春节未到红包先行 微信"红包照片"引爆朋友圈

每经记者 蒋佩芳

1月26日，腾讯春节微信红包首轮互动正式开启，下午5点春节趣味功能"红包照片"进行了首次公测，引发全民参与；很快，晚8点、9点，两轮红包雨来袭，沿用用户最热衷的"摇一摇"体验方式。

互联网商业模式分析师郝智伟表示，腾讯微信此举为了抢头条，没有春晚好阵地，只能拼命喊"向我开炮"。

朋友圈首现"红包照片"

26日晚，微信首次上线公测"红包照片"，用户可以发出一张照片，朋友看到的只是一张仿佛被毛玻璃覆盖的模糊图片，此时只需发出一个小额的现金红包，便能一窥真容并评论点赞。不少参与测试的用户纷纷脑洞大开，抛出各种颇具亮点的"内涵图"，也不乏全家福、童年照、身份证照等趣味照片，衍生出了多种意想不到的社交互动。

有人向《每日经济新闻》记者吐槽，没想到如今朋友圈也要花钱，现在穷的连朋友圈都看不起了。出乎意料的是，朋友圈还出现了"被玩坏"的"红包照片"，有调侃，也有不爽。

"红包照片"仅仅是个开始，26日晚8点、9点两个时段，用户打开"微信摇一摇"，就有机会摇到现金红包。微信官方此前已宣布，将把朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入，均变为免费红包派送给全国网民，金额至少达到9位数。

然而，包括记者在内，很多人仅仅摇了不到一元钱的红包。业内人士称，抢红包重在参与，认真了你就输了，微信只是做了一次事件营销。

支付宝或借春晚红包做实关系链

就在日前，支付宝也与央视披露了今年春晚的抢红包玩法--五福临门。据悉，全国人民在看春晚的同时，打开支付宝的咻一咻，就能抢好几轮的拼手气红包，每轮1亿元现金。特别值得关注的是，春晚与支付宝还增加了一个堪比"大乐透"的刺激玩法--只要在除夕夜24：00前，在支付宝内集齐5张福卡，就一定可以分享超过2亿元的超级大红包。

在业界看来，去年春节的红包，支付宝苦于没有自己的关系链平台被微信封杀，无奈用口令红包的方式突破封锁线。今年，有了"朋友"的支付宝，更是一个完整的生活平台，发红包与分享红包更加畅通无阻。而福卡的玩法，将进一步推动用户在支付宝上沉淀自己的关系链。