“多多阅读月”启动年末阅读周 知识普惠战略带来“共生向上”力量

记者 赵雯琪

从4月首次亮相到年末阅读周的正式上线，“多多读书月”正在交上一份2021年度践行“知识普惠”长期战略的圆满答卷。

12月22日，“多多读书月”宣布启动年末阅读周，上线300余本2021年度好书，打造一场阅读文化盛宴。书目由上海书展指导委员会办公室与国内65家权威出版社、图书出版公司共同推荐。

“多多读书月”项目负责人表示，年末阅读周是拼多多大型知识普惠行动“多多读书月”在2021年的收官活动，本次阅读周将以线上线下联动的立体化方式，除了上线年度好书，还将举办“众声创作者计划”沙龙、发布“多多读书月”2021年度榜单，及持续走进贵州黔东南、江西宜春等偏远地区发起“为你读书”公益捐赠行动。

自今年4月首次推出“多多读书月”以来，“多多读书月”已连续推出两季，同步衍生“众声创作者计划”、“为你读书”公益捐赠计划等活动，得到众多作家和读者的响应，以及迎来更多权威出版社、图书出版公司等官旗的入驻。

业内人士分析，“多多读书月”是新经济平台从满足买家物质需求，上升到精神需求的“扩列”；更体现出拼多多基于自身平台定位，持续为消费者输出价值的决心。这种平台与社会力量“共生向上”的关系，正是拼多多能够稳固成长的基础，亦是其向上发展的动力。

“知识普惠”加速度 “多多阅读月”年度收官

据拼多多方面介绍，“多多读书月”年末阅读周将持续至12月28日，是“上海书展·阅读的力量2021”活动的组成部分之一，旨在响应上海书展指导委员会办公室的号召，联合出版界、作家界人士共同促进全民阅读，线上联动建设书香城市，助力知识普惠。

本次年末阅读周是“多多读书月”的2021收官活动，好书专区将上线由上海书展办公室与人民文学出版社、中信出版社、上海世纪出版集团、上海社会科学院出版社、三联书店等权威出版社推荐的300余本年度好书。在阅读周活动筹办期间，上海交通大学出版社、中华地图学社等多家出版社在拼多多平台完成官方旗舰店的品牌升级，为读者带来更多类别好书。

“作为平台方，我们积极参加本次上海书展线上活动，携手社会各界力量推进全民阅读，希望各大权威出版社的热门经典作品被读者喜欢的同时，更多长尾新书也有机会被更多人看见。”“多多读书月”项目负责人表示。

今年4月，拼多多确认知识普惠为长期战略，并启动“多多读书月”大型活动，而“多多读书月”启动的初衷则为了进一步强化对知识产权的保护，平价正版图书市场的可持续发展，同时推动更多优质内容直连消费者。

拼多多方面表示，“多多读书月”的核心理念是“平价好书全民悦读”，在过去的8个月里，拼多多在这项活动上不断倾斜资源、投入力量，同时联合相关机构和团体做更多的有意义的事情。其中包括两次成立5000万读书基金、扶持作者的“众声创作者计划”，针对偏远地区的公益捐赠活动，及联合出版社发起的平价正版公益联盟。

业内分析认为，今年以来，作为国内用户规模领先的电商平台，拼多多将“知识普惠”作为长期战略，并积极推动正版图书市场发展，已激发来自图书线上零售的“鲇鱼效应”。随着众多权威出版社、图书出版公司等官旗入驻平台，“多多读书月阅读榜单”、众声创作者计划，在读书月期间摸索、形成的图书类目C2M机制，有望成为助力线上图书零售发展的新趋势。

同时也可以看到，优质书目、拼单机制及平台的大力补贴，能够有效激发读者的需求，促成长尾图书迅速变成爆款。一本好书通过读者之间的自发拼单，加上读书月期间补贴后低至一杯奶茶的价格，加速实现“飞轮效应”，继而得到指数级增长的裂变销量。

翻山越岭“为你读书” 专注于社会公益责任建设

值得一提的是，作为年末阅读周的重要组成部分，即将满一岁的“众声创作者计划”正式宣布迭代。

拼多多方面表示，“众声创作者计划”未来除了继续关注时代与创作的人文主题外，将更专注于社会公益责任建设，并邀请加入该计划的作家参与“为你读书”公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。同时，“众声创作者计划”将继续通过“多多读书月”等系列活动，无偿投入流量、百亿补贴资源，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。

今年4月起，“多多读书月”发起“为你读书”公益捐赠行动，持续向全国偏远地区的中小学校捐赠优质正版经典图书、教辅书籍及教学用具，为助力乡村文化振兴、知识普惠贡献一份企业责任，增添一份企业力量。

而在过去的8个月里，拼多多“为你读书”的脚步遍及中国大部分偏远山区的角落。

官方信息显示，在2021年度，拼多多持续在四川、湖北、新疆、青海、甘肃、贵州、云南、陕西、安徽等地发起公益捐赠，累计捐赠图书超12万册。在春节来临之前，拼多多还将继续前往江西、湖南等地，让偏远地区的孩子们提前拥有自己的新春礼物。

最是书香能致远，知识普惠已被确认为拼多多的长期战略之一。拼多多方面表示，明年平台将继续加大对正版好书的补贴力度，在2022年继续举办“多多读书月”活动，携手优质创作者迭代“众声创作者计划”，持续开展“为你读书”公益捐赠行动，通过多种形式，携手社会各界力量推动“消费公平，知识普惠”，助力缩小城乡阅读鸿沟。