美国电影协会主席多德：版权维护，我们看到中国的努力

每经记者 江然 发自成都

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由国家新闻出版广电总局、国家版权局和四川省人民政府共同主办的“第五届中国国际版权博览会”将于9月17日在成都举行，而已进入第二天的“国际版权论坛”可谓汇集了众多重量级嘉宾的精彩观点。

昨日（9月16日），腾讯集团、爱奇艺、盛大集团相关负责人就企业为网络视频、网络文学版权保护所做的努力及未来趋势发表了各自的见解。互联网视频行业与传统影视行业的结合能够带来双赢，也面临版权保护的挑战。在昨日的论坛上，美国电影协会主席多德以美国为例，为网络与新媒体普及的环境下如何有效维护电影版权给出了建议。

昨日（9月16日），为期3天的国际版权论坛进入第二天。当天论坛上，美国电影协会主席克里斯托弗·多德、中国电影著作权协会理事长任仲伦等人的出场吸引了大家的目光。

担任美国电影协会主席3年时间的多德，分享了自己对维护电影版权健康发展的经验，并对中国在缔结《视听表演北京条约》作出的贡献表达了由衷的感谢，“中国政府的努力我们能看到。”

“在中国，大银幕以每天13~18块的速度在增加。”多德在论坛中反复强调这个数字，中国电影产业在短时间内得到巨大发展，已成为全球第二大电影市场，电影产业对中国经济的影响只会与日俱增。

电影业应该拥抱互联网/

在网络与新媒体普及的环境下，电影版权保护正发生改变。在新环境下如何有效维护电影版权？昨日的论坛上，多德以美国为例，给出了自己的建议。

“首先需要中国政府提供完善的法律制度来保护知识产权。”多德表示，“其次，电影行业应该意识到，需要通过合法的分销渠道来提供内容。如果价格合理的话，大众会选择合法途径而不是通过盗版。”据其透露，美国目前有400个互联网分销渠道或服务机构。

“网上分销让更多人有机会看到我们的作品，合法的分销渠道意味着能对原创群体带来更多的财富。”多德强调，“因此，我们应该拥抱互联网传播。”

据《参考消息》报道，2013年10月底，美国电影协会向美国贸易代表提交了一个全世界非法发行影片电视节目的恶名市场名单，被列入恶名市场名单的中国网站中，包括快播等。

当时多德曾表示，美国电影电视产业是美国重要的雇主，为全美国提供200万个工作岗位及支付上千亿美元的总工资，该协会提交名单上的这些海外市场的恶劣行为，不但 “对那些辛勤制作观众所喜爱的电影电视节目的工作者造成伤害，也危及他们为美国经济作出的数十亿美元贡献”。

“我并不希望任何一个国家和网站被列入这个名单。”昨日，多德在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“全球在版权保护上都面临巨大的挑战。我们能看到中国政府的努力。”

多德认为，中国在视听表演作品版权方面的发展呈指数级上升。2012年6月，中国承办世界知识产权组织的外交会议，使得《视听表演北京条约》成为现实，156个成员国齐聚北京，最终敲定这个协议的文本。

对于此成就，多德予以非常高的评价，“他们并不只是写了一份重要的国际文件，而是为全球创造了历史。”

“在视听表演者20年来呼吁的过程当中，在12年积极的谈判过程当中，大家做了这么多的努力，终于形成了21世纪首个知识产权条约，我谨代表美国电影协会和我们的成员制片公司和美国电影业感谢中国政府和中国电影业帮助大家能够最终把这个条约变为现实。”多德表示。

据了解，《视听表演北京条约》于2012年6月26日在北京成功签署。这是一个关于表演者权利保护的国际条约，该条约赋予了电影等作品的表演者，依法享有许可或禁止他人使用其在表演作品时的形象、动作、声音等一系列表演活动的权利。此后，词曲作者和歌手等声音表演者享有的复制、发行等权利，电影演员等视听作品的表演者也将享有。随着越来越多的国家加入这一条约，视听表演权益人的版权将得到更有力的保护。

