友阿特品汇10月上线 网上奥特莱斯考验供应链

每经记者 贺文婷 发自广州

日前，友阿股份（002277，SZ）发布公告介绍O2O平台业务进展情况，宣布旗下电商平台之一“友阿特品汇”确定于10月20日正式上线。受此消息刺激，昨日（9月23日）友阿股份股价涨停。

今年7月29日，友阿股份公告称特品汇已举办第一次招商会。8月初，友阿股份与深圳融网汇智科技有限公司共同投资1亿元设立的湖南友阿云商网络有限公司宣告成立。此后，友阿股份的股价可谓一路高涨。

不过，友阿股份的O2O平台特品汇也一直备受争议，比如与唯品会模式类似、投入资金过少，以及如何实现引流等问题。

对此，友阿股份董秘陈学文表示，“友阿特品汇”定位于中高端正品特卖购物网站，初期商品结构与奥特莱斯相似。在友阿看来，这与唯品会卖尾货的模式截然不同。

友阿股份董事长胡子敬曾对媒体表示，国内大多特卖网站还停留在清尾货、销库存的层次，只能用低价吸引网民的注意，这实际上误导了网民的网购期望和购物习惯。

“与此同时，借助友阿的实体店，我们能打造一个真正意义上的O2O闭环。”陈学文认为，特品汇最大的优势在于，其所有的商品都标注来源于长沙友阿奥特莱斯，如果商品出现质量问题或型号不对，顾客可以直接线上退换也可以去奥特莱斯换，但在唯品会就只能退货。

陈学文认为，与奢品汇、精品汇、湘品汇不同，特品汇更容易成为友阿将来的一个重要的盈利来源，也是公司认为最有吸引力、最能产生效益的平台。

虽然不断强调与唯品会的不同，但《每日经济新闻》记者发现，友阿特品汇看中的正是唯品会的湖南市场。陈学文告诉记者，公司也曾调查了解唯品会，它在湖南的零售渠道排名是在前十，如果公司能把唯品会的客源吸引到特品汇上来，那就很不错了。

据了解，特品汇先期已与220多家品牌商达成合作协议，计划在10月上线前实现2万多个单品上架，SKU（库存量单位）超10万。

在陈学文看来，最终的引流也不是问题，“服务板块会迅速上线，游戏及彩票等平台能够带来流量，为我们的平台增加人气。”

根据友阿股份的公告，公司的O2O业务“友阿有啊”包括网络购物、生活服务、游戏娱乐、政务服务四大特色平台。陈学文表示，其他平台都将很好地支撑网络购物平台，公司线下的积分营销体系已经在运作了，仅银行方面由于多数银行信用卡的积分都被北京的总行所控制，现在还剩下双方后台系统对接的问题，“如果把银行、电信的消费积分与友阿网购的消费积分进行共享，消费者可以用他们的积分买我们的商品，也可以用我们的积分去买机票、充话费，那这带来的流量该有多大啊。”

不过，电商专家鲁振旺对《每日经济新闻》记者表示，友阿自恃的奥特莱斯品牌很难形成大的优势，“一方面，即便友阿能与唯品会错开竞争，但仍面临天猫这样的平台型电商对手，因为奥特莱斯的很多品牌都同样在天猫、唯品会、京东上售卖，友阿的独特性并不明显；另一方面，将奥特莱斯搬上网不仅考验友阿的电商运营能力，更将考验它的供应链管理能力。”