打造《故宫如梦》 继《我在故宫修文物》后故宫再次尝试影视化之路

    每日经济新闻 2019-09-17 14:53

    每经记者 温梦华    每经编辑 杜毅    

    故宫口红、故宫咖啡、故宫火锅、“故宫美人”面膜……过去的一年,600岁的故宫凭借着各种话题刷爆社交平台,成为了最炙手可热的网红。

    近年来,“新文创”无疑是互联网公司和各大博物馆口中频频被提及的一个热词。拥有技术的互联网公司和拥有古老文化IP的博物馆的携手,让古老的文化焕发出新的魅力。随着5G时代的来临,走在时尚前沿的600岁网红故宫又将带来怎样的惊喜?

    9月16日,腾讯和故宫博物院共同签署深化战略合作协议。这一次,数字化、5G成为被频频提及的词语。据了解,未来三年双方将通过“数字化+云化+AI化”,在文物数字化采集与文化研究等领域助力“数字故宫”建设,故宫博物院预计将完成10万件文物的高清影像采集、精修。

    “数字化”成600岁萌系网红又一关键词

    如今的故宫无疑已经成为文创界的超级IP、资深“网红”和流量大咖。

    “过去三年,故宫和腾讯在文旅部、国家文物局的指导和帮助下,在‘互联网+中华文明’的道路上不断探索,扩大优秀传统文化在青年人当中的影响,打造‘文化+科技’的实践案例。”活动现场,故宫博物院院长王旭东表示。

    图片来源:主办方提供

    回望过去五年,“高冷”的故宫走下神坛,在一场“把故宫文化带回家”的文创大赛以将故宫变得年轻之后,古老的故宫开启了萌系“网红”亲民之路。

    从网店到线下快闪店,强大的故宫IP逐渐密织了一个矩阵:一方面推出出版、文创、壁纸、动漫、游戏、影视等不同系列衍生;另一方面与网易、抖音、腾讯、天猫等多领域展开协同及战略合作。

    数据显示,2015年,故宫的文创收入首次突破了10亿元;2017年收入达15亿元,超过1500家A股公司的收入。故宫文创产品数量超过一万种。2018年10月~12月,故宫博物馆销售同比增长达到146%。

    如今,除了衍生品领域,故宫也更加关注、强调科技对文化的赋能。相比此前故宫作为“网红”的带货能力,此次“数字化”成为故宫更加重要的探索关键词。

    根据本次深化战略合作协议,未来三年,腾讯将为故宫博物院文物数字化保护工作提供更多实质性的支持。双方共同研究文物数字化采集、存储及展示方面的技术。预期将完成10万件文物的高清影像采集、精修,并共同推动数字化采集行业标准的建立。并将通过人工智能、大数据、用户研究等对故宫博物院的数字资源数据和产品服务进行改造研究,建设“数字故宫”。
    不过,作为中国古老的文化IP,故宫拥有超过180多万件文物,以及超过16万平方米的明清古建筑,虽然已经进行了数以万计的数字化工作,但就故宫整体规划来看,依旧任重而道远。

    探索5G+新文创 打造影视剧《故宫如梦》 

    新文创时代,古代人物IP的带货能力丝毫不亚于当下的明星,这也让市场看到博物馆更多的价值潜力。

    此前,由清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》曾显示,国内最带货的历史人物是乾隆皇帝,他的吸金能力甚至超越了风流才子唐伯虎和“宫斗专家”甄嬛,乾隆带的货是唐伯虎的10倍!

    越来越多的博物馆和文化IP在互联网浪潮下开启了积极的合作转型,与此同时,互联网巨头们也纷纷入局新文创。

    每经记者注意到,早从2016年开始,腾讯便开始了在文创领域的布局,与故宫博物院合作,开始了对传统文化IP的探索。从“玩转故宫”地图导览小程序、“故宫:口袋宫匠”微信小游戏、故宫QQ表情,到古画会唱歌音乐专辑等一系列尝试。

    活动现场,腾讯公司首席运营官任宇昕详细介绍了接下来将与故宫博物院做的三件事情:第一是助力故宫深度数字化,树立智慧文博的“全球标杆”;第二是善用新科技,打造故宫文化研究的“创新引擎”;第三是发展新文创生态,播洒故宫文化的“文明之光”。

    图片来源:主办方提供

    “基于腾讯的科技能力和新文创思路,腾讯将携手故宫,从构建数字文物库、提升用户体验、提升大众情感代入这三个维度推进‘数字故宫’建设,形成一套面向未来的数字解决方案。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示。

    此外,随着5G时代的到来,腾讯和故宫博物院、中国广播电视网络有限公司也将目光转向5G+新文创战略方向。

    由腾讯影业制作出品、故宫监制的影视剧《故宫如梦》目前正在筹备。该剧集将采取“5G+4K超高清+互动多结局+场景沉浸”的形式。这并不是故宫第一次推出影视剧集,2016年故宫也曾推出过《我在故宫修文物》纪录片、电影,不过可能因为偏纪录像,当时电影累计票房仅645万元左右。

    据悉,除了此次的《故宫如梦》,未来三方也将通过纪录片、大电影、VR场景、多屏互动等形式,探索5G时代下的新文创内容。

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