好莱坞掘金中国市场/

近年来，中国电影市场迅猛发展的势头，让越来越多的美国电影公司前来中国掘金。今年夏天，《变形金刚4》的票房直逼20亿元，刷新了内地电影单片票房纪录。

多德在论坛中表示，“影视行业在中国贡献了2720亿元人民币，大概410亿美元，同时2011年影视行业也创造了450万个工作机会，还创造了88亿美元的税收。”

这组数据显示了中国电影产业的巨大潜力。据统计，2011年，新西兰影视行业对该国经济贡献为27.8亿美元，对其GDP贡献具有举足轻重的作用；而拥有宝莱坞的印度，去年影视行业给该国经济贡献了80亿美元，占印度GDP的0.5%，同时创造了180万个工作岗位；而在美国，影视行业每年贡献的税收达到160亿美元。

中国电影著作权协会理事长、上影集团董事长任仲伦告诉记者，“十年前，中国只有9亿元票房，国产电影只有5亿元，却要养活50万从业人员。”

除了庞大的市场潜力吸引着众多美国电影公司，多德认为，中国观影群体的多样化需求，也是非常重要的因素。

对于不断融合的全球电影产业，中国观影群体表现优异，有利于中美电影实现双赢，“培养中国观影群体，也是在为美国电影培养潜在观影群体，反之亦然。在全球范围内，我们通过产出优秀的作品互帮互助。”多德表示。

有统计显示，2014年中国电影票房收入有望达到280亿元。中国电影市场的巨大潜力让美国电影公司的态度发生了悄然变化。

“十年前，美国几大电影公司以不同语言、不同形式向我们抱怨同一个问题。”任仲伦告诉 《每日经济新闻》记者，“十年后，随着中国对电影版权不断重视，抱怨的声音小了，取而代之的是思考怎样才能更多地占领中国市场，比如争取进口电影配额提高，或是加大合拍片的力度。”

“实际上，中美电影合拍经过了几个阶段，首先是协拍，我们只提供故事；接下来，中国不光提供故事，也有投入部分资金，但主创、主要投资以及观众还是国外的，比如《木乃伊3》；再后来，故事、资金都是中方提供，聘请美国的团队，比如北影的《狼图腾》；下一步中国电影还将继续尝试，真正做到合拍，而不仅是停留在协拍的阶段。”任仲伦表示。

多德和任仲伦两人皆认为，美国电影公司对中国市场的巨大憧憬，也为中国电影发展提供了绝佳的学习机遇。有观点甚至指出，目前是中美合拍电影最好的时间。

中美电影合作利大于弊

随着《变形金刚4》的热映，好莱坞电影中国化、中国元素植入生硬等观点被反复提及，而中美双方之间的合作也因一些合同细节未能执行，引发相关各方不满，如重庆武隆将合作方告上法庭一事。

“说实话，商业分歧必然会产生。”多德在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“好的一方面是大家展开了合作，问题总会解决，这种情况也正在变好。”

对于美国电影具有越来越多的中国元素，多德认为，这种融合也代表了电影国际化的趋势。

“比如《少年派的奇幻漂流》是一部很好的电影，它来自于一个全球团队，导演是李安，原创小说来自加拿大，拍摄却充满印度风情。”多德表示，“这就是未来电影的模式，充满国际元素，这样才能让影片在全球范围内更受欢迎。”

在多德看来，中美电影的合作带来的好处盖过了上述小瑕疵。“中国电影在全球市场的作用越来越大，双方的合作也越来越多。我们与中国政府、组织合作也在加强，比如选派年轻的电影人加入中美电影交流计划。”

据其透露，今年的中美电影交流计划将由派拉蒙公司“做东”，在电影制作方面帮助更多的中国年青电影人。

多德还把自己作为中美电影产业合作的例子。“中国是我出访国家中数量最多的一个。”他在论坛上表示，“三年前上任美国电影协会主席时，我对影视业知之甚少，也补了很多课。从一开始，我就意识到中国在促进创意、创新和保护知识产权方面所发挥的重要作用。因此，在担任这个职务几周之后，我就出差到中国来会见政府和行业领军人物。”

