阅文集团联席CEO吴文辉：短期市场价格或波动不是重点 我们希望成为像漫威那样的公司

在经历了两年前的IP热潮后，今年的暑期档剧集市场依旧热闹不减。从6月的《扶摇》到“大热”的《延禧攻略》再到现在的《如懿传》《天盛长歌》《武动乾坤》《夜天子》《斗破苍穹》……这些颇具话题性的剧集背后，仍然离不开“IP”和“网络文学”。

源于强大的粉丝基础和原著内容，大IP剧集一直以来都是观众们所关注的话题。随着资本的深入，以及网络文学IP的“全产业链运营”，众多拥有网络文学IP的平台想方设法的“一鱼多吃”。

公开资料显示，2016年按收入计，中国五大网络文学公司为阅文、掌阅、阿里文学、中文在线和百度文学。不仅BAT纷纷布局网络文学，此前，被称为“中国网络文学第一股”的阅文集团约155亿元收购新丽传媒，更是引发业内关注。

9月14日，第二届中国“网络文学+”大会在京顺利举办，现场发布的《2017年中国网络文学发展报告》显示，2017年网络文学市场营收规模达129.2亿元，同比增加35.1%。截至2018年6月，网络文学读者累计4.06亿人。

大会期间，拥有最大IP库的阅文集团联席CEO吴文辉接受了《每日经济新闻》记者专访，关于阅文集团收购新丽传媒、IP全产业链布局、未来发展战略等问题，吴文辉一一给出了回应。

▲ 第二届中国“网络文学+”大会期间，每经记者专访阅文集团联席CEO吴文辉（图/阅文集团）

155亿值不值？“短期市场价格不是重点 向下游延伸是必然的战略选择”

这个夏天，备受关注的不仅仅是《如懿传》。

开播前，8月13日阅文集团公告称约155亿元全资收购《如懿传》出品方新丽传媒。这一举动被市场普遍认为估值过高。8月14日，阅文集团收盘价55.6港元/股，跌幅达11.40%。

▲阅文集团相关公告

而“卖身”阅文集团，新丽传媒也做出了2018年~2020年净利润不得低于5亿元、7亿元、9亿元的业绩承诺。

早在今年5月，阅文集团就曾发布公告称，公司全资附属公司上海阅霆与新丽传媒订立版权及联合投资合作协议，双方同意在版权及联合投资等领域进行合作。

据新丽传媒相关公告显示，2015~2017年，该公司的营业收入分别为6.56亿元、7.45亿元和16.7亿元。值得注意的是，新丽传媒存在较高的资产负债率，2015~2017年资产负债率分别达到52.31%、61.13%和70%，而2017年经营活动产生的现金流净额也为-3.1亿元。

▲新丽传媒2014~2016年合并利润表（图/招股说明书）

曾三次冲刺IPO均以失败告终、债台高企、现金流吃紧的新丽传媒真的值155亿元吗？阅文集团究竟看中了新丽传媒什么？

“新丽目前在行业是很优秀的公司，我觉得两者之间的强强联合应该会有很好的结果。所以短期这些市场的价格、或者波动，对于我们来说并不是重点，我们更看重的是现在的合作在未来能产生更好的联动效应。”吴文辉强调道，“对于阅文集团，无论是收购，还是业务发展，更多是看长远的市场方向。我们希望成为像美国漫威那样的公司，向下游延伸必然是我们的战略选择。”

阅文集团成立于2015年，最初由腾讯文学与盛大文学合并而成，旗下拥有创世中文网、起点中文网、起点国际等网络原创与阅读品牌，以及中智博文、华文天下等图书出版和数字发行品牌。2017年底，阅文集团在港交所上市后被称为“中国网络文学第一股”。

▲ 第二届中国“网络文学+”大会期间，阅文集团展台（图/每经记者温梦华摄）

事实上，早在阅文集团公告称要收购新丽传媒之前，阅文集团的控股股东腾讯就已经成为新丽传媒的第二大股东。今年3月，光线传媒将其所持新丽传媒27.64%的股份以33.17亿元的对价出售给林芝腾讯科技有限公司。

