观潮 | 城市抢人背后的“新文化战争”

来源：城市进化论（ID:urban_evolution）

文字 | 余蕊均 杨弃非

昨天夜里，城叔看了一篇关于抖音与微信公号的文章，说的是越来越令人“上瘾”的抖音正在分走微信公号的流量。一觉醒来，竟然有西安的老友发来“抖音式问候”，邀约城叔清明节去大西安玩儿，背景音乐唱着“是谁对西安印象留在黄土高坡”……画面大体如图。

好吧，跟着抖音的节奏，古老的西安也成了“网红”，变得“新鲜”。城市营销，八仙过海各显神通也是不争的事实。说到底，城市未来的竞争，是人才和文化的竞争，是认同感的竞争。

所以今天就从这些新的传播方式入手，跟大家说一说这场城市战争背后的“新文化运动”。

1.抖音上的新网红

要说现在哪个APP最火？抖音绝对排得上号。

从2016年9月上线，这个基于社交属性的音乐短视频APP迅速蹿红，只要有想法敢创作，15秒钟足以引起互联网空间的关注和赞赏。

如果问现在抖音上面谁最红？西安绝对是其中一个。

这可不是城叔偏心，城叔今早收到抖音小视频之后好好研究了一下，原来西安的这波热度早在春节就开始了：

有个抖友说，“中了抖音的毒，大过年跟女朋友来西安，只为拍个抖音……这么拼也是没谁了”；还有个人说，“大西安的美食又吃了一样。真是中毒，说走就走的旅行，一口气开了700km”；还有人忍不住问，“西安到底给了抖音多少钱，每天都要刷到N次，我去，我去还不行吗”……

好吧，你们都“中毒”了，魔性的评论的确也符合抖音魔性的画风。当然了，作为一款音乐APP，背景音乐的助攻作用是不能少的，城叔发现，不少抖友在西安城大街小巷穿梭时，都会选择一首名为《西安人的歌》当作配乐。

歌词大概是这样的：西安人的城墙下是西安人的火车，西安人不管到哪都不能不吃泡馍；600年的城墙如今让你随便触摸，西安的小吃足够让你变成吃货，在你的脚下曾经埋着王孙显赫……你说，是不是“很西安”？

2.竞争中的新策略

也有朋友跟城叔念叨，抖音有点low啊，大西安这个热度也要蹭？

平心而论，抖音这个新社交平台，的确为西安造了声势、引了流量。官方数据显示，凭借2018“西安年•最中国”活动，西安成为全国第四大春节旅游热门城市，20余天接待中外游客超1000万人次。

所以西安也很重视。几天前，西安市委宣传部就举行了一次专题会议，研究如何利用“抖音平台”宣传展示大西安的新形象。

主要内容包括了“高度重视新兴传播方式、工具和平台，紧跟科技发展趋势，开展分众化、对象化、系统性宣传”；“密切关注新媒体新技术，特别是移动端的新技术、新应用、新产品、新工具，研究其传播规律和特点，做到会用、巧用、用好，展示城市形象，提升宣传水平。”

说实话，这些年随着新技术的应用、新平台的兴起，信息的传播渠道、传播方式在改变，城市形象营销策略的变化也非常明显。城市在进化，城市营销也在进化，没有谁愿意掉队。

今年初，城叔曾写过一篇关于城市营销的文章《视角 | 你养蛙就只是纯玩，城市养蛙，就没那么简单了…》，不管是成都约你一起“养蛙”，还是重庆约你直播答题，抑或是上海请你“跳一跳”，紧扣热点，用最新鲜的方式刷一波存在感，已经成为一种趋势。

这说明，城市的竞争已经升级到方方面面了，连“打广告”的方式也是。告别古老的电视台广告、海报挂钩，用更加年轻化、娱乐化、故事化的叙事方式，植入城市形象、输出文化吸引注意，四个字评价：真•与时俱进。

3.城市文化的新空间

对城市而言，网络空间不是唯一的传播媒介和载体，花式营销也不只是单纯为了美誉度。

英国国际创意城市著名专家查尔斯•兰德利曾经说，步入3.0版的城市将更具居住性，而文化则是决定这一特性的关键因素。

联想到最近波澜又起的抢人大战，城叔想说的是，随着城市的竞争步入文化竞争阶段，人才选择城市的依据将是有认同感的城市文化。仔细看，新形势下的城市营销，焦点几乎都围着文化二字做文章。

前两天，城叔的朋友分享了一则在成都生活的“小确幸”：平时上班搭乘地铁，绘满了桃花，打听之后才知道这是成都配合“桃花节”所开行的“桃花专列”。

去年，成都“旅游文化主题列车”也是凭着熊猫、盖碗茶、宽窄巷子、火锅等充满“成都味儿”的要素，拿到了德国红点设计大奖。当时，成都轨道交通集团相关负责人说，这趟地铁连接的是市区与成都双流国际机场，是迎接国内外游客的第一扇门，希望输出最精彩的成都文化。

再往远的说，自诞生之日起，地铁就不只是一个交通工具。就像在伦敦人心中，已有150多年历史的伦敦地铁，曾是战争时期的避难所，如今是艺术表演的新空间，承载着这座城市的记忆。

4.写在最后

“你是谁，从哪里来，到哪里去？”在城市进化论的开篇词中，城叔就抛出了这样的疑问。在一二线城市悉数下场“抢人”的今天，城叔想再问一句，“你是谁，将到哪里去？”

城市为人而生，也为吸引更多的人使出浑身解数。是用文化底蕴，让人来了不想走、走了还想来，还是用真金白银，让人落户安家、共同奋斗？路径不同，但目标无疑是明确的。