“可以说，我们看到这个行业在中国的未来发展方向，也看到电影行业在中国及其他各国的迅猛发展。”多德表示，“大家对于电影产业及其版权重要性的认识在不断加深，也认识到版权推动了世界各国电影业的发展。

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我国微电影产值3年内将超千亿 门槛低管理难制约产权保护

每经记者 谢振宇 发自成都

国内微电影产业正迅猛发展，“未来3年内，总产值将超过1000亿元。”北京微电影产业协会会长宋保达指出，目前国内微电影产业总的产值已达700亿元左右，具有艺术、商业价值的年产量达2万部，而产权保护却成难题。

“短片（微电影）的保护比传统影院电影更复杂，也更容易被侵权，这就更需一个平台来帮助他们登记、认证以及维权。”昨日（9月16日），中国电影著作权协会理事长任仲伦在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示。

也因为“微”的特点，门槛低、管理难是导致微电影知识产权保护难的问题所在。9月16日上午，在成都举行的国际版权论坛上，微电影产权保护成为与会人士关注和讨论的焦点之一。

微电影产业发展迅猛/

在国际版权论坛的分论坛——“国际新媒体短片发展论坛”上，美国电影协会亚太区总裁艾理善（MikeEllis）作了主题发言。他指出，若没有了产权保护，将难以为投资者带来回报，也不能继续拍电影。“如果不保护 （电影产权），就难再创作和创新。”

微电影亦是如此。“版权是最基础的问题。”在谈及微电影版权运营时，深圳广电集团金鹏奖副秘书长孙见春如是称。

随着2010年《老男孩》一炮走红，让“微电影”这个概念在国内大行其道。近年，微电影产业迎来了快速发展期。短短的几年时间，微电影已成为备受观众欢迎的新型艺术，而且形成了完整的产业链。据外界估算，2014年微电影收入有望超过700亿元，比2010年增长13倍。

“目前，微电影及相关产业，包括游戏等延伸领域，总产值已近700亿元，量很大。”宋保达向《每日经济新闻》记者表示，未来的发展空间更加广阔。

“从数量上来看，有商业、艺术价值的微电影年产量已达2万部。”宋保达表示，未来3年内，“每年产量预计不会少于5万部”。与国外相比，目前国内对微电影有着更大的支持力度，发展潜力更大。

“中国微电影有更好的发展环境，在美国就没有。”美国好莱坞中国传媒咨询公司总裁陈焱指出，国内微电影目前一是拍摄的门槛较低，二是有着众多的相关微电影评奖，以及众多的中小公司参与制作。

产权保护面临难点多/

产业发展迅猛正考验着保护意识原本就不高的国内微电影产权保护。

“微电影刚起步，在管理上还不是很完善。一般来说，管理往往滞后于发展，这是基本规律。”中国电影著作权协会秘书长毛小茂向《每日经济新闻》记者表示，目前微电影产业管理的不完善，包括国家相关的管理，以及行业的自律等方面。

微电影的知识产权保护，也由于自身的一些特性，面临着更多难题。“门槛低，也是行业的优势和劣势。优势在于任何人都能来做，劣势在于良莠不齐，自然做出的产品就出现有的水平很高，有的粗制滥造。”毛小茂说。

宋保达则指出，微电影的特点是小，包括剧本、人才、成本，“小的话，就会出现自我保护意识差，不愿投入更多。”

其实，“微电影最大的价值就在版权上，所有权、交易的最终指向，就是一个版权。因此，微电影对版权的保护任重道远。”宋保达表示，目前国内对于版权的重视程度还比较低，而微电影是创意产业，“它有随意性，更不注意保护，容易被盗，容易被侵权”。

