成立不到3月的MMC事业群又出新动作 阿里多管齐下布局社区商业

成立不到3个月的MMC事业群，又有新动作。 5月17日，2021阿里乡村致富大会召开，会上有消息称，今年3月成立的MMC事业群，将为阿里拓展新的农产品上行渠道。 据悉，盒马、大润发和阿里数字农业事业部的农产品供应链，已经和MMC供应链全面打通。而阿里2021财年财报显示，旗下社区商业平台依靠盒马、高鑫零售以及其他合作伙伴的供应能力支持，未来12个月内将在中国内地实现广泛覆盖。 在官宣此消息之前，阿里已为其社区商业布局。据悉，MMC事业群成立于今年3月1日，其成立与阿里正大力推进的社区商业相关业务紧密有关。 在为自身社区商业整合供应链、调整组织架构的背后，是阿里近年来在同城零售上的布局和积累。只是，在业内看来，资源丰富、弹药充足的阿里在社区商业的布局上，是否能够后来者居上，还是一个未知数。 可以预见的是，今后阿里还将对社区商业进行大额的投入。 《每日经济新闻》注意到，在发布2021年财报时，阿里巴巴集团首席财务官武卫表示，阿里计划将2022财年所有增量利润及额外资本投入用于支持平台商家，以及投资于新业务和关键战略领域，“这将有助我们增加消费者的消费份额，并进入新的潜在市场。” MMC事业群再度现身 在创立之初，MMC事业群就被阿里蒙上了神秘的面纱。 4月1日晚，阿里集团合伙人戴珊发布全员公开信——《MMC，吹响集结号！》，首次回应有关MMC事业群的消息。信中称，MMC事业群将继续专注小店数字化升级，让小店拥有更强的数字化能力去服务周边的消费者，让邻里之间更有温度。 公开资料显示，戴珊（花名：苏荃）是阿里十八罗汉之一、第11号员工。在阿里，员工们习惯称呼戴珊为“MM”。除了MMC事业群，她还分管阿里集团B类事业群和盒马事业群，同时负责统筹阿里集团涉农业务。 阿里方面曾就公开信向《每日经济新闻》记者表示，不同于当下的社区团购模式，MMC事业群的模式为“近场电商”。社区团购模式是社会化团长裂变倾销，是人推货。MMC是小店数字化升级，是货配人。 彼时，阿里着重强调了夫妻老婆店在聚拢社区需求的重要性：夫妻店主有稳定的经营场所，能提供确定性服务。同时，小店基于稳定的邻里关系还能提供更个性化和多元化的分层服务。最重要的是，小店跟阿里关系更近，一旦接入阿里提供的数字感知设备，就能聚拢规模化的社区需求，从而具备反哺生产端的可能性。 商务部流通产业促进中心此前发布的报告显示，中国有600万夫妻老婆店，零售通服务了近四分之一。显然，在阿里看来，其在夫妻老婆店上的积累，能够成为其布局社区商业的基础。 这一次，MMC事业群神秘的面纱被进一步揭开。 在对外的描述中，阿里MMC专注于推动百万小店数字化升级，并希望通过对消费需求的即时洞察，推动农产品基地深度融入供应链，以销优产，从而实现农业数字化生产。 5月13日，申通快递在回答投资者提问时表示，申通一直在进行网格仓的布局，以承接新形态新零售市场的变化，申通表示，公司跟MMC事业部也在进行开仓合作。 阿里社区商业能否厚积薄发？要看同城零售的综合能力 事实上，阿里对社区商业相关业务的布局由来已久。 公开资料显示，在MMC事业群成立之前，阿里内部有多只团队曾试水过社区商业相关业务，包括饿了么、菜鸟驿站的驿发购、零售通与盒马等。此外，阿里还曾多次投资社区团购品牌十荟团，3月31日，在阿里和DSTGlobal领投下，十荟团完成D轮融资，融资金额高达7.5亿美元。 在发布2021财年财报后的电话会议上，阿里表示，其将开始在全国不同地区尝试社区电商业务，通过接入来自盒马、大润发和其他合作伙伴的供给，为社区用户在一小时达、半日达、当日送达和次日送达以外，提供当日预订、次日上门自提的服务。 不过，社区商业已是火热的战场，多家互联网巨头早就蜂拥而入。 4月，据媒体援引多个信源报道称，春节之后各社区团购巨头纷纷确立了2021年的目标：美团优选将年GMV锁定在2000亿元，并将冲击5000-6000万元/天的单量；多多买菜2021年的GMV目标则是1500亿元；橙心优选为1000亿元，兴盛优选则为800亿元左右。另据知情人士透露，橙心优选节后的日均GMV接近1亿元。 百联咨询创始人庄帅向《每日经济新闻》记者表示，阿里虽说在社区商业上布局并不算晚，但当前的声量并不大，“目前，还没看到阿里在社区商业上特别创新的部分，无论是营销创新、运营创新还是模式创新。” 庄帅认为，能否打响社区商业相关业务，考验着相关企业在同城零售上的综合能力，包括同城的货运配送体系、供应链体系和地推等能力。 不过，种种迹象表明，在同城零售综合能力上，阿里也早已进行了布局。 2020年10月，阿里宣布拟控股高鑫零售，并将高鑫零售并表，这补充了阿里在同城零售的供应链能力。 据最新数据显示，2020年，阿里平台农产品销售额首次迈入3000亿元大关，达到3037亿元，稳居中国最大的农产品上行平台。 上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽对《每日经济新闻》记者表示，阿里如今在相关领域已有深厚的积累，“聚划算、乡甜、菜鸟、盒马前期在地标产品供应链方面已经做了大量工作，此外，在小店赋能上也有基础。” 伴随着MMC事业群浮出水面，阿里能否在社区商业上厚积薄发，外界或许很快会看到答案。