注解新消费、共话新潮向 2021十大消费创新案例评选重磅揭晓

国家统计局公布数据显示，2021年前11个月，社会消费品零售总额399554亿元，同比增长13.7%，两年平均增长4%。与之对应的是，同期我国居民消费价格同比上涨了2.3%。其中，城市上涨2.4%，农村上涨2.2%。 不难看出，社会消费品零售总额保持两位数较快增长，消费市场整体延续复苏态势。2021年以来，从吃喝玩乐到居家日常，从护肤美妆到茶饮咖啡，品质消费迭代，资本的涌入也让无数新消费品牌乘风起舞。增长背后，往往是创新的驱动。2021年，消费市场创新案例依旧源源不断涌现，在诸多创新案例中，究竟哪些案例最受市场层面认可？ 12月20日，由每日经济新闻主办的2021第十届中国上市公司高峰论坛周已拉开序幕，论坛周以“科技创新绿色发展”为主题。12月22日上午举办的以“新韧劲新活力”为主题的“2021中国品质消费创新发展论坛”在线上隆重举行。 这场聚焦品质消费创新的论坛邀请到商务部原副部长魏建国，科沃斯集团副董事长、科沃斯服务机器人CEO钱程，全聚德集团总经理周延龙，南京新百董事长翟凌云，腾讯智慧零售垂直行业生态总经理何迪，新潮传媒集团创始人、董事长张继学，中国飞鹤副总裁陈晓东，元气森林副总裁李国训等重磅嘉宾，围绕全球品质消费趋势、智能消费升级、品质消费的中国范式、私域建设，以及新消费人群等主题进行深入剖析与探讨。与此同时，在一众嘉宾、大咖见证下，“2021十大消费创新案例”一并隆重揭晓。 十大消费创新案例出炉 “2021十大消费创新案例评选”活动由每日经济新闻发起，复旦大学管理学院提供学术支持，每经智库、每经未来商业智库、每经研究院、每经商学院、每经品牌价值研究院作为智略平台提供指导意见的权威评选活动。作为每日经济新闻连续举办的第三届消费创新案例的权威榜单，今年的评选致力于寻找“十四五”开局之年的创新力量。 历时一个月，经过对近百家企业消费创新案例的筛选，来自茶饮、快消、美妆、直播、出行等不同领域的25家企业，凭借过去一年在数智化、经营活动以及品牌创新中所表现出的强劲消费创新力量成功入围。而在入围的25个企业案例中，优中取优，最终“2021十大消费创新案例评选”答案揭晓。 根据评选结果（排名按音序），川酒集团“一城一品”区域名酒复兴计划、达达集团“超开新”新品营销IP、贰麻酒馆X王以太共创川式酒馆文化主题曲、金龙鱼“十年磨一剑”稻米油品、君乐宝“新一代鲜牛奶”悦鲜活、快手科技快手电商“超品日”新营销IP、神州租车三大APP智能化、腾讯智慧零售“企鹅吉市”私域创新营销案例、同程旅行产业数智化赋能项目、喜茶多肉青提系列这十大创新案例成功突围。 经过了公众提名、完整入围名单公示、专业评审团评审、大众投票等多个环节的审度与筛选，这十家企业也凭借在各自领域具备强关联性、场景性、创造力、数智化的最新成果，通过多方认可赢得的荣誉。 营销趋向数智化、场景化 通过长期对行业趋势的观察，数智化建设已然成为企业能否把握未来的“密钥”，对于品牌完整成长周期的正向循环，有着极其重要的意义。因此，今年的评选在延续创新性、前瞻性、持续性、推动性、柔韧性五大维度基础上，特别加入对企业“数智化”的考量，并作为评选的必填维度。 从今年十大消费创新案例完整入围名单，以及最终结果来看，企业在全流程的营销创新方面，数智化建设手段的使用占了50%的比重。 如，提供新品营销解决方案，偏重后端的“孵化器们”。达达集团“超开新”新品营销IP基于平台优势和数字化能力，通过流量、营销、供给优化等全渠道运营赋能，深度链接京东到家、京东双平台以及零售商超门店，实现线上线下全渠道资源聚合，最终实现新品线上线下全渠道销量爆发。 