“由于微电影产权保护涉及面广、人多、量大。”因此，宋保达呼吁政府加大对其的关注度和支持度。

由此来看门槛低、管理难是微电影产权保护面临的主要问题之一。不过，相关部门、协会也希望希望加强监管和管理。

“对于中国电影版权，我们也在关注一个新的领域，就是微电影。”任仲伦表示，因为短片的保护比传统影院电影更复杂，以个人名义或是小制作单位的出品更多，也更容易被侵权，这就更需要一个平台来帮助他们登记、认证以及维权。因此，中国电影著作权协会正在酝酿一个细分组织——中国微电影版权产业联盟。

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爱奇艺首席内容官马东：盗版视频网站不可能继续生存

每经记者 江然 实习记者 丁舟洋发自成都

互联网视频行业正成为一股不可忽视的力量，席卷影视行业。

“当今市场环境中，再不可能有任何一家盗版网络视频公司能继续生存下去。”在昨日（9月16日）上午的国际版权论坛上，爱奇艺公司首席内容官马东做主题演讲。

对于版权保护对互联网视频行业的促进作用，马东感触颇深。在他看来，影视版权保护也给了网络视频公司原创影视作品的动力。“影视版权保护机制的日益完善，让影视市场变得更加公平、有效。”

今年7月，爱奇艺成立影业公司，计划一年内与国内外电影公司联合出口8部以上大屏幕的电影。“今年是中国视频网站走向银幕的第一步，得益于影视产业对版权市场环境的信心。”马东在接受《每日经济新闻》记者采访时称，“自制影视作品将成为未来网络视频公司的核心竞争力，爱奇艺会加大对自制内容的投入。”

版权保护成就行业商业模式

“许多网络视频公司，都经历过野蛮生长时期。”马东在论坛现场坦言，大部分网络视频行业的先驱者都因盗版问题而“阵亡”。

“10年前网络视频大量盗版的时候，街上还随处可见盗版光碟。”马东说，那时人们认为，网络视频的出现能为用户和创作者提供更多样的服务可能。

和其他行业一样，行业的发展以技术进步作为先导，制度规范紧随其后。2005年，视频界开始“邂逅”版权规则。

此后，互联网视频行业突飞猛进。马东认为，除了受益于数字技术的长足进步以外，更与对内容版权的保护和市场环境的改善密不可分。“10年前，靠自制、引进影视作品，为观众提供免费观看，同时收取广告费的商业模式，是视频行业难以企及的愿望。在今天，这已成为现实。”

事实上，这种商业模式已成为行业通则。马东表示，去年到今年，爱奇艺在正版版权购买上的投入超过15亿元，这在10年前不可想象。“爱奇艺有9个终端，每天有超过1亿用户访问爱奇艺，通过广告每年产生数十亿市场价值。”

版权保护让视频行业变得更加公平有效。马东认为，如今再不会有任何一家盗版视频网站能活下去，市场的奖励和惩罚机制都相当鲜明。2013年，爱奇艺与PPS合并，主动撤下大量版权不清晰的内容，付出了巨大的市场代价。“但如果不承受这个代价，在今天的市场环境中，将没有生存余地。”马东表示，只有保持高清正版的市场策略，才能生存发展。

内容生产掐断盗版根源

昨日的演讲中，马东向大家展示了一张 “盗版战争关系图谱”，内容处于图谱中最重要的位置。在马东看来，内容是盗版的命门，只有拥有强大的内容，更大的市场环境，才能掐断盗版行业的生存基础，让内容生产为用户提供更好服务。

马东对《每日经济新闻》记者表示，目前爱奇艺的自制节目通过台网互动方式已得到市场认可，未来还将加大对影视内容的投入，培养研发团队，奖励创作者和制作者。“我们有信心，有版权保护机制，不让商业投资者吃亏。”

一方面打击盗版，另一方面，政府还出台了很多鼓励正版、鼓励原创的机制。马东认为，“奖励正版激发了网络视频公司的原创动力，用奖励正版的方式引导正版，让整个内容创作和文化创意产业有发展基础。”

