公募基金订阅号2016年度总评榜即将启动您的投票决定他们的口碑！

每经记者 赵静林 每经编辑 肖鴻月

每天打开微信，扑面而来的就是几十家甚至上百家关注订阅号的信息推送。热衷投资的你，想必也关注了不少基金订阅号，那么面对如此密集的信息轰炸，如何才能有效筛选出最有价值的内容？现在，一份榜单或许能解决您的困惑。

年底将近，理财不二牛（微信号：buerniu5188）联合权威机构“清博大数据-新媒体指数”推出的公募基金订阅号2016年度总评榜的评选也拉开序幕。与月度榜单相比，年度榜单还将新增粉丝投票环节。

想给真材实料的热文点赞？亦或是想吐槽基金订阅号只会发简单公告？现在，您的选择将能决定他们的口碑！

总点击量突破三千万次

为什么要关注基金公司的订阅号呢？

首先，质量高的公众号不仅福利多，还涨知识；更重要的是，他们真正为投资者的钱袋子着想。相反，还有不少却只推送产品公告，用心程度可见一斑。从基金订阅号发布文章的思路和服务水平，其实就能看出他们是不是真的为投资者负责。

据“清博大数据-新媒体指数”显示，2015年基金公司官方订阅号共发布1.77万篇文章，总点击量为2682万次，点赞数为17.8万次。单家基金公司全年平均发布296篇文章，平均阅读数为44.7万次，平均点赞数只有2966次。那么今年，基金订阅号的表现又如何呢？

据“清博大数据-新媒体指数”最新数据统计，2016年3月~11月，70多家基金公司官方订阅号已发布1.96万篇文章，总点击量为3263万次，总点赞数达到82.4万次。

虽然公募基金订阅号月度榜单从今年3月才开始发布，但理财不二牛（微信号：buerniu5188）发现，月度榜单持续推出的9个月里，各家基金订阅号不断进步，截至11月30日，它们的传播影响已远远超过去年全年水平。

不夸大其词，不文风浮夸，不少基金订阅号单凭接地气的投资干货，赚得人气口碑双丰收。比如，5月和6月，相继有小基快跑的《从今天起，坚持三件事：跑步、读书和定投》和广发基金微管家的《定了！英国宣布脱欧！1分钟看懂对市场所有影响》两篇文章，24小时点击量突破10万次；9月，基金订阅号集中发力，月度平均点赞数首次破千次；11月，基金订阅号的整体传播效果又站上新台阶，共计62篇热门文章24小时点击量过万次，与9月和10月点击量总和相当。

一边是积极捕捉热点、频频发文的基金订阅号人气大涨；另一边却还有基金订阅号长期躺在榜单末尾，任他风吹雨打依旧不为所动。2016年公募基金订阅号的传播影响和内容价值究竟如何？就让年度总评榜来摸摸他们的底。

年度总评榜您说了算

一家基金订阅号到底好不好，人气高不高，发布的文章到底怎么样，大发福利时又是不是真正提升了财商？除了客观的数据和专家的评价，最重要的当然还是要粉丝说了算！

这次，公募基金订阅号2016年度总评榜的评选，将采用权威机构清博大数据平台提供的新媒体传播数据、理财不二牛专家团队评价和粉丝投票相结合的方式，全方位呈现基金订阅号的影响力与价值。也就是说，在2016年月度榜单的基础上，年度榜单将新增粉丝投票环节。

值得一提的是，即将开启的粉丝投票，将在今年年度基金订阅号总评榜占据30%的权重。如果您十分看好某家基金订阅号，喜欢他们犀利又实在的文风，但无奈其粉丝数量有限，传播影响力始终不及点击量动辄10万+的热门大号，那么这家订阅号在年度榜单的排名，很有可能因为您的投票而大幅提升。

想为自己欣赏的基金订阅号点赞投票？关注微信公众号理财不二牛（微信号：buerniu5188）或火山财富（微信号：huoshan5188），进入任一公众号界面，点击菜单栏“榜单投票”，即可开始投票。赶快行动起来，参与投票吧！

评 选 细 则

1、2016年公募基金订阅号总评榜的总评得分=月度榜单总评分平均分×0.7+年终粉丝投票得分×0.3；

月度榜单总评分平均分为每家基金订阅号2016年3月~12月的每月总评得分平均分，每月得分和月度榜单分析已于当月初在理财不二牛发布。每家基金订阅号每月总评得分以每月榜单最高得分为基数加权计算。计算方法为：月度榜单总评分= 100×（该订阅号当月得分/当月订阅号最高得分）；

年终粉丝投票同样采用以最高得分为基数加权计分的方式，计算方法为：年终投票得分=100×（该订阅号年终投票票数/年终投票最高票票数）；

2、投票日期：即日起至12月31日；

3、参与投票：扫描下方任一二维码，关注后，进入理财不二牛（微信号：buerniu5188）或火山财富（微信号：huoshan5188）菜单栏“榜单投票”，即可开始投票。

    

红榜

潜心耕耘 人气提升

每经记者 赵静林 每经编辑 肖鴻月

上周，理财不二牛（微信号：buerniu5188）推出了《2016年11月公募基金微信公众号总评榜（订阅号）》，70多家基金订阅号的内容和传播效果在11月都逐步提高，有哪些表现特别突出的呢？今天就和大家一起来看看。

●兴全基金：互动+晒业绩+鸡汤

11月，兴全基金共发布了31篇文章，总点击量达10.6万，获得点赞共1687次。传播力、内容价值、服务功能三项得分分别为816.57分、975分和1200分，总评得分为994.97分，在总评榜排名第9。这也是兴全基金在月度榜单前20名徘徊许久后，首次发力入围前十。

