合资车企加速“卡位”小型SUV 自主品牌“向上”求破局

每经记者 杨海艳 发自上海

所谓小型SUV，通俗定义是车长4100mm～4300mm，轴距2500mm～2600mm，搭载小排量发动机的SUV车型。

在上海通用之前，这一细分市场长期被自主品牌占据，价格集中在10万元以下。然而，随着年轻和女性消费群体的兴起，小型SUV市场对品牌和个性化的需求为合资品牌的介入提供了有利时机。

去年A0级SUV累计销售30.9万辆/

2012年，上海通用推出小型SUV车型昂科拉，正式吹响了大举进军的 “号角”。2013年以来，包括长安福特翼搏、长安铃木锋驭等新车相继上市，拉动这一市场销量份额快速提升。据乘联会数据显示，2013年，A0级SUV累计销售30.9万辆，同比增长152%，而同期，A、B、C级SUV的市场增幅分别为46%、45%和13%。与此同时，小型SUV市场份额也快速提升，在2012年仅为7%，而2013年的前11个月，这一比例已上升至13.7%。

2014年，包括雪佛兰、北京现代、东风标致以及广汽本田都将进一步推出小型SUV车型。

分析人士认为，合资品牌强势布阵将进一步挤压自主品牌在这一领域的市场空间，因此，自主品牌在加速推出新车的同时，也将发力更为高端的SUV市场。据了解，包括长安、比亚迪、吉利、长城以及海马等自主车企都将推出15万元以上的SUV车型，进一步突破价格“天花板”。

合资品牌加速市场“卡位”/

在很长一段时间里，A0级小型SUV市场并不被合资品牌重视。分析人士认为，这一方面是因为A级及以上的SUV市场空间依然广阔，另一方面则源于当时国内消费环境仍不太成熟。

因此，在2012年上海通用推出小型SUV昂科拉时，其15万元以上的价格定位并不被太多人看好。因为在当时，以长城哈弗M4为代表的小型SUV价格仅为7万～8万元。但由于昂科拉在一定程度上投合了年轻消费群体的喜好，因此在当年仍创下1万辆左右销量，虽不算十分靓丽，但足以让后来者发现其中的机会所在。

在昂科拉之后，长安福特和长安铃木2013年先后推出翼搏和锋驭两款产品，价格进一步降到10万元以下，由此，合资车型在这一市场的接受度大增。来自乘联会的数据显示，福特翼搏自2013年3月上市后，全年累计销售6万辆，平均月销6000辆左右；而别克昂科拉也创造出6.2万辆的成绩，同比增幅高达514.7%。

今年一季度，翼搏、昂科拉的销量分别达到1.74万辆和2万辆，而上市不足半年，锋驭的销量已经达到1.3万辆。这让尚未进入这一市场的合资品牌艳羡不已，并加快相关车型推出。

据了解，今年合资品牌中包括北京现代、广本、东风标致等都将陆续推出小型SUV，而上海通用雪佛兰也将推出一款小型SUV创酷，与昂科拉形成“双剑合一”态势，加速市场卡位。

对此有分析人士认为，目前来看，日系丰田以及德系大众尚未完成在这一市场的布局。对在中高端SUV领域并无特别竞争优势的企业而言，如广本和东风标致，通过介入小型SUV不仅可快速抢占市场，还能有效避免与上述强势品牌形成正面竞争，为培育市场争取时间。

不过，这样的时日或已无多。据《每日经济新闻》记者了解，大众正谋划在上海大众和奥迪品牌之下推出小型SUV车型，以抓住更多消费者需求。

自主品牌寻求“向上”突围/

合资品牌在小型SUV市场价格加速下探，自主品牌自然也不愿丧失在这一市场的优势地位，加速推新成为巩固市场的首选方式。此外，推出15万元以上的SUV车型，向上打破合资与自主的价格天花板也成为另一种破局方式。

据了解，今年包括江淮、上汽MG、长城以及奇瑞等自主品牌都将进一步推出小型SUV车型，而部分新入市的自主品牌如北汽幻速、潍柴英致等也已经计划要发力这一市场。与现有品牌相比，新品牌试图通过更具吸引力的价格来获取市场青睐。比如，北汽幻速S2起售价仅5.88万元，而七座S3起步价也不过6.18万元。虽然尚未上市，但据多方信息显示，潍柴英致S201起步价也将有望锁定在6万元左右。

对此，业内人士认为，在国内家用车尚未完全普及、80后、90后年轻消费群体正在快速形成的过程中，“价格红利”确实可以吸引到一部分消费者的市场需求，但随着用户需求的升级，自主品牌的低价策略有可能被抛弃。从数据看，虽然自主品牌在SUV领域具有价格及先入优势，但随着合资品牌价格下探，自主品牌市场份额已在逐年下滑。2013年，自主品牌在SUV领域的市场份额仅为41.2%，同比下降2个百分点。

包括长安、比亚迪、吉利、长城以及海马等都希望继续突破自主品牌的“天花板”，因此，定位于中高端的SUV车型成为他们 “品牌向上”的利器，继CS35之后，长安今年有望推出CS75，而长城哈弗H8以及比亚迪S7等都在积极为入市做准备。

不过，汽车分析师张志勇对《每日经济新闻》记者强调：“自主品牌寻求‘向上突破’，需要的不仅仅是产品品质的提升，还需要从研发、生产、网络布局和售后等各个领域发力，打造系统优势。”