对比网络视频公司与传统影视公司的自制作品，马东认为二者在“内容为王”上殊途同归。

有观点称，网络视频公司能靠触碰“大尺度”和“敏感政策”底线为独特的吸引力。对此，马东并不认可。他对《每日经济新闻》记者表示，这种短刺激不是长效机制，不符合互联网盈利的“长尾模式”。他将爱奇艺的原创内容用户对象，精准定位为“‘90后’到‘95后’为主，兼顾‘85后’和‘00后’，并以 ‘85后’女性为重要组成部分。”马东指出，制作出与上述客户群心灵共振的影视内容，是爱奇艺原创团队的目标。

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腾讯集团副总裁江波：开放平台带来版权应用大幅提高

每经记者 谢振宇 实习记者 丁舟洋发自成都

“互联网时代，盗版传播的速度非常快，远远超过此前。”在昨日（9月16日）举行的国际版权论坛上，腾讯集团副总裁江波直言，如今互联网企业版权维护的又一难点在于，“盗版传播的形式非常多”。

“打击盗版、法律维权的成本虽然高，但腾讯更看重版权的资本价值。”江波向《每日经济新闻》记者表示，他的另一职务是腾讯法务综合部总经理。

对腾讯而言，版权维护让其投入大量财力：一方面是外部环境改变下，版权维护更加困难；另一方面为购买版权，投入金额不菲。江波在国际版权论坛上透露，仅腾讯视频去年的采购金额就超过12亿元。

移动互联挑战传统商业模式

“移动互联网的第一个特点是移动化。”江波说，大家在上班、乘公交的等待时间里，都可以通过移动设备上网，“这对整个互联网商业模式带来的挑战非常巨大，相关的传统商业模式和产业模式也发生较大改变”。

以往文学、电影、音乐等传统产业之间“没有太大的关联”，但移动互联网时代，这种泾渭分明的区别已经被抹平了，各种类型的产业应用、内容使用都在大规模产生融合。

数据显示，截至2014年6月，中国网民总数达到6.32亿。“其中，曾经使用或同时在使用手机上网的网民达到5.27亿，换句话说，使用移动终端的比例已高达83.4%。”江波指出。

“平台化”则是移动互联的另一特点。江波解释称，原来是在电脑前搜索各种平台，现在则是通过在开放平台上找自己喜欢的App后下载使用。他以腾讯开放平台为例，去年有100多款应用月流水超过100万，这些应用背后是众多中小型开发者，“开放平台带来的问题，就是版权应用大幅度提高。”

看重版权资本价值

随着版权保护越来越被重视，各大互联网巨头购买版权的投入也越来越高。据了解，去年到今年，爱奇艺在正版版权购买上的投入超过15亿元，腾讯在视频等领域也投入不菲。

江波透露，“腾讯视频去年采购金额超过12亿元，热播的《中国好声音》采购金额也是很高，单这一个节目的采购金额就超过2亿元。”

互联网作为盗版、侵权的高发区，打击难度也越来越大。“包括腾讯在内的正规网络视频企业，每年采购正版的投入已经很大，相应的维权工作也非常突出，但我们在版权维权上的困难和挑战却越来越大。”江波说。

分析原因，江波认为，一是互联网时代盗版传播速度极快，二是盗版传播的形式多样化，“包括直接使用、盗链、P2P等形式，盗版商还在不断研究和思索各种各样可以打法律擦边球的类似行为。”

谈及对打击盗版的考虑，江波表示，“打击盗版、法律维权的成本虽然高，但腾讯更看重版权的资本价值。”

“诉讼侵权企业并不是为了告倒对方，打官司不是目的，目的是追求一个公平竞争的环境。”江波说。

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盛大文学董事长邱文友：挖掘全版权 网络文学有更多价值

每经记者 江然 实习记者 丁舟洋发自成都

“网络原创文学的价值已经不再只是传统的‘卖字为生’了，通过全版权的挖掘，网络文学行业有了更多深耕价值。”昨日（9月16日），盛大文学董事长邱文友在国际版权论坛上如是说道。

