“我不相信国家会让100亿的古装剧盘子死在这儿！”

“曾经我们不缺钱，但是现在不缺钱的日子已经过去了，我们要重新适应缺钱的日子，缺钱的日子对质量要求反而更高了。”3月26日，清华大学教授尹鸿在北京电视节目交易会（春季）下午的论坛环节直言道。

2019北京电视节目交易会（春季）现场（图片来源：主办方提供）

在2018年，受电影“拖累”，电视剧行业也经历了税收调整、资本外移、爆款缺位等一系列震荡。“去年我们还没有感受到生产规模的下降，但是今年会更加明显地感受到。”尹鸿表示。

其中曾经火热的古装剧市场在2018年也整体回落，数量缩水严重，在2018年电视台平均收视率最高30部剧目中，古装剧仅有2部。现实题材成为2018年最主流的题材类型。

日前，一张“限古令”截图再次引得古装剧市场沸沸扬扬。不过26日下午，一则解除“限古令”的消息在微信朋友圈传开，称“因限制古装剧的激烈反应和舆情，今天下午广电总局网络司分别召集三家平台，古装剧四月份可以逐步上线”。

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春交会2019北京影视政策宣推会上，北京市广播电视局网络视听节目管理处副处长夏斐表示：“总局对古装剧也没有一棒子打死。但你们拍宫斗、家斗，我觉得要谨慎了。在题材核心上还是要传播正能量，鼓励大家多做一些现实题材。”

一线卫视格局变化 网台受众开始分化

3月26日，由清华大学影视传播研究中心、首都影视发展智库等联合出品的《中国电视剧产业发展报告2019》（以下简称“报告”）在北京电视节目交易会（春季）下午的论坛环节发布。

报告显示，在2018年，生产完成并取得发行许可证的电视剧总量稳中有增，达323部。“去年我们还没有感受到生产规模的下降，但是今年会明显地感受到。”尹鸿表示。

图文无关（图片来源：摄图网）

而电视受到的冲击比电视剧还要大。“电视这个平台会贬值，但是剧不会。”尹鸿表示虽然很多电视台都说电视剧已经不挣钱了，但电视剧依然是收视比重最高的节目类型。值得一提的是，一线卫视的格局也在2018年发生变化，TOP 30电视剧在各卫视的占比中，湖南卫视降至17%，相反北京卫视持续发力，和东方卫视共同占据半壁江山。

“长期以来湖南卫视曾经在电视剧排行榜前五位中占三位，但是去年有明显下降。”尹鸿表示。

此外，电视剧针对电视台和网络平台的不同渠道，目标受众分化也越发明显。此前头部剧集在网台联动中往往同时占据第一，但在2018年却呈现网台分离的趋势。“这一方面是由于很多头部剧集都是网络独播的，在播出过程中网台分离，另一方面是因为互联网上的剧往往更加年轻态，而电视台的剧则针对更加成熟的观众。”

2019北京电视节目交易会（春季）论坛现场（图片来源：每经记者 温梦华 摄）

“创作者在创作一部剧时，将来是在网上还是电视台播出你要非常明确。”导演郭靖宇在论坛现场上表示。

郭靖宇去年创作的《娘道》在电视台取得了不错的收视，但是却在网络上遇到“歪曲女性形象”“歧视女性”的口碑差评，对此他也表示很委屈。“《娘道》我一开始就是给电视机前的观众写的，如果要追求口碑，该怎么写戏其实我知道，但是如果只跟着这个（标准）走，我们会失去很多中老年观众，甚至说，中老年将没有剧可看。”郭靖宇表示。

“年轻人和中老年的受众要分开，我们创作人或公司都不能太贪心。”郭靖宇提及以后网络平台会员过亿的时代马上就要来临了，“即便是拍网剧我们也会再次对受众进行分类。”

2018年古装剧市场整体回落  现实题材剧数量占据主流

“2018年1~8月，总计播出古装剧8部，播出数量持续得到控制。其中，古装剧最高收视率1.5%，平均收视率0.92%，豆瓣均分5.0分，各项指数均低于2017年同期，古装剧市场整体回落，古装剧播出战场开始转向网络平台。”2019年春交会上，尹鸿在介绍报告时指出。

古装剧给出这样的数据变化并不意外。今年以来，古装剧市场似乎进入“冷静期”。

2019年1月，在北京日报官博发文列举宫斗剧的“五宗罪”后不久，《延禧攻略》《如懿传》便陆续撤出卫视荧幕。当时《每日经济新闻》记者曾联系相关卫视，有卫视回应记者称：“各家卫视都接到了这个通知。”

近日，古装剧市场再次被一张传的火热的“限古令”截图笼罩。每经记者注意到，虽然国家广播电视总局官方网站并未发布关于古装剧的相关通知，但原定3月27日播出的古装神话剧《新白娘子传奇》已宣布“因档期调整暂缓上线”，抢先观影会也已取消。 

春交会现场，有业内人士表示：“关于3~6月份不能播古装剧的消息从我常识来看就是假的，古装剧这么大的类型，目前筹划的古装剧和正在路上的古装剧是100亿的盘子，我不相信国家会让这100亿的古装剧盘子死在这儿！”

事实上，从去年古装剧的播出平台和市场表现不难看出，网络正在成为古装剧的主要战场，且更多转入周播剧档。报告指出，古装剧受政策影响，数量缩水严重，在2018年电视台平均收视率最高30部剧目中，古装剧仅有2部。

值得注意的是，在2019年2月备案剧中，古装题材共有11部，相比2018年同期的23部，数量减少了一半以上，而其中的宫斗题材为零。

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相比之下，2018年的现实题材依旧占据最大比重，达到63.16%，是2018年最主流的电视剧类型。每经记者了解到，在2018年央、卫视收视排名前30的热播剧中，现实题材以16部的数量占据一半以上，整体表现平稳。其中不乏《大江大河》《正阳门下小女人》等备受好评的高口碑作品。此外，年代剧在播出比重和受欢迎程度上也排名靠前。

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此外，从2019年到2022年，伴随着一系列的重大节庆，献礼剧也迎来热映。不过，有行业人士指出：“献礼剧不是主题先行、内容粗糙的应景之作，而应是体现电视剧最高综合创作实力的精品之作。”