获高盛淡马锡1.1亿美元投资 盛大文学将伺机重启IPO

每经记者 陶力 发自上海

昨天（7月9日），盛大文学宣布已通过私募融资总计1.1亿美元，投资方包括高盛集团、淡马锡等大型投资机构。

对此，盛大网络总裁、盛大文学董事长邱文友透露，融资所得资金主要用于实现盛大文学新的开放战略和移动战略，“我希望他们在行业里的地位能给盛大文学带来帮助，但不排除为了战略而进行新的资本运作。”

去年，百度、腾讯、阿里巴巴等巨头均已祭出“开放”的大旗。在腾讯高调入局网络文学行业后，这个一度沉寂的领域再次被激活。有分析认为，在优秀作家资源稀缺的今天，盛大文学的开放是必然，但也是无奈的选择。如果其依然苦守固有资源的话，必将迎来更大的挑战。

重塑作者收益模式

起点中文网刚刚经历的人士动荡依然是业界关注的焦点，而在邱文友宣布的新战略中，起点的变化也最大。

盛大文学CEO侯小强向 《每日经济新闻》记者介绍，盛大文学平台将向行业开放，接受所有出版社的非独家授权产品。

如果说这条策略是为了更好吸引产业链上的合作伙伴，那么另外两条策略则完全针对作者收益，足以改变作者的收益模式。据悉，起点中文网将允许作者自主上架作品，与签约作品同样享有分成和奖励。其次，通过订阅连载获得的销售收入将全额返还作者，返还形式包括分成和奖励。

外界猜测，此举在短期内或将影响盛大文学收益。但侯小强似乎并不担心，他表示,上述策略可以让更多作家、内容加入盛大文学平台，让作家在发展中获得更大收益。另外，盛大文学在移动互联网领域将加大技术投入，积极进行新商业模式探索，实现更多的流量变现。

移动互联网的发展让网络文学增大了想象空间，盛大文学称，2011年其已成为三大移动运营商阅读基地最大的内容提供商，2012年来自中国移动手机阅读基地年度总访问用户数近1.5亿。

盛大文学提供的数据显示，盛大文学移动端日活跃用户数已经超过500万，起点移动端的日活跃用户则超过了200万。

由此看来，起点中文网仍然是其最为核心的“利器”。据悉，其自有移动端今年一季度收入已经超过2012年全年。

半年内或重启IPO

戏剧性的是，在盛大文学宣布融资的发布会刚刚结束，腾讯创世中文网便紧接着给媒体发出了一封邮件，称在原有的作者收益基础上，创世中文网提出了创作保障制度、人身保障制度为作者的生活 “保底”。可以预见，腾讯正试图从作者福利建设开始切入网络文学市场。

为此，有分析人士对记者表示，创世中文网背靠腾讯和吴文辉两棵大树，在作家资源的争夺上必然会下足血本。盛大文学新的措施将给作者更多空间和自主权，这也是用来抵抗其他竞争对手的一个重要举措。

网络作家萧瑟朗则认为，起点的新举措能让许多中低层作者更有保障，但是弊端在于订阅数据的真实性以及月票榜的控制力度，“至少以后想靠每月二十万字混碗饭吃不会特别难。如果渠道费用能实现透明化当然更好。”

从上述战略来看，盛大网络似乎旨在打一场持久的保卫战，但1.1亿美元的投资换取盛大文学近20%的股份依然令业界将其与盛大文学的IPO联系起来。

但邱文友一再称，融资与IPO没有直接关系，因为全球市场里中概股的负面影响没有消除。“跟管理团队讨论IPO下一步怎么走，好的公司是不会在大势不好的情况下勉强、委屈上市，但是从结果来看，这次私募融资给了盛大文学在IPO时间上更大的弹性空间。如果未来三到六个月内资本市场复苏的话，将可以马上重启IPO。”

此外，他还透露，盛大文学早在今年初就开始洽谈融资，这笔融资本来三个月就可以完成，起点团队出走一事让融资遭遇波折，投资方又多花费了三个月时间，不仅审核了盛大文学2012年全年业绩，还审核了2013年业绩，甚至还采访了出走的原起点团队员工。

对于外界质疑因起点原员工的离职，盛大文学目前估值不到6亿美元，邱文友坦言，盛大文学当前估值低于8亿美元。但他随后强调称，“投资方通过调查认识到原起点团队出走对盛大文学造成的冲击不大，意识到只要盛大文学管理层不出现问题，盛大文学最近几年的地位不会遭遇大的动摇，最终他们选择入股盛大文学。”

一位不愿具名的投行人士对记者表示，这是盛大文学首次接受外部投资，实质是陈天桥意识到盛大网络昔日的风光和巅峰难以再现。另外，盛大文学上市之路一直不顺，加上起点团队的动荡才让陈天桥愿意接受并不算高的估值。

但该人士认为，高盛从承销商的角色转换为股权投资方，从某种程度上来说，还是较为看好盛大文学，盛大集团不可能一直持续向其输血，只会等待最佳的时机筹谋IPO。