LVMH集团控股10年终“分手” 文君酒重回剑南春“怀抱”

每经记者 谢振宇 每经编辑 赵桥

因西汉年间卓文君与司马相如“当垆卖酒”故事得名的文君酒，时隔10年重回中资“怀抱”。

文君酒在上世纪80年代一度声名显赫，但后来衰落。2007年，全球奢侈品巨头酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（Moёt Hennessy - Louis Vuitton，以下简称路威酩轩集团或LVMH集团）入主并控股，而四川剑南春（集团）有限公司（以下简称剑南春）作为文君酒另一股东方。

最新，路威酩轩集团转让所持文君酒全部股权，剑南春实现全资持股。

1月16日，《每日经济新闻》记者查询工商登记资料发现，四川省文君酒经营有限责任公司（以下简称文君酒公司）的股东登记已变更，目前唯一股东为剑南春集团，后者还对其进行了增资扩股。此外，四川省文君酒厂有限责任公司（以下简称文君酒厂）也于去年10月底完成了股东变更。

有熟悉文君酒的人士向记者表示，转让已完成，且文君的高管团队已进行了更换。

剑南春全资持股文君酒

传言半年后，文君酒从LVMH集团旗下回到剑南春“怀抱”一事得以落定。

1月15日，有酒行业媒体报道，“剑南春全资控股文君酒”，由原先的LVMH集团与剑南春共同持股变更为剑南春全资持股，LVMH集团彻底退出。

“变动是真的。”一位熟悉文君酒的人士向《每日经济新闻》记者表示。

记者注意到，文君酒公司的股东已悄然变更。全国企业信用信息系统登记信息显示，2016年10月底变更的文君酒公司股东信息，股东方仅有剑南春集团一家。而此前，文君酒公司股东结构为，自2007年4月后的认缴出资额是，剑南春集团643.5万元，LVMH集团旗下公司786.5万元。LVMH集团共持股55%。

股权变更后，LVMH集团退出文君酒公司的股东之列，且剑南春还对后者进行了增资，注册资本变为1.373亿元。

此外，剑南春的高管也已出任文君酒公司高管。目前，文君酒公司法人代表、董事长兼总经理均为任斌。有公开信息显示，任斌曾为剑南春酒类经营公司高管。剑南春副总杨冬云已出任文君酒董事。

2007年5月，LVMH集团斥资2500万欧元收购了文君酒业55%。回望当初入主，文君酒厂的历史、卓文君当垆卖酒的故事，被视为LVMH集团看中的缘由。

文君酒曾有过辉煌，但在LVMH集团入主之前经营并不理想。上世纪90年代后，由于经营不善，文君酒企业和产品每况愈下。2000年，蓝剑出资收购入主；2001年，剑南春成为新控股方。

在投入旗下拥有轩尼诗等众多知名洋酒品牌的LVMH集团后，文君酒的市场形势未能发生根本性扭转。

2016年7月，行业内曝出，由于文君酒销售不振，拟由剑南春回购外资股份，轩尼诗完全撤出。

对此，《每日经济新闻》记者致电剑南春集团发展部相关负责人，其称，对该事“不接受采访”，未能获得置评。

“再造”文君酒难度不小

记者注意到，在LVMH集团的官方网站上，“WENJUN”目前仍在其旗下品牌之列。而在剑南春的天猫商城旗舰店里，文君酒品牌已作为其旗下产品，和“剑南春”等品牌一起展示。

近年来，曾名声在外的文君酒，在国内市场声音并不多。

入主之后，LVMH集团曾把文君酒定位为高端奢侈品牌。据2007年的媒体报道，时任轩尼诗亚太区总经理贝靖康在接受媒体采访时曾披露，轩尼诗将花费5~10年将文君品牌打造成高端奢侈品牌。

其后，和洋酒在华南市场占据重要位置一样，文君酒主攻广东市场。到了2014年，文君酒提出，重点拓展山东、河南市场。

2016年7月，据酒行业新媒体“酒业家”的报道，一位文君酒经销商介绍，目前文君酒主要在广东、河南、湖南有一定的销量。他估计2015年文君酒销售额不足1亿元。

如今，重归剑南春旗下，文君酒未来之路或许并非坦途。在LVMH集团的旗下，文君酒定位为更偏中高端的品牌。剑南春天猫旗舰店的信息显示，文君酒的三款产品售价从358元~658元/瓶。

从销售价格来看，文君酒目前正位于白酒业的中高端市场。一位白酒专家向《每日经济新闻》记者表示，目前国内白酒中高端市场品牌众多且竞争激烈，剑南春想要再造文君酒难度不小。

该酒业专家还表示，过去文君酒的市场处境比较尴尬，剑南春目前再来做品牌会面临更多难处。

为了解详情，记者多次致电文君酒市场部，但其公开电话一直无人接听。