成都，文创复兴

这是一场“蓄谋已久”的专题会议。

9月25日，中秋节后第一天，成都召开世界文化名城建设大会。用蔡尚伟的话说，整个筹备过程“艰辛且严谨”，过去一年，这位四川大学文化产业研究中心主任曾多次参与到相关讨论工作中。

图片来源：每经记者张建摄

现场，不仅有爱奇艺CEO龚宇、《伪装者》编剧张勇等圈内大咖积极建言，更引人注意的是，新一线城市里第一只百亿级别的文创基金“成都市文创产业发展投资基金”正式宣告成立，同时，西南地区首家文创支行——成都银行锦城文创支行迎来首次公开亮相，31家单位被认定为首批成都市文创产业园区……

一系列动作背后，是这座中国历史文化名城走向世界、建设世界文化名城的底气和决心。

记者注意到，自去年4月提出发展“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的天府文化以来，成都不断探索如何为这份历史积淀找到最合适的现代表达。

如今，答案已然明了。成都的希望是，通过塑造世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都国际标识，提升城市文化沟通力和全球传播力。

四川省委常委、成都市委书记范锐平在会上表示，要把“三城三都”作为建设世界文化名城的“金字招牌”，力争到2020年，“三城三都”品牌行业价值凸现，建成具有区域影响力的世界文化名城；到2035年，“三城三都”闻名于世，建成世界新兴的文化名城；到本世纪中叶，天府文化享誉全球，建成独具人文魅力的世界文化名城。

成都

没有人会对成都感到陌生。

作为中国为数不多的将城市名片打造得非常显眼的城市，成都的宜人风格早已自成一派。去过的人念叨美食酒吧，还没去的人向往美景熊猫，他们也都在《成都》这首歌里反反复复走过玉林街好几十遍。

成都也许是古典与时尚结合最紧密的一位网红：潮，并且潮得别有一番气质。但成都气质的养成，少不了作为中国十大古都之一的文化底蕴。

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成都已经走过2300多年历史，文化也随之生长和沉淀。锦官城，芙蓉城，天府之国……是过去人们熟悉的成都雅称；中国副省级城市，国家经济与社会发展计划单列市，国家历史文化名城……是现在成都打拼的身份；而“三城三都”，即世界文创名城、世界旅游名城、世界赛事名城，国际美食之都、国际音乐之都、国际会展之都，是成都瞄准的未来目标。

不难看出，“三城三都”所涵盖的城市品牌内核，与文创产业高度契合，这是成都相较于其他城市，与众不同的选择。而要打造世界文化名城，成都已经迈出脚步。

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成都发力的文创产业主要包括信息产业、传媒产业、会展产业、创意设计产业、音乐产业、艺术品原创及演艺产业、非物质文化遗产生产性保护、广告产业、文化设备用品及服务产业等等，显然都有其优势、潜力和特殊性。不过，文化产业的本源还是文化，文化这一关乎思想、灵魂、美学、传承的民族根基，也从来没有像今天这样被重视。

站在这崭新的历史起点，强有力的抓手——一支行业更专注、更细分、更垂直的母基金，显得前所未有的重要和紧迫。而“靶向”相对更加明确，专注于文创产业链的文创基金即是其中一类。

如今，成都市文创产业发展投资基金（以下简称成都文创基金）已应势成立。

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这只基金由成都市委宣传部牵头组建成，管理人是成都天府文创股权投资基金管理公司（以下简称天府文投），为每日经济新闻和人民网旗下人民创投共同出资设立。成都文创基金预计规模100亿，将紧紧围绕成都建设全面体现新发展理念城市、世界文化名城的要求而组建。在此背景之下，成都文创基金具有与众不同的特色与赋能。

成都不是第一个做文创基金的，但却是最有信心的。

文创母基金“成都样本”

母基金对于垂直产业的强大拉动作用不言自明。而一只文创产业母基金可以给我们多广阔的想象空间？从这个意义上来说，成都文创基金是一个非常值得期待的范本。

先来看看基金的基本情况。作为一只母基金，成都文创基金采用“母基金+子基金群”的架构，募资主要用于参与设立子基金，同时保留部分比例的资金用于直接投资项目。通过母基金的出资，可以充分发挥财政资金的示范和杠杆作用，吸引包括其他产业基金、上市公司、投资机构等不同背景的LP（有限合伙人）加入，设立侧重点各异的子基金矩阵，最大限度地撬动社会资本参与进来。

