泼天流量，轮到这座西部小城？

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8月30日晚，四川资中沱江河畔，歌手刀郎实现了他儿时的梦想。

一场视频号线上演唱会——“山歌响起的地方”，成功引发当晚的刷屏潮。在3个半小时的时间里，刀郎共演唱39首歌曲，总计吸引超过5300万人次在线观看，收获超6亿次点赞。

创纪录的数据背后，#刀郎的故乡资中#迅速冲上热搜，四川资中这样一座此前并不为大众所熟知的小县城，因一场演唱会被更多的人看见。

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自去年以来，从爆红的山东淄博，到哈尔滨一夜出圈，再到《我的阿勒泰》掀起新疆旅游热潮、山西乘上《黑神话：悟空》东风⋯⋯为一种美食、一场演出、一部剧或是一个游戏奔赴一座城，正在成为当下年轻人的旅游新体验，也成为文旅市场的新密码。

尤其是当下，“演唱会+”正成为拉动流量经济的新趋势，也让越来越多的小城市有了出圈的机会。

艺术家安迪·沃霍尔曾预言，“每个人都能成名15分钟，每个人也都能在15分钟内出名。”这句话对城市而言同样适用。问题是，当“泼天富贵”来临，如何才能长久地握住这一流量密码？

01

“出走半生，归来仍是王者。”

8月30日晚8点，在家乡四川资中的沱江河畔，伴随着《梦更真实》的音乐，刀郎从光影中缓步走来，正式开唱。这是十二年之后，刀郎再度回归演唱会舞台。

虽然是线上演唱会，但舞美依旧“在线”，斑驳的老城墙和巨大的门型LED屏幕相互辉映，舞台灯光、视效造型来回闪烁，同时呈现出厚重的历史感和炫酷的科技感，正好对应了刀郎的过去和现在。

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为什么把首场线上演唱会开在资中？

“我小时候会弹着琴，把河水当作观众，幻想自己在家门口开演唱会。没想到今天这个梦，成了真。”刀郎说，自己出生在这里，童年的记忆都和这里有关，父母、哥哥、老街以及最早对音乐的热爱都源自这里。

而“山歌响起的地方”，恰恰就寓意着“我们生活的此处”，“那些真实的民间性情之响，会化为每个时代的‘山歌’”。

演唱会长达3个半小时，39首歌曲，既有大众熟知的经典歌曲《披着羊皮的狼》《2002年的第一场雪》《西海情歌》，也有近年来广受欢迎的新作《罗刹海市》《花妖》等。刀郎撑起伞唱《还魂伞》时，天空竟下起雨来，刀郎一边与观众拉着家常，一边进行着演唱会⋯⋯

最终，这场演唱会以超5300万人次观看、2500万热度值、6亿次点赞收官。这一连串数据，不仅超越了此前崔健在微信视频号创造的演唱会纪录，更与周杰伦线上演唱会表现拉平。

刀郎线上演唱会的成功，也为资中提供了绝佳的“露出”机会。

演唱会当天，“资中”百度指数较8月29日增长305%，微信指数日环比增长77.66%，视频号来源日环比增长108.98%。

“刀郎是本地人，又是明星，肯定会有明星的集聚效应。”一位在文旅行业深耕多年的县城文旅局负责人说，近年来，演唱会对城市文旅的带动作用很大，“刀郎线上演唱会的长尾效应后期还会更明显”。

02

过去两年，市场见证了文化与旅游结合的新模式，“为一场演出奔赴一座城”已成常态。

根据中国演出行业协会与灯塔专业版联合发布的《2023年大型营业性演出市场趋势及特点分析》，2023年大型演唱会跨城观演比例达68%，同比2019年增长7.4%，创历史新高。与非跨城观众相比，跨城观众也倾向于在观看演出后在当地及周边城市进行旅游，占比达到26.8%。

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每当一个城市举办演唱会、音乐节，周边的酒店、餐饮、交通和购物等消费也随之升温。例如去年9月，周杰伦天津四天演唱会，现场观众18.5万人次，累计综合消费带动超30亿元。

尤为值得注意的是，在演出市场持续火爆的大背景下，演唱会、音乐节已呈现从一线向二三线、四五线城市下沉的趋势。

在行业人士看来，小城市场馆成本更低，政府各方面给予的扶持力度更大，而且在小城市举办演唱会、音乐节，还能带动当地文旅消费，创造可观收益，实在是双赢的局面。

此前已有不少城市尝到甜头。比如2024年西施音乐节期间，浙江诸暨共接待游客36.2万人次，同比增长21.07%；住宿餐饮实现营业额5428.9万元，环比增长236%。

这也与众多小城铆足劲、攒人气的努力不无关系。不少城市为了吸引客流，不仅出台各种配套政策和贴心服务，还推出各种周边活动来促进消费，力求“留住歌迷的心”。

比如2023年南阳迷笛音乐节期间，市委书记、市长亲自去火车站迎接乐迷。山东泗水音乐节举行期间，当地抽调2100余名干部，现场2000余名志愿者全程服务，甚至提前启用了一条即将开通的公路……

还有城市抛出政策红利。比如厦门针对演唱会类活动，减免场地租金高达30%；扬州则出台一揽子税收优惠政策，对演唱会举办方的企业所得税、营业税等进行减免；南宁推出“一次性审批通过”政策，吸引演唱会落地开花。

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城市态度如此积极背后，除了希望借此带动当下的GDP，更有推动城市持续出圈的长远考量。

浙江西部小城衢州就是典型的例子。

图片来源：瞭望东方周刊（衢州市重大赛事活动推进办提供）

2023年初，衢州打算把新落成的体育中心作为着力点，通过场地引进重大赛事和大型活动，把消费拉起来，让经济活起来。为此，衢州市级层面专门成立重大赛事活动领导小组，形成联席会议机制，下设重大赛事活动推进办公室，成员单位基本覆盖全市各个委办局。

去年一整年，薛之谦、朴树、李宇春、张信哲、凤凰传奇、陶喆等相继在衢州开唱，衢州也顺势迅速出圈。这座曾经“很多人连衢州的‘衢’都不会读”的城市，一跃成为2023年全国演唱会市场票房排名提升最快的“黑马”。

而在演唱会经济持续推进同时，衢州的“碳水一条街”松园菜市场、衢州孔庙等也开始在社交平台走红，迎来越来越多的游客。

“流量对地方文旅融合发展肯定发挥了非常大的作用，但是这‘泼天’的流量能不能接得住，可能不单纯是文旅局长的事，还需要更大层面的考虑。”北京京和文旅发展研究院学术委员会副主任卜希霆曾经公开表示，“通过网红流量确实能够推动城市发展，但从另一个角度来讲，它可能只是阶段性的”。

正如之前很火，但如今热度衰减的“淄博烧烤”一样，演唱会、音乐节属于一种爆发性的吸引物，举办频率相对较低，要想更持续稳定地打造城市吸引力，对众多小城市来说无疑是更大的挑战。

“最根本的还是提升城市整个产业吸引力。”在中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳看来，演唱会等热点只是让更多人接触到这个城市，长期发展还是要依靠产业注入更多增长动能。