《2022强影之路》之公司观察：中短视频平台投资电影一直在做选择题

新旧势力冲撞、交替，在2022年继续发生。

在资本市场的见证下，传统电影公司、互联网电影公司、中短视频平台走向了不同的道路。

在此之际，由每日经济新闻和万达影视集团大数据中心联合出品的电影产业白皮书《2022强影之路》也连续第六年如约而至。《2022强影之路》于11月10日，在第35届中国电影金鸡奖“5G数智新时代元宇宙发展论坛”上隆重发布。这是《强影之路》第三次在金鸡奖发布，也是中国移动咪咕公司第二次作为独家特约合作伙伴，共同见证这一时刻。

发布现场 图片来源：主办方供图

故宫博物院前院长单霁翔，中国电影基金会理事长、原国家广播电影电视总局副局长张丕民，中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟，万达影视总经理尹香今，每日经济新闻副总编辑刘林鹏联合发布《2022强影之路》。

中国电影家协会副主席、第35届中国电影金鸡奖评审团主席任仲伦，厦门市常务副市长李辉跃，厦门广播电视集团党委书记、董事长陈桂林，中国移动咪咕公司总经理刘昕等现场见证了《2022强影之路》的发布。

刘昕 图片来源：主办方供图

在2022年，资本市场再度对影视行业敞开怀抱，博纳影业在 A 股上市，柠萌影视登陆港股，乐华娱乐通过 港交所聆讯后暂缓 IPO。但截至9月底，股价在10元以上的电影上市公司只剩万达电影和横店影视。

传统影视公司之外，互联网与电影产业加速融合。2018年~2022年，阿里影业、腾讯影业、爱奇艺影业、猫眼娱乐等6家互联网平台参与院线电影投资累计622部，累计斩获票房超3000亿元。

《2022强影之路》白皮书显示，一大批影视公司奔赴资本市场，更像一剂强心针，为市场和资本带来更充足的信心，以及更强的抵御风险的能力。而随着中、短视频对长视频市场空间的挤压，“争夺”观众的内容消费时长将成为线上平台和线下渠道的重要方向。

股价10元以上的电影公司只剩两家

2022年，影视公司在资本市场迎来了好消息，出品过《长津湖》《红海行动》等多部爆款影片的博纳影业终于在A股成功上市。

不过在二级市场，影视公司“跌跌不休”。每经记者统计，2022年年初至9月底，十家主要电影A股上市公司的股价全部呈现下跌之势。

在2022年年初，股价在10元以上的电影上市公司有万达电影、光线传媒、中国电影、上海电影和横店影视5家。三季度结束后，股价仍在10元以上的电影上市公司只剩万达电影和横店影视。

2009年上市的华谊兄弟和2011年上市的光线传媒，两家公司在2022 年前三季度股价均跌去43.7%。截至10月24日晚间收盘，华谊兄弟股价为2.06元/股，市值不到60亿元。

无论是现金流还是负债，都能观测到影视公司的“钱紧”。2022年半年报显示，华谊兄弟和幸福蓝海的货币资金只剩2.27亿元和3.55亿元，北京文化的货币资金甚至不足1亿元。在负债表上，截至2022年半年报发布，万达电影的负债合计高达203.18亿元，博纳影业和中国电影的负债分别为97.73亿元和63.07亿元。

东吴证券研究所传媒互联网资深分析师周良玖分析，电影和其他受疫情影响的行业的区别在于，电影是一个供给拉动需求的行业，行业的内容供给至关重要。随着疫情得到控制，电影上市公司将在内容供给端拿出充足精品，整个行业有望迎来稳健的修复。

“对于影视上市公司而言，当下最迫切的需求就是走出困境。行业未来将进入更加需要产融结合的新阶段，对影视类上市公司的财务能力、法务能力、资产管理能力、风险控制能力等提出了更高要求。”上海电影股份有限公司总经理戴运表示。

BAT大厂对电影投资趋于谨慎

从乐视影业成立算起，2022年是互联网深度融合电影产业的第11个年头。十多年间，阿里影业、腾讯影业、爱奇艺影业、猫眼、淘票票相继成立，互联网资本深度融合电影投资、发行等各个环节，积极探索电影新业态。

《2022强影之路》白皮书数据显示，2018年~2022年，上述6家互联网平台参与院线电影投资累计622部，累计斩获票房超3000亿元。整体上，传统互联网大厂对于院线电影市场的参与活跃度在波动上涨中发生变化。其中，2021年是明显的活跃度高峰期，2022年略有回落。

2022年，手握淘票票和阿里影业的“阿里系”以83部影片的投资数量拔得头筹，累计斩获票房304.1亿元；猫眼影业则以43部影片（斩获票房104.13亿元）紧随其后。

爱奇艺虽然参与投资的影片数量不及阿里系和猫眼影业，但相比2020年、2021年，爱奇艺参与院线电影的活跃度有明显提升；值得注意的是，曾在文娱领域大手笔投资的腾讯，近三年在院线电影的投资数量明显回落，2020年~2022年参与的影片累计30 部，共斩获票房约113亿元。

“电影行业经过多年发展，逐渐让市场认清一个现实：内容行业还是有壁垒，它不是通过短期砸钱就能够砸出来的。互联网的优势并非在于谁有钱，而是如何将自身的渠道、宣发、用户画像等优势发挥出来，帮助其投资电影。”周良玖表示，对互联网平台而言，与电影市场的融合最核心在于要稳扎稳打，形成自己的风格；将内容与自身优势结合起来打造好作品是它们未来投资电影的机会。

中短视频平台投资电影一直在做选择题

当移动互联网流量见顶，互联网用户竞争愈发激烈，面对流量焦虑，以抖音、B站为代表的中短视频平台，也渴望在电影内容场景中分一杯羹。

进军电影产业，中短视频平台有一套自己的“打法”：一方面，短视频、直播成为电影宣发重要渠道；另一方面，则通过成立影视公司参与投资等。

2020年~2022年，抖音、快手一口气累计成立6家影视公司；抖音、B站累计参与电影数量达44部，共斩获票房超350亿元。其中，抖音的投资力度明显大于B站，而快手目前对影片的参与更多聚焦在宣发侧，暂无投资影片的动作。

在电影类型上，各个平台也根据自身内容生态偏好不同的内容。二次元起家的 B 站更偏好动画电影；用户画像聚焦一二线城市年轻白领的抖音则更偏好喜剧、合家欢的商业大片。

不过，电影并非中短视频平台内容拓展的唯一场景。《2022强影之路》白皮书观察到，对于需要不断创新场景的中短视频平台而言，它们更大的“野心”在于整个内容领域。

数据显示，2018年 ~2022年，抖音、快手、B 站纷纷大手笔加码文娱领域的投资，其中抖音在2019年、2021年均分别迎来投资高峰期，投资数量分别高达59起、33起。而在这之后，抖音和 B 站在文娱领域的投资均有明显下降。2022年（截至10月），抖音、B站在文娱传媒领域的投资数量分别为3起、14起。

国家金融与发展实验室文化金融研究中心副主任金巍认为，抖音、快手等应用型互联网平台，需要不断创造新场景来留住用户。电影作为内容场景之一，对于中短视频乃至整个互联网平台而言，并非必要赛道，而是其转型下可以提供内容场景的赛道之一。“中短视频之于电影，一直是在做选择题，而非问答题。”

图片来源：《2022强影之路》白皮书截图