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成都文创母基金首期规模预计为25亿元，通过上面所说的杠杆作用，这只母基金将用“四两拨千斤”的柔性方式，效率最大化地撬动近100亿元资金投向文创产业的不同细分领域，为它们注入活水，推动文创产业园区、文创街区、文创小镇、文创企业和文体旅品牌的快速崛起。

值得一提的是，成都文创基金的成立创下了多项纪录：它是中西部地区、副省级城市第一只百亿级别的文创基金，也是近年来风头正劲的“新一线”城市里首只百亿文创基金，还开创了由两家媒体联手担纲基金GP（普通合伙人）的创新管理模式。对于成都市乃至整个中西部地区而言，这都是一项足以载入史册的里程碑事件，注定将在弘扬天府文化、建设世界文化名城的历史进程中画下浓墨重彩的一笔。

庞大的规模体量为成都文创基金引来了大量关注的目光，不过这只基金的亮点远远不止于此。客观地说，目前国内已有部分城市试水了文创产业母基金的模式，但由于投出的项目数量有限，部分基金甚至主要就是投资关联公司内部创业项目，不仅成果的显现尚需时日，整只基金的定位也有些失焦。相比之下，成都文创基金的特征显然更为鲜明，令人眼前一亮。

第一，成都文创基金姓“党”，由成都市委宣传部牵头组建，坚持基金投放项目的正确导向，这是成都市文创母基金的根基和底气。第二，成都文创基金姓“文”，重点投向《建设西部文创中心行动计划（2017-2022年）》确定的文创产业八大重点领域，保证基金的文创属性。第三，成都文创基金姓“成”，顾名思义，募资主要投向成都文商旅体融合发展项目和从外地引进、成都落地设立分支机构的项目，立足成都、服务当地、辐射全国，为成都文创产业发展搭建优质文创金融平台。

成都文创基金还有一大惊喜来自于它的管理人。众所周知，一只基金的GP就是它的操盘手和掌舵人，很大程度上决定了这只基金的发展方向、未来格局和盈利能力。在市面上常见的案例中，GP往往由一些资产管理机构来担任，但涉及到某一垂直细分行业的投资时，这些机构却常因不够深入产业而出现判断失误的情况。这也是为何越来越多的LP在筛选GP时，会将“有相关产业背景”作为一项重要指标。成都文创基金的管理公司可以说就精确地达到了这一标准。

天府文投由国内知名财经媒体每日经济新闻和人民创投合资设立，其中每日经济新闻为控股方。由两家媒体“强强联手”来担当一只文创基金的管理机构，这种方式在业内算得上一次创举。每日经济新闻成立10年以来一直深耕传媒行业，自带文创基因，目前全媒体用户达5000万+，拥有广泛的社会资源和强大的影响力、话语权。而人民创投目前已经对外进行了近20亿元的股权投资、涉及项目超过30个，拥有丰富的投资经验。两家股东的产业背景赋予了天府文投对文创行业的深刻理解和洞察力，反过来，对于成都文创基金的子基金和投资项目，天府文投也可充分发挥媒体的天然属性和信息优势，在产业链的各个环节对其实行多维度“赋能”。

据了解，目前北京、上海、杭州多家公司都已表达参与设立子基金的意愿，主动参与子基金的资金规模超过20亿元。尚在筹备阶段时，基金管理公司已经储备了多个优质的文商旅体融合型项目，足见成都文创基金对于资金和项目的强大吸附能力。

《建设西部文创中心行动计划（2017-2022年）》提出，到2022年成都市要建成一批具有国家功能性、国际影响力的项目和平台，建成超过1000万平方米的园区载体，实现文创产业增加值超过2600亿元、占GDP比重约12%。这是一幅大开大合、气势磅礴的宏伟蓝图，而成都文创基金的成立将为其提供一个切实落地的抓手、一个强而有力的助推器、一个文创+金融的创新载体，有望补齐成都文创金融短板、强化文创金融功能新支撑、探索文创金融结合新方式、提升文创投融资能力，最终为成都建设世界文化名城提供强劲支撑。

这一场属于成都的“文创复兴”，大幕已经拉开。