虽然在排名前十的基金订阅号中，兴全基金发布的文章数量不算多，但点击量却相当亮眼，尤其是平均点击量3433次，在榜单中排到第6位。他们是如何做到的？

从兴全基金热度最高的几篇文章来看，点击量最高的两篇分别是11月22日发布的《环泰山T60“T拍大赛”投票开始！》《兴全基金获第一财经年度公募基金公司大奖》，发布后24小时内分别获得了1.34万次与6104次点击。可见，以基金公司业绩荣誉为主的投票互动方式，粉丝还是相当买账的。另外，《我们为什么需要定投》《悄悄告诉你，如何在市场下跌中赚到钱》《投资中，如何战胜三大心魔》等畅谈投资心得的文章吸引力也不错。

值得一提的一点就是，兴全基金的服务功能设置。现在越来越多的基金订阅号已经意识到了微信号界面服务菜单的重要作用，但其中也有不少只是简单地划分两三个栏目，实际引导作用却不大。不妨参考下兴全基金订阅号的菜单设置，大类有“选基金”、“看市场”和“来定投”，分别对应基金查询、市场观点和定投技巧三个特色栏目，每个栏目之下又设置了4~5项子栏目，指向清晰一目了然。

●光大保德信基金：接地气的泛财经风格

11月，光大保德信基金共发布了41篇文章，总点击量7.2万，获得点赞共1823次。传播力、内容价值、服务功能三项得分分别为718.49分、1125分和1058分，最终以980.55分的总评成绩位列榜单第11。

对于基金订阅号而言，时常会面临风格和题材选择的难题，也很容易走向两个极端。理财不二牛（微信号：buerniu5188）发现一类就是，直接拿出基金公司专业水准，文章以财经要闻研报观点为主，但对一些希望了解理财而专业知识略欠缺的读者来说，实在有些乏味；另一种就是走普通微信号的路线，讨论一些大众普遍关心的热点新鲜事，但却看不到多少财经的影子。相比之下，光大保德信基金就是在这两种风格之间取舍较为平衡的一类微信号，因此受众相对更加广泛。

光大保德信基金选择了更加轻松亲民的路线，话题多取材于近期财经事件，也穿插有一些生活感十足的轻松小品文。热门文章《互联网大会你只关注大佬？耀小编看的更多》《一只优秀基金的门槛到底有多高？》《通则变，变则通！深港通后A股变身？》等，篇幅大多不长，但条理清晰明确，图文结合，保证了专业性又具有较强的可读性。

选择泛财经话题时，光大保德信基金也倾向选择更加贴近民生的类型，如《马云放大招，再也不怕支付宝提现收费！》《3000亿元养老基金入市在即 计划年内签订合同》《王炸！全国房奴苦等的利好终于要来了》等。

黑榜

只想做简单的公告板？

每经记者 赵静林 每经编辑 肖鴻月

11月公募基金订阅号总评榜的前端热火朝天，抢热点、拼段子，不少订阅号人气节节攀升；而总评榜的末端却是静悄悄的一片。11月的公募基金订阅号黑榜，理财不二牛（微信号：buerniu5188）带您来看看还有哪些基金订阅号躺在榜单后方不为所动。

●江信理财：是时候调整状态了

整个11月，江信理财订阅号只在11月7日发布了2篇文章，分别为旗下两个资产管理计划的开放公告，内容也仅仅将公告信息全文复制粘贴。看来，江信理财还仅仅将基金订阅号平台作为官方网站之外的另一个公告栏，显然与其介绍的“及时发布财经消息，抢先知晓基金产品相关信息”描述存在距离。该订阅号在11月的总点击量仅有180次，显然会影响其传播力与内容价值。

与江信理财前几个月的推送情况相比，理财不二牛发现，该订阅号无论是文章的数量还是质量，都明显下降。之前虽然其内容大多只有基金净值播报、产品发行信息，但时常还会采用一图解读等较为生动的形式。

说起来，江信理财订阅号早在2014年3月就成立了，在公募基金订阅号中也算是一名资深前辈。成立之初，虽然每月一次的推送频率较低，但内容上还算多样，有基金策略月报、财经热点和基金信息等。从2015年开始，也维持了很长一段时间每周推送的频率。但近两三个月，内容就逐渐缩减为单纯的公告，原本还算固定的推送时间也慢慢变得跳跃。在大多数同行都奋起直追拼内容、攒人气的微营销时代，也是时候该好好调整下状态了。

●金信基金：还请多多发声

再来看看另一家推送较少的订阅号——金信基金。

在最近几个月的公募基金订阅号总评榜中，金信基金一直在榜单末尾徘徊。11月，该订阅号仅在11月10日和11月29日推送了2篇文章，内容分别是反洗钱宣传与招聘启示。整个月的点击量仅有424次，传播效果甚是微小。与江信基金类似，金信基金订阅号也只是作为一个公告板，而丝毫没有起到营销作用。

从最近几个月金信基金的推送时间来看，实在有些跳跃。在2015年和今年上半年还尚且维持每月推送的节奏，但从6月开始突然沉寂几个月，直到10月中旬才勉强推出一篇招聘启示。原本内容就不太有吸引力，推送频率还得不到保证，如此一来，也就默默地消失在基金订阅号的汪洋大海中。

金信基金订阅号的第一篇文章发布于2015年7月，与这家年轻的基金公司成立时间非常接近。也就是说，从基金公司成立之初，基金订阅号就开始着手运营了，可见基金公司本身对微信营销还是有一定重视程度的，但很可惜在内容和传播效果上却始终没有明显的提高。