快手电商“超品日”新营销IP则以双11大促等为营销节点，联动11个国货品牌突围，利用平台内容优势打造11场24小时不断播的品牌自播模式、围绕新模式配合秒杀、福利、爆品、明星/总裁进直播间等玩法，带动品牌营销场域的新爆发力。 公域流量池的品牌营销维度之外，腾讯智慧零售“企鹅吉市”私域创新营销案例从“私域”维度进行新品营销的补充切入，其通过联动生鲜商超和品牌客户共同在微信生态内造节，打造行业内首个联合营销标杆案例。 “利用数智化手段赋能B端、小b端”，后端营销工具型平台们已形成了这样的共识，而企业本身通过数智化建设，塑造超强的品牌力与品牌效应，也是今年消费创新的明显特点。 今年9月，同程旅行旗下旅智科技战略投资国内知名PMS公司“金天鹅”。在此次投资中，“金天鹅”与PMS服务商“住哲”发挥协同作用，共建酒店互联网开放平台，将旅智科技打造成为国内领先的酒店一站式信息化解决方案服务商。 神州租车三大APP智能化（神州租车APP，运营助手APP及神州二手车APP）则重点突出神州租车自建的全方位管理系统连接到客户、员工及各作伙伴，实现了公司内外运营的全面智能化及电子化。 此外，消费创新营销的场景互动化也是今年品牌在造势阶段的主流玩法。贰麻酒馆X王以太共创川式酒馆文化主题曲，是贰麻酒馆在川式文化酒馆的“基因优势”下，结合消费者喜闻乐见的潮流说唱文化，与王以太共创川式酒馆文化主题曲，完美诠释成都安逸的夜生活。 品质消费蔚然成风 近年来随着我国经济的发展，中高收入人群的数量快速增长。新中产人数的持续走高的背后是庞大的消费升级需求，在此过程中，健康型、品质型消费蔚然成风，这一特性占据本次评选案例40%比重。 如，作为稻米油的品类开创者，金龙鱼“十年磨一剑”稻米油品的背后，是金龙鱼投入300多人的研发团队日夜攻坚，为了解决稻米油原料新鲜问题，花费数年时间建立了29个生态水稻基地（部分是以订单农业方式），从稻米油的原料、萃取、精炼工艺，营养保留等累计投入数千万元研发和实验。 君乐宝“新一代鲜牛奶”悦鲜活创新性地采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术，通过对时间和温度等各项指标的精准控制，最大限度保留牛奶中的天然营养——活性蛋白，同时高效杀灭致病菌，并将鲜奶的保质期延长至19天。 喜茶多肉青提系列全面展现出喜茶从一款高价值原料出发，对口味进行充分开发和延展的产品实力。喜茶多肉青提系列证明，并不是求新就能够直接实现消费者的认知抢占，更重要的是以好的产品留下长久的印象，进而形成能够唤起品牌的产品心智。 除健康、口味等产品方面的升级外，立意深刻，且能够带动产业带整体升级的优质品牌形象的塑造也是品质消费的另一种侧写。如今，消费者已经形成了对品牌在经济、文化以及社会意义等层面进行多要素考量的消费习惯。 川酒集团“一城一品”区域名酒复兴计划由川酒集团于2020年正式提出，即在一个城市发展一个本地具有代表性的品牌。像花生一样落地生根。目前，此战略已在省内外19个城市落地，云边藏秘、雪域雄鹰等品牌已在当地市场崭露头角。 除了上述十大案例外，为更多鼓励创新创造，本次，我们同时评选出多个创新优秀案例。他们同样历经公众投票、权威专家打分，凭借优秀案例入选。他们分别是（按音序排名）：白家阿宽跨界联名王者荣耀、光明乳业联合华熙生物推出玻尿酸牛乳项目、国美零售娱乐化营销构建全零售生态、郎酒股份郎酒庄园消费者体验营销重构与实践、梦饷集团赋能女性就业和发展计划、全聚德老字号国潮“新产品·新形象”、小龙坎“小龙坎x雪花superXx《这！就是街舞4》”跨界营销案例、逸仙电商“数字驱动”的美妆品牌孵化平台、元气森林“三0工厂”项目、中国飞鹤全域数智化升级。