潜心耕耘 人气提升

每经记者 赵静林 每经编辑 肖鴻月

上周，理财不二牛（微信号：buerniu5188）推出了《2016年11月公募基金微信公众号总评榜（订阅号）》，70多家基金订阅号的内容和传播效果在11月都逐步提高，有哪些表现特别突出的呢？今天就和大家一起来看看。

●兴全基金：互动+晒业绩+鸡汤

11月，兴全基金共发布了31篇文章，总点击量达10.6万，获得点赞共1687次。传播力、内容价值、服务功能三项得分分别为816.57分、975分和1200分，总评得分为994.97分，在总评榜排名第9。这也是兴全基金在月度榜单前20名徘徊许久后，首次发力入围前十。

虽然在排名前十的基金订阅号中，兴全基金发布的文章数量不算多，但点击量却相当亮眼，尤其是平均点击量3433次，在榜单中排到第6位。他们是如何做到的？

从兴全基金热度最高的几篇文章来看，点击量最高的两篇分别是11月22日发布的《环泰山T60“T拍大赛”投票开始！》《兴全基金获第一财经年度公募基金公司大奖》，发布后24小时内分别获得了1.34万次与6104次点击。可见，以基金公司业绩荣誉为主的投票互动方式，粉丝还是相当买账的。另外，《我们为什么需要定投》《悄悄告诉你，如何在市场下跌中赚到钱》《投资中，如何战胜三大心魔》等畅谈投资心得的文章吸引力也不错。

值得一提的一点就是，兴全基金的服务功能设置。现在越来越多的基金订阅号已经意识到了微信号界面服务菜单的重要作用，但其中也有不少只是简单地划分两三个栏目，实际引导作用却不大。不妨参考下兴全基金订阅号的菜单设置，大类有“选基金”、“看市场”和“来定投”，分别对应基金查询、市场观点和定投技巧三个特色栏目，每个栏目之下又设置了4~5项子栏目，指向清晰一目了然。

●光大保德信基金：接地气的泛财经风格

11月，光大保德信基金共发布了41篇文章，总点击量7.2万，获得点赞共1823次。传播力、内容价值、服务功能三项得分分别为718.49分、1125分和1058分，最终以980.55分的总评成绩位列榜单第11。

对于基金订阅号而言，时常会面临风格和题材选择的难题，也很容易走向两个极端。理财不二牛（微信号：buerniu5188）发现一类就是，直接拿出基金公司专业水准，文章以财经要闻研报观点为主，但对一些希望了解理财而专业知识略欠缺的读者来说，实在有些乏味；另一种就是走普通微信号的路线，讨论一些大众普遍关心的热点新鲜事，但却看不到多少财经的影子。相比之下，光大保德信基金就是在这两种风格之间取舍较为平衡的一类微信号，因此受众相对更加广泛。

光大保德信基金选择了更加轻松亲民的路线，话题多取材于近期财经事件，也穿插有一些生活感十足的轻松小品文。热门文章《互联网大会你只关注大佬？耀小编看的更多》《一只优秀基金的门槛到底有多高？》《通则变，变则通！深港通后A股变身？》等，篇幅大多不长，但条理清晰明确，图文结合，保证了专业性又具有较强的可读性。

选择泛财经话题时，光大保德信基金也倾向选择更加贴近民生的类型，如《马云放大招，再也不怕支付宝提现收费！》《3000亿元养老基金入市在即 计划年内签订合同》《王炸！全国房奴苦等的利好终于要来了》等。