成都知识IP产业基地负责人刘程伟：用三五年聚集1000个IP，将有相应政策支持

“这几年知识IP行业在快速发展中不断创造价值和规模，但是我们现在到底属于哪个行业？我们被哪些行业支持和关注？”10月17日，由成都传媒集团主办，成都智媒体城文化产业发展有限公司、北京七视野文化传媒有限公司协办的“2023世界文化名城全球大会”专场活动——文化知识IP生态高质量发展沙龙在蓉举行。在活动现场， 成都智媒体城知识IP产业基地生态发展联盟正式成立，希望携手全国优秀文化知识主播、数字服务商、新媒体平台共建行业生态。

作为全国首个，成都智媒体城知识IP产业基地已经迈出关键一步。该项目占地65亩，总建筑面积27万平方米，分二期打造，旨在打造一个产业政策配套、场地配置充分友好的“知识IP”产业聚集地。成都知识IP产业基地负责人刘程伟在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，成都知识IP产业基地将用3到5年时间实现聚集1000个IP的目标，平均下来基本每个IP是50-100人的团队，那么相当于解决5到10万人的就业。

成都知识IP产业基地负责人刘程伟 图片来源：主办方提供

全国首个知识IP产业基地落地

作为教育文化数字新消费场景和知识付费新兴产业，知识IP行业具有人才密集、轻资产投入、无污染绿色新经济、高人效、高利润率、高税收等优势。不过，这一产业缺乏环境友好的规模化产业聚集地，为产业发展进一步赋能。

在这种背景下，成都传媒集团提出建设“成都智媒体城知识IP产业基地”计划。据悉，该项目位于成都智媒体城项目，占地65亩，总建筑面积27万平方米，分二期打造，旨在针对知识IP族群打造一个营商环境、政策配套、场地配置充分友好的知识IP产业聚集地，实现从物理空间到虚拟环境以及产业赋能一站式配套，吸引全国优秀知识主播和配套数字服务商扎根落地成都，推动“知识IP数字经济”的规模聚集式产业发展。

“目前在知识IP产业基地，全行业TOP 30里面基本上已经有一半的机构开始陆续入驻了。”在刘程伟看来，成都知识IP产业基地有三个核心标签：“首先是国内首个针对文化知识IP行业打造的基地；第二目标是聚集1000个IP；第三就是整个服务一体化，链接IP、平台和政府各方面形成一个行业生态。”

眼下，随着数字经济蓬勃发展，知识IP经济愈发成为一块备受瞩目的蛋糕。数据显示， 2022年，中国知识付费市场规模达1126.5亿元，预计2025年将达2808.8亿元，发展势头强劲。

从这一维度来看，成都发起首个知识IP产业基地，已经先行一步。刘程伟认为，成都是许多人向往的城市之一，本身就具备网红属性。而且，成都文化底蕴深厚，这是城市的载体。而所有的文化知识IP，核心逻辑都在于传递文化、传递知识，“这就是说虚拟空间文化跟物理空间是可以匹配的，这是非常好的一点”。

“对于文化IP而言，成都这样一座城市可以为其赋能；文化IP基于自身流量，又可以给城市带来一张新的名片，助力成都成为一个数字经济文化知识IP之城，这也是我们基地的愿景。”他说。

用三五年时间聚集1000个IP

“我们要用三五年时间，实现这样一个目标，就是聚集1000个IP。”刘程伟告诉《每日经济新闻》记者，要实现这个目标，从发展逻辑看要分三步走。

首先是形成头部效应，基地要把行业里面的头部代表（聚集），给他们做好实打实的服务和赋能，解他们所需，“头部先来，带来行业的示范项目”。他们的用户都是千万粉丝以上、接近上千万个家庭，具有较强的社会影响力。与此同时，经济产值亦非常可观。

但如何将知识IP头部吸引过来？自然要瞅准行业“痛点”。

刘程伟细数知识IP行业四大痛点——IP综合税务成本高、IP课程合规化问题、产业缺乏友好政策、IP流量投放成本高，“这个行业当我们有归属感以后更重要的是要有针对性的行业支持，一系列人才政策、税收政策……”

在这种背景下，成都知识IP产业基地提出5项政策，针对知识IP行业提供税收相关政策，对所有内容、课程提供规划指导和配套服务，提供数字化服务以及主流媒体资源赋能等。刘程伟透露，目前基地正在做相应政策落地，比如补贴政策、税收减免等方面，包括蓉漂计划、补贴奖励、人才奖励等，核心方向是以“大家创造的价值、流量规模、影响力作为奖励标准”。

然后是跟抖音、视频号、小红书、B站、快手等各大平台合作，共建知识IP产业基地。“其实平台是生态，也需要服务生态。我们基地解决的问题是平台解决不了的，这个产业链涉及的还有很多，所以他们特别愿意跟我们携手共建基地，比如帮我们引荐一些平台的IP，便于他们统一赋能。”刘程伟说。

此外，还要把知识IP城的标签和成都网红城市的标签深刻、紧密绑定，真正以IP名城的形象在国内、乃至世界把声量打起来，让成都这棵文化“大树”不断吸引各种IP入驻。

尽管成都并不是第一个扶持视频网红IP的城市，但在刘程伟看来，成都仍然有很多独具特色的地方。“我们算是国内第一个针对数字经济文化知识IP的，其他城市大部分是针对电商直播或整个直播领域，很难针对每个细分领域赋能。同时，成都的文化底蕴，包括生活中的衣食住行相对其他城市是有吸引力的，这也是成都的优势。”他说。