唯美度董事长晨光：中国医美产业正从“蛮荒期”向“规范期”过渡

▲唯美度董事长 晨光

沿着首尔江南区狎鸥亭洞一路走下去，除了能看到SM等娱乐公司和韩剧取景地，整形医院和医美机构也是颇具代表性的风景线。在狎鸥亭洞十字路口约3公里的半径范围内，聚集了几百家医美及整容中心。

这仅是“颜值经济”时代悄然来临的缩影。中商产业研究院数据显示，医疗美容行业成为继房地产、汽车、通讯、旅游之后的第五大消费热点，2017年我国医疗美容服务市场总收入约为1000亿元。

“颜值经济”也让中国企业嗅到商机。在几年前“出海”掘金，拥有唯美度国际美容连锁集团（以下简称唯美度）董事长、韩国投资宣传大使等多个头衔的晨光，曾在2015年先后收购了韩国上市公司NEXTEYE。受大韩贸易公社邀请，11月6日~8日，在韩国首尔举办的2018韩国外商投资周期间，《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）在首尔独家专访了晨光，揭秘中韩医美差异及投资方向。

“某些企业想要‘一夜暴富’，但却没有考虑能活多久。”在带领众多中国企业家赴韩探秘美丽经济的同时，晨光也提醒，医美行业是个“慢工出细活”的行业，目前国内医美行业尚处于“乱世出英雄”的初级阶段，不能只看到今天赚多少钱，更应该看到赚钱过程中面临怎样的技术风险和人才挑战。

谈发展痛点：尚处“乱世出英雄”的初级阶段

NBD：目前国内医美产业处于怎样的阶段？

晨光：我国医疗美容服务虽然参与主体众多，但是大多规模较小，行业高度分散，处于“乱世出英雄”的初级阶段，正从“蛮荒期”向“规范期”过渡，需要行业人士共同恪守职业尊严和道德，净化行业环境。

此外，消费者的审美观念和认知也在提升，消费误区也在一步步被打破，不会只追求性价比，而不在乎医美质量，不断提升医美行业门槛。

NBD：此前唯美度投资收购韩国公司的逻辑是什么？

晨光：唯美度此前在中国主要做产品研发和渠道开拓。2015年被誉为医疗界的并购元年，当时收购的韩国医美企业拥有高端技术，在基因检测方面的技术能和美国、德国媲美，而中国拥有广阔的渠道和市场，为唯美度的全球化发展和技术整合带来很多机遇。

NBD：中韩两国医美差异性何在？

晨光：一是医美材料在没有充分竞争的状态下，技术的进步受到一定限制。例如，中国玻尿酸的使用期限是十几个月，而韩国可以达到几年。

二是产品技术人员技术差异，相较于韩国医美市场，医美并未成为消费者的刚需，具备专业资质的医生比例有待提升。

三是产品市场价格透明度亟须提高。国内存在医美产品、医美项目价格差异大的情况，市场规范需要进一步提升。

NBD：韩国医美产业具有怎样的优势？

晨光：韩国医美产业作为国家一张靓丽的名片推广，政府提供良好的扶持政策。医美产业属于技术驱动型，丰富的案例也为韩国培育了丰富的产业土壤。韩国人口仅5000万左右，每年进行的整容项目达到近百万例。我曾经访问过日本，他们的医美人员也有类似的观点。

与此同时，韩国在医美研发方面具有工匠精神，通常一个医美产品在8年内难以走向市场，必须有真正的创新基因和尖端技术才能拿到资金。

NBD：在医美产业方面，中韩两国目前的合作趋势如何？

晨光：近些年，我国整形行业发展快速，手术速度每年递增。相比国内医美产业，韩国已经形成规模化、集群化，在医疗技术、医疗器械等方面走在前列。在各种协会、中介机构的推动下，中国医美行业采取“引进来，走出去”的模式，不断向韩国、日本等医美行业发达的国家学习创新。中韩技术交流正在不断加深，韩式医美技术在中国得到广泛传播。

NBD：目前，中韩两国在医美方面的合作还有哪些需要提升的空间？

晨光：韩国一些保质期较短的医美产品，经过周转周期，到中国消费者的手里可能只剩半年使用时间。如果中国能够取得美国食品药品监督管理局（FDA）相关资质，中韩两国企业可以一起在中国做研发和临床研究，加速产品的市场化输出和全球化布局。

谈投资机遇：医美材料市场待“掘金”

NBD：国内目前医美药品研发的现状如何？

晨光：国内的医美药品研发大多还在药厂阶段，很少有生活美容进入该领域。例如，从药厂出来可以治疗结节病的药品也可以用于面部祛痘，但通过二次研发才能运用到医美领域。

不过，仅仅凭借药厂标准研发的药品在医疗美容运用的机会有限。按照目前的情况，前期基础研究药厂研发，后期医疗机构和医美机构共同研发的机制值得推广。此前，我们和中国协和医院共同研发，使得药品在医疗和美容产业的运用空间进一步加速。而在未来，随着行业的纵深发展，医美行业的药品也应制定特有的研发标准。

NBD：业界称，医美产业存在毛利率高的“暴利”，您怎样看待？

晨光：随着“颜值经济”的崛起，医美市场竞争白热化，很多企业有“一夜暴富”的梦想，但没有考虑能“活多久”的问题。在整形手术上，海外一些国家的专业机构会给消费者静止期思考，几天后再决定是否做手术；而在国内，某些医美机构希望当场获客，这种心态需要矫正。医美行业是个“慢工出细活”的行业，不能只看到今天赚多少钱，更应该看到赚钱的过程中面临怎样的技术风险和人才挑战。

NBD：目前，国内大型连锁医美集团“龙头”尚未显现的原因？

晨光：医疗美容兼具医疗与消费双重属性，是一个“慢工出细活”的产业，需要做到专业的整合输出，但目前大型连锁医美集团“龙头”尚未显现，主要有以下两方面壁垒：一是专业资质问题。自2002年《医疗美容服务管理办法》颁布以来，国家有关部门对医美行业的监管日趋严谨，提供整形美容手术、激光美容仪器项目、微整形注射等服务，均需要取得《医疗机构执业许可证》。此外，医美主诊医师必须同时满足注册执业医师、相关临床学科工作经历和培训、省级卫生行政部门的要求。

二是产品单一问题，目前中国的医美产品主要聚合在玻尿酸等材料，产品定价不够透明，存在价格差，一些无良商家在产品制造方面货品质量不过关，价格与产品质量不匹配的现象仍存。

NBD：未来医美行业投资机遇何在？

晨光：在我看来，医美行业的产业链环节主要集中在上游的药品、器械生产厂商和下游的医疗美容机构，中游主要是药品、器械的代理商和经销商，加之娱乐文化、广告传媒以及医美中介O2O平台等与行业发展密切相关的环境要素。

对于创业者而言是一个很好的机会，但应该意识到，医美产业作为专科医院，对资金的需求低于综合医院，但依旧属于资本投入较重的领域。

未来3~5年，医美行业的投资机会主要有：规范的医美终端机构和上游原材料和产品。美容整形医院是整个链条的关键环节，且行业本身有较大整合空间。

目前，规范终端大多数依旧是使用进口产品，随着国产厂商逐步加强品牌塑造和终端推广，未来有望进一步抢占市场份额。激光、注射美肤设备、填充体，都有较多投资机会。