每经记者 蒋佩芳 发自上海
意大利奢侈品集团PradaSpA(1913.HK)普拉达日前发布截止2014年4月30日的一季度财报。财报显示，普拉达一季度收入由上年同期的7.823亿欧元跌至7.777亿欧元，跌幅为0.6%；而净利润则由上年同期的1.382亿欧元跌至1.053亿欧元，大跌23.8%。
中投顾问咨询顾问崔瑜对此表示，普拉达一季度财报不容乐观，疲态尽露。虽然全球宏观经济大环境仍然没有实质性好转，但普拉达不能仅仅将责任推脱给外部环境，公司内部管理以及发展战略没有跟上市场节奏才是其发展滞后的主因。普拉达需要及时调整发展战略，从产品设计到营销推广等各个环节都进行优化。
值得注意的是，普拉达的糟糕业绩还体现在除了日本和中东市场之外所有市场销售均出现下滑。据悉，普拉达在日本市场增幅16.9%至9238.8万欧元；中东市场增幅12.2%至2561.7万欧元。不过，其在意大利本土市场跌幅4.4%至9695.3万欧元；欧洲市场跌幅4.1%至1.518亿欧元；美洲市场亦出现下跌，跌幅0.7%至9347.1万欧元。
在崔瑜看来，普拉达日本市场销售上涨是由于日元贬值，而中东出现上涨主要是由于中东地区经济快速崛起。在这两个市场都是大环境趋好，普拉达销售才得以顺势上涨。然而在经济基本面没有较大改善的欧洲、美洲市场，普拉达销量出现下跌，其根本原因还是在于普拉达“坐吃山空”，没有根据市场情况进行相应调整和变化。
不过，普拉达2013财年业绩就令市场失望，今年迄今为止该股股价已经大跌16.7%，相反其竞争对手开云集团股价则有4.5%的涨幅，而LVMH集团股价逆市则有超过10%的涨幅。
《每日经济新闻》记者发现，普拉达还于今年的3月中旬收购了米兰咖啡厅。普拉达公布，收购MarchesiAngeloS.r.l.80%股本，彼为历史悠久的咖啡厅「PasticceriaMarchesi」，收购可提升品牌地位，并将之与PRADA及MIUMIU品牌联合。
就上述收购是否会提升集团业绩，崔瑜认为效果或不太明显。“普拉达的主营产品为服装、皮具、鞋帽配饰、香水等，这些产品与咖啡的契合度并不高。而普拉达收购咖啡厅的目的却是为了提升品牌地位，将之与普拉达及MIUMIU品牌联合，这将南辕北辙，虽然有所创新，但是前景不容乐观。”
每日经济新闻客户端