京东三季度财报 移动端订单量同比大增5倍

每经记者 张斯 发自北京

11月17日，京东集团公布了截至9月30日的2014年第三季度财报，交易总额达到人民币673亿元，同比增长111%。净收入290亿元人民币，同比增长61%。净亏损为1.644亿人民币，京东方面表示，亏损部分与上季度一样，主要由于将腾讯交易所产生的无形资产进行了账面摊销、以及将员工的股权激励计入费用，并非实际产生费用。

根据财报显示，在电商行业整体处于淡季的第三季度，京东各项主要业务指标延续了二季度的强劲增长态势，再次实现高速增长。其中，活跃用户数为4,610万，增长迅猛，微信手Q拉动新用户作用凸显。完成订单量为1.782亿，分别同比增长109%和119%，增幅均超过100%，且移动端订单量同比大增5倍。

业内专家表示，京东的第三季度财报显示出，其在移动端、物流覆盖、渠道下沉、品牌渗透等领域进行战略性投资和布局，有助于大量新用户的拉拢和客户体验的提升，尤其是与腾讯联手的战略意义正在显现。

移动端订单量同比大增5倍

今年3月，京东宣布和腾讯进行战略合作，相继开通了包括微信、手机QQ在内的多个移动购物平台，拉动了移动端的快速发展。

根据财报内容显示，第三季度京东通过移动端完成的订单量约占总订单量的29.6%，同比增长534%。相比没有开通微信和手机QQ购物入口的一季度18%的移动端占比，第三季度的移动端占比实现迅猛增长。

尤其是在刚刚过去的“双十一”中，京东移动端订单占比达40%。在借助了腾讯的力量之后，第一次参加“双十一”大促的京东微信购物入口和手机QQ购物入口，销售额达到10月份日均水平的20倍。仅上线一个月的拍拍微店，下单金额比10月份日均增长超过300%。

同时，由于微信和手机QQ购物入口广泛而深入地触达到了三到六线城市的大量新用户，来自这些区域的用户数量大幅增长，加上营销活动的向下渗透和物流覆盖的迅速扩展，京东在移动端的发力成效显著。

例如，相比一季度3340万的活跃用户数，第三季度京东的季度活跃用户增长至4610万，在1270万新增用户中，有不少来自微信和手机QQ购物入口。这些都说明京东与腾讯联手的战略意义正在显现，在移动商机初现和爆发增长的前夜，刘强东再一次及时地抓住了核心趋势，跨出了具有战略意义的一步，微信、手机QQ拥有数亿级别的活跃用户，未来潜力不可估量。

非3C业务占比接近50%

根据财报内容显示，第三季度京东电子与家电产品交易额为363亿元，同比增长75%；日用百货及其他类的交易额为310亿元，同比增长高达177%，在公司总交易额中的占比从去年同期的35.1%跃升至本季度的46.0%。

可以看出，京东除了在手机、电脑数码、家电等3C领域继续保持领先优势之外，在服装、母婴、食品、酒饮、个人护理等与人们生活息息相关的日用百货品类发展迅猛。目前京东共提供13大品类商品，基本已覆盖大多数消费者的需要。

据艾瑞咨询数据显示，截至2014年第三季度，京东在中国的自营电商市场占有率达到51.9%，相比去年同期上升近4个百分点，持续蝉联中国最大的自营电商企业，且优势不断扩大。随着京东在现有品类中不断细化和深化，扩充产品的多样性，京东进一步确立了一站式综合购物平台的定位。

京东首席财务官黄宣德表示，虽然第三季度公司获得了超出预期的盈利，但京东将依然着眼长远发展，不会片面追求盈利。京东将继续在新业务扩展、物流、技术创新等方面进行战略性投资，强化竞争优势、不断提升用户体验，从而赢得更多的用户和市场份额。在盈利的同时，与2013年同期9.84%的毛利率相比，京东第三季度毛利率为12.22%，同比增长24%，为近年来最高，在营收成本与第二季度大体相同的情况下，京东第三季度毛利率的提升主要得益于第三方开放平台业务的快速发展和广告收入的迅速增长。