爱奇艺首席内容官马东：盗版视频网站不可能继续生存

每经记者 江然 实习记者 丁舟洋发自成都

互联网视频行业正成为一股不可忽视的力量，席卷影视行业。

“当今市场环境中，再不可能有任何一家盗版网络视频公司能继续生存下去。”在昨日（9月16日）上午的国际版权论坛上，爱奇艺公司首席内容官马东做主题演讲。

对于版权保护对互联网视频行业的促进作用，马东感触颇深。在他看来，影视版权保护也给了网络视频公司原创影视作品的动力。“影视版权保护机制的日益完善，让影视市场变得更加公平、有效。”

今年7月，爱奇艺成立影业公司，计划一年内与国内外电影公司联合出口8部以上大屏幕的电影。“今年是中国视频网站走向银幕的第一步，得益于影视产业对版权市场环境的信心。”马东在接受《每日经济新闻》记者采访时称，“自制影视作品将成为未来网络视频公司的核心竞争力，爱奇艺会加大对自制内容的投入。”

版权保护成就行业商业模式

“许多网络视频公司，都经历过野蛮生长时期。”马东在论坛现场坦言，大部分网络视频行业的先驱者都因盗版问题而“阵亡”。

“10年前网络视频大量盗版的时候，街上还随处可见盗版光碟。”马东说，那时人们认为，网络视频的出现能为用户和创作者提供更多样的服务可能。

和其他行业一样，行业的发展以技术进步作为先导，制度规范紧随其后。2005年，视频界开始“邂逅”版权规则。

此后，互联网视频行业突飞猛进。马东认为，除了受益于数字技术的长足进步以外，更与对内容版权的保护和市场环境的改善密不可分。“10年前，靠自制、引进影视作品，为观众提供免费观看，同时收取广告费的商业模式，是视频行业难以企及的愿望。在今天，这已成为现实。”

事实上，这种商业模式已成为行业通则。马东表示，去年到今年，爱奇艺在正版版权购买上的投入超过15亿元，这在10年前不可想象。“爱奇艺有9个终端，每天有超过1亿用户访问爱奇艺，通过广告每年产生数十亿市场价值。”

版权保护让视频行业变得更加公平有效。马东认为，如今再不会有任何一家盗版视频网站能活下去，市场的奖励和惩罚机制都相当鲜明。2013年，爱奇艺与PPS合并，主动撤下大量版权不清晰的内容，付出了巨大的市场代价。“但如果不承受这个代价，在今天的市场环境中，将没有生存余地。”马东表示，只有保持高清正版的市场策略，才能生存发展。

内容生产掐断盗版根源

昨日的演讲中，马东向大家展示了一张 “盗版战争关系图谱”，内容处于图谱中最重要的位置。在马东看来，内容是盗版的命门，只有拥有强大的内容，更大的市场环境，才能掐断盗版行业的生存基础，让内容生产为用户提供更好服务。

马东对《每日经济新闻》记者表示，目前爱奇艺的自制节目通过台网互动方式已得到市场认可，未来还将加大对影视内容的投入，培养研发团队，奖励创作者和制作者。“我们有信心，有版权保护机制，不让商业投资者吃亏。”

一方面打击盗版，另一方面，政府还出台了很多鼓励正版、鼓励原创的机制。马东认为，“奖励正版激发了网络视频公司的原创动力，用奖励正版的方式引导正版，让整个内容创作和文化创意产业有发展基础。”

对比网络视频公司与传统影视公司的自制作品，马东认为二者在“内容为王”上殊途同归。

有观点称，网络视频公司能靠触碰“大尺度”和“敏感政策”底线为独特的吸引力。对此，马东并不认可。他对《每日经济新闻》记者表示，这种短刺激不是长效机制，不符合互联网盈利的“长尾模式”。他将爱奇艺的原创内容用户对象，精准定位为“‘90后’到‘95后’为主，兼顾‘85后’和‘00后’，并以 ‘85后’女性为重要组成部分。”马东指出，制作出与上述客户群心灵共振的影视内容，是爱奇艺原创团队的目标。