红包大战蔓延 多家银行加入

每经记者 张威 发自北京

今年春节前夕最火热的词莫过于“红包”。

值得注意的是，在支付宝、微信、手机QQ陆续登场后，传统银行业也纷纷加入了春节红包大战之中。

昨日（2月11日），《每日经济新闻》记者采访了解到，华夏银行、平安银行以及浦发银行等多家银行在春节到来之前，通过“抢红包”等营销模式吸引客户。

银率网理财分析师毛亚斌表示，第三方支付开展抢红包的活动是为了推广移动支付，希望能够在移动支付领取获得更多的市场；互联网金融和银行开展抢红包活动，是为了推广自己的微信账号和手机银行。

红包大战主体增多

其实，今年最先参与抢红包大战的主要有支付宝、微信、手机QQ和微博4家，而从几亿元到几十亿元的红包资金也较为震撼人心。

《每日经济新闻》记者注意到，昨日启动的华夏银行红红火火“迎小年”就是最新推出的抢红包活动。记者通过华夏银行了解到，该活动期间每天均推出一定数量的红包，红包金额随机产生，最低5元，最高1000元。

另外，平安银行推出的口袋银行最“羊”气拜年方式，是主要针对平安银行借记卡高级网银客户推出的反馈活动。

来自浦发信用卡中心的消息则显示，该行将在春节前夕向全民派送超过1000万个春节现金红包，其中包括在其微信平台推出的共计100万个红包，以及通过支付宝钱包客户端发放1000万份浦发红包。据悉，此次活动不设门槛，无论是否持有浦发信用卡，都可参与抢红包活动。

除了抢红包外，还有一些银行推出了手机银行抽奖、送黄金等活动，如民生手机银行的“送金喜”活动。

移动支付市场竞争激烈

互联网金融企业和传统银行纷纷推出红包争夺战，一方面是为回馈新老客户，另一方面也希望通过红包活动绑定更多的客户。

昨日，某参加支付宝抢红包活动的小张告诉 《每日经济新闻》记者，之前从来不用支付宝，但是昨天听说支付宝小年开启抢红包活动，便通过手机下载了App。

对于传统银行来讲，类似活动同样能在一定程度上拓展客户渠道。如华夏银行抢红包活动就要求，抢到红包的客户需在抢到之日起3天内 （以华夏银行系统记录为准）在华夏银行移动银行或直销银行领取使用，过期作废；没有华夏银行卡的客户，可按照页面提示，注册直销银行后直接领取，已注册的可直接登录直销银行（客户端或电脑端）领取；有华夏银行卡的客户，可按照页面提示注册移动银行后直接领取，已注册的可直接登录移动银行客户端领取。

毛亚斌表示，银行和互联网金融企业推广抢红包活动，能够增加其微信账号的关注用户和绑定银行卡的用户数量，这种推广方式对于互联网金融企业来讲，成本不会高于他们通过其他渠道吸引用户的成本；对于银行来讲，微信银行已经推出一年有余，但根据银率网调查结果，用户使用微信银行往往只进行金融信息查询，绑定银行卡的用户仍然较少，抢红包活动无疑会激励用户为微信银行绑定银行卡。

“去年微信利用抢红包活动推广支付功能大获成功后，今年各类金融机构纷纷效仿，尽管不能取得像去年微信那样的价值，但这一潮流显然是对移动支付市场的又一轮跑马圈地，而各家金融机构都希望通过这一活动与竞争对手相制衡，2015年移动支付市场的竞争将更加激烈。”毛亚斌说。