为文旅创新注入新动能

2024年9月19日到22日，由中共中央宣传部和北京市委、市政府共同主办的2024北京文化论坛隆重召开，中宣部部长李书磊、北京市委书记尹力及来自国内外文化社科界的多名代表出席开幕式并发表讲话。大会期间，同时在首都一些代表性文化地标场所举办了多场平行论坛和主题沙龙研讨，为首都文化文博资源的群像式展示提供了层次丰富的舞台。

在由北京市文旅局承办的《文化赋能：沉浸式数字文旅的创新创意》主题沙龙上，文化和旅游部产业发展司副司长韦青致辞，中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋担任沙龙主持，西班牙弗拉明戈剧院协会主席库尔特·格罗茨、中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任兼新闻系主任陈端、中国文化娱乐行业协会秘书长孔明、利亚德集团副总裁刘耀东、北京七九八文化科技有限公司董事长姜楠等嘉宾参与了主题对话。

图片来源：受访者供图

陈端指出，2020年以来，“元宇宙”一度成为科技和产业领域创新的一个热词，时至今日反观落地效果，项目表现参差不一，很大一个原因就是概念太大，缺乏明晰的产业边界与执行主体，而文旅是一个发展相对成熟、有着稳定而且规模化需求的一个产业赛道，有对口部委和各级政府条线发放政策红利、引导规范市场发展，也有着众多执行层面的微观主体做落地支撑，保障其发展上的可持续性。在全域旅游理念引领下，文旅产业已经成为带动餐饮、酒店、文娱、电商等现代服务业线上线下融合创新的一个超级产业底盘，以沉浸式文旅业态创新为需求引擎，为广大黑科技软硬件创新提供了广阔的实验场，未来的创新需要文化铸魂、数字赋能、资本助力，进行空间全景化、产业融合化的系统设计。

在谈到沉浸式文旅项目打造策略技巧时，陈端提到，之前一些沉浸式文旅项目投入大量精力在技术赋能带来的光影渲染和视听场景震撼效果上，未来可能需要有一个从以场景为中心向以人为中心的转变。《周易》有云，“观乎天文以察时变，观乎人文以化成天下”，对一个地方特色文脉资源的发掘展示要立足游客视角的多层次身心体验需求，从简单的五感提升转向对历史记忆的唤醒、文化共鸣和场景共情氛围感的营造，以更为深沉博大和恒久的东西触动人心，让特定的项目场景与我们民族沉淀流传下的文化基因相融相生，以文载道，以此赢得更为持久的项目生命力和外部政策资源支持。

结合自己的研究心得，陈端特别提到，近年来“数字人文”作为一种研究范式快速崛起，它借助现代数字技术和数据挖掘来揭示历史人文资料和现象背后的内在秩序与演变脉络，以更为精准科学的过程性研究开辟了观察文化现象的新视角。过往文旅项目策划高度依托于主创团队的积累经验与创作灵感，项目的成功具有一定偶然性，一个成功项目的破圈背后，可能还有数十个项目的失败探索，而借助数字人文挖掘手段，一开始就可以对一个地方过去成功的文旅项目支撑因素进行细致分析，包括游客精细画像、游客行动轨迹和文化场景偏好等，在现有客群积累和客群偏好的基础上开发设计新项目，为老地标注入新场景，老景区带来新玩法。场景营造上，不仅要关注文旅项目物理叙事场景的铺设，同时关注游客心理场景和项目IP线上传播的社交场景，有意识地引导场景共振与效果协同。