邱文友对《每日经济新闻》记者表示，成熟的网络文学公司能为旗下作者发掘包括图书、影视、游戏等多种衍生品带来的全版权价值，从而使网络文学作者提升对作品品质的认识、“爱惜自己的羽毛”，催生出更多的网络文学精品。

作为全球最大的华语原创文学平台“掌门人”，邱文友还在演讲中分享了网络文学的商业模式，网络文学版权转化经济成果的方式，以及大数据对网络文学版权价值的推动作用。

网络文学全产业链变现

网络文学的商业潜力让资本兴奋不已。邱文友表示，眼下，网络文学的相关搜索已占到百度搜索总量的15%，加上来自其他搜索引擎，网络文学搜索总量不可小觑。

巨大的关注度为网络文学公司带来收益良机。在谈到网络文学商业模式时，邱文友说，一方面读者通过包括“VIP阅读”、“打赏”、“催更”在内的多种方式支付阅读；另一方面通过签约作者的作品全版权，挖掘作品衍生产品的价值而获取收益。

随着数字技术的进步，作品衍生产品也越来越丰富。邱文友指出，“网络文学行业有着成熟的全产业链变现模式，贯穿电子付费阅读、渠道内容输出、版权销售、自营游戏、广告、衍生商品和线下出版。”由于网络文学已经为作品累积了 “粉丝”，所以改编后的作品也拥有很强的用户黏度。

不过，数字技术也为网络文学版权保护带来难题。谈到网络文学行业面对的挑战，邱文友直指内容管理与盗版两大问题。他表示，网络文学公司要思考如何有效管控不良信息、提高内容质量，培育精品，并且要正视盗版问题。

“本着内容安全是盛大文学第一生命线的原则，我们的态度是一旦触及就零容忍。”邱文友表明了盛大文学的态度，“针对盗版问题，盛大文学通过自主开发版权追踪系统，利用科技手段追踪盗版，利用民事和刑事案件的协助打击和通过行业协会签署 《维护著作权人合法权益联合备忘录》等方式，全力维护作家和企业的合法权益。”他还强调，网络文学已经从“码字为生”变为撬动文化娱乐产业的版块，而这一切的起源都是内容，内容版权的保护显得尤为重要。

大数据助力创作和衍生

实际上，文学作品的版权转化为影视并非易事，电影投资的风险很大。“最大牌的主角+最大牌的导演，拍出来的电影票房却惨兮兮，这种情况很常见。”邱文友坦言，有了大数据的存在，互联网内容生产模式的产生很大程度解决了这一问题。

在网络文学作品的创作和衍生过程中，大数据无处不在。网络文学作品本身就汇集了读者的参与，网络文学公司又将在作品更新时做全方位的数据收集、整理和分析。“由于网络文学的创作精髓是集体创作，读者在小说更新过程中在社区里围绕作者充分互动。作者‘顺应民意’完成创作，这样的作品遵守了大数据规律，提升了作品此后的商业价值。”邱文友表示，“与红极一时的《纸牌屋》如出一辙，网络文学甚至更早应用这一模式。”

此外，网络文学公司还能根据读者群，分析出一套受众数据，精准锁定影视作品受众，并根据作品特点和受众特点，找到最恰当的改编方式、呈现方式。邱文友解释道，“在大数据的帮助下，我们给投资者的不只是一本小说、一个剧本，还包括一整套数据，细化到某一章节，甚至是某句话的互动率、点击率最高，极大地降低了投资风险。”在他看来，大数据不仅提高了文字版权转化改编成其他作品的成功概率，也让影视行业发生质变，“过去大明星是票房保证，现在‘对的明星’是票房保证。‘对的明星’还能在未来成为大明星。”

对于网络文学公司而言，大数据还能帮助公司发掘有潜力的作家和作品，“利用大数据发现下一个唐家三少、下一个韩寒，是网络文学公司的职业本能。”邱文友表示。