全新卫士中国首秀 捷豹路虎欲借新车效应抢占市场份额

今年5月，国内狭义乘用车月销量实现近11个月来首次正增长。伴随车市的加速回暖，各车企都在加大新品导入力度，欲借“新车效应”在今年后半场的较量中抢占更多市场份额。

6月16日，全新路虎卫士采用云直播形式完成中国首秀，同时开启110车型预售。此次预售车型包括全新路虎卫士110 SE、全新路虎卫士110 HSE、全新路虎卫士110 暗黑特别版以及全新路虎卫士110 X，预售价格区间为79万~99万元人民币，预售期为6月16日20:00至7月15日00:00。

图片来源：企业供图

同时，路虎还特别针对中国消费者个性需求推出了全新路虎卫士110首发哑银特别套件版。这款基于暗黑特别版的车型限量发售30台，其中27台于捷豹路虎天猫官方旗舰店接受订单，官方售价92.3299万元；另外3台为全新路虎卫士携手中国新锐艺术家打造的限量首发艺术定制版，6月16日起将在艺典APP平台开启线上艺术拍卖。

事实上，自新冠肺炎疫情发生以来，捷豹路虎一直在积极调整节奏以有效应对疫情影响。按照原定规划，全新路虎卫士原计划于北京车展开启首秀。但因北京车展延期至9月，全新路虎卫士的首秀也做出了调整。

捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构（以下简称IMSS）总裁李大龙（Richard Shore）表示，虽然新品发布的时间略作调整，但捷豹路虎整体的产品发布节奏仍然保持不变。“路虎旗下的三大家族，各有各的特性。我们很高兴今年能把路虎卫士带到中国市场，从而构建路虎品牌完整的三大产品矩阵。希望借助新车型的推出，消费者能更好地了解路虎品牌产品。”李大龙说。

图片来源：企业供图

据了解，疫情发生之初，捷豹路虎就第一时间成立新冠病毒防控工作委员会，对疫情的预期、春节假期的人员健康安全、节后生产等重要事项做到提前预判，并规划和落实具体解决方案。尤其在供应链方面，奇瑞捷豹路虎与捷豹路虎英国以及各海内外供应商充分沟通，以确保将供应链影响降到最低。一系列的安排使得捷豹路虎在华产能得以平稳回升，保证了终端市场的稳定。

眼下，捷豹路虎在疫情发生初期进行快速应对措施正在发挥成效。数据显示，5月，捷豹路虎在国内市场的批售量同比增长38.30%，环比上升24.20%。

图片来源：企业供图

不仅如此，乘联会数据显示，今年5月，国内豪华车市场销量约为22.56万辆，环比4月增长18%，同比增长26.6%。其中豪华SUV销量约为9.6万辆，同比增长35.6%，在豪华车细分市场中增速最快。乘联会方面预计，随着6月各地车展的正常启动，加之各地促消费政策的持续推进，6月车市将打破往年淡季市场规律，继续呈现恢复性增长。

在此背景之下，李大龙认为，今年国内豪华车市场能够跑赢乘用车市场，捷豹路虎仍有很多市场机遇，而全新路虎卫士有望成为捷豹路虎在华销量的另一大主要增长点。