面对“腾讯在整个交易里是不是起到了主导推动作用？”的问题，吴文辉表示，这些投资行为是各自出于自身的发展考虑而作出的决定。“我们和腾讯泛娱乐板块都会有扩展的需求，并不是说完全是腾讯来推动，更多是从市场上的考虑。我们和腾讯有很多合作，更多是业务层面的合作，而不是资本层面的合作。”

如今，背靠腾讯、拥有强大IP库的阅文集团，携手有着较强制片能力以及影视制作团队的新丽传媒，后续将擦出怎样的火花？

▲阅文集团知名IP（图/阅文集团官网）

“影视剧开发方面仍然会由新丽传媒原来的团队主持，阅文集团更多是把好的IP输出给他们，一起探讨怎么开发好的产品。我希望它能帮助阅文集团从简单IP输出方变成IP世界的打造者，IP整个产业的参与者。”吴文辉告诉每经记者。

2017年网络文学融资企业累计上百家 “IP全产业化运营不是拿着IP名字去做”

2017年11月8日，阅文集团在港交所挂牌上市，发行价为55港元/股，上市当天大涨86.18%，总市值近928亿港元。而截至昨天9月17日收盘，阅文集团收于45.5港元/股，总市值412亿港元。

今年以来，阅文集团加大了电视剧及网络剧的投资力度，投资的重点项目包括《庆余年》和《黄金瞳》等。与此同时，阅文集团也在动漫方面做了持续的投入和布局。

▲由陈道明主演的改编电视剧《庆余年》或将于2019年开播（图/官方剧照）

据公司2018年半年报显示，上半年阅文集团在线阅读收入18.5亿元，同比增长13.3%，低于预期，付费率同比下降1%至5%；IP运营收入同比增长103.6%至3.17 亿元；纸质图书及其他业务收入1.05亿元，同比下降15%。

对于付费率的下降，吴文辉解释称：“我们现在的重点放在用户新增上，通过产品的促销或者免费等措施来增进用户加入我们平台，所以在短期之内可能会出现波动，但是整体上付费率是上涨的。”

在吴文辉看来，网络文学从整体大市场来看，未来会是良性增长的阶段，但后续也需要更多内容以及题材更多的变化。

▲ 网络文学市场规模（图/《2017年中国网络文学发展报告》）

根据第三方机构Frost & Sullivan数据，中国网络文学市场规模2016~2020 年预计有31%的复合年增长率，预计2020年达134亿人民币。《2017年中国网络文学发展报告》显示，2015~2017年，网络文学的盈利状况不断改善，从2015年的亏损，到2016年利润率达到1.02%，再到2017年的利润率5.24%。

网络文学的发展也吸引了更多资本的目光。掌阅科技深入布局IP产业，阿里文学依托阿里大文娱、建立与文学产业相关的开发生态，百度文学获新一轮融资，更名为纵横文学等。据统计，2017年网络文学市场获得融资的企业累计已上百家（不包含已上市及并购的企业），天使轮和A轮占比超80%。

不过，在人人都喊着“IP全产业链运营”的当下，相比网络文学IP向游戏和动漫的转化率，网络文学向影视转化率则要低一些。对此，吴文辉表示，过去很多IP开发，只把IP当成流量入口，很多作品都引起了读者的反弹，但随着经验的积累，未来对IP的使用会更趋向于成熟和更加的认真，“应该花更多的力量和心思在IP本身的内容面去做投入，而不是拿着IP的名字去做。”

▲ 2017年中国数字阅读行业企营收规模梯队结构（图/艾瑞数据）

而如何把握头部资源、保证自己拥有的IP是最优质，或许也是未来几大网络文学平台不得不考虑的问题。

“对头部作家来说，最关心的一方面是收入，另一方面是他的粉丝和读者。收入方面我们目前是行业最大的公司。用户付费的作品，我们按照50~70%支付稿酬给作家；版权方面，如果我们平台代理或者销售出去，通常50%以上的收入也是给作家的。而且我们平台是最大的电子阅读平台，上面有海量的读者。”吴文辉告诉每经记者。