佳品网将转型梅西百货线上商场

每经实习记者 叶燕婷 发自深圳

近日，佳品网宣布，将在今年6月战略转型为梅西百货在华的正价商品网店。这意味着该网站将不再以奢侈品特卖为主，而成为其投资方梅西百货的中国网店。宣布转型的同时，公司创始人兼CEO杨培峰也正式离开了自己一手带大的网站。佳品网向《每日经济新闻》记者证实，新任CEO将由陈宇健接任。

据最新统计，零售企业百强中已有近60家开展了电商业务，然而绝大多数惨淡经营。

寻找新的经营理念和模式

去年5月，佳品网宣布获得美国零售业巨头梅西百货注资1500万美元，这也是其1年内第五次获得投资。不过，融资成功的佳品网在业务上却不见起色。

佳品网在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,电商行业竞争一直比较激烈，公司也在不断吸收新鲜血液，寻找新的经营理念和模式。

北京奢集信息技术有限公司副总裁甘小明认为，之前佳品网走得太快，几次投放并不精准，再按原有的模式走下去很困难。创始人的离开，使梅西百货股份越来越大，改为品牌正价店也许能够拯救佳品网。

深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥认为，佳品网奢侈品路线在中国为时过早，近几年都难有起色，转向国外品牌专营店，在差异化上值得肯定，但在物流、价格和仓储方面，仍面临很大的挑战。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青对《每日经济新闻》记者表示，佳品网此次转型，其实也是梅西百货曲线进入中国市场的手段，而佳品网有梅西百货支持，一定程度上解决了网站供货渠道信任度的问题。

传统零售“触电”任重道远

据艾瑞发布的2012年中国网络购物市场交易规模报告，2012年淘宝系整体市场份额保持在80%以上。中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2012年12月，中国前十大B2C电商已占据网络购物市场上九成的市场份额，在这种局面下，传统零售想在电商领域分一杯羹更是难上加难。

以知名百货王府井的电商业务为例，王府井媒体宣传负责人在接受记者采访时表示，淘宝对王府井线上商城冲击很大，“感觉王府井电商还未真正进入市场”。

莫岱青认为，在淘宝、京东等一批强势电商面前，网民已经习惯于价格低廉的网上消费特征，而传统零售的网上商店大都与线下同价，或者以八折、九折的折扣来吸引客户，但很多商品仍是动辄上千，难以吸引有网购习惯的用户，用户黏性极低。王府井上线以来没有太大进展，并没有被大众接纳，推广上的问题很大，但这块成本很高，也要看企业是不是有做电商的决心和计划。甘小明称，传统零售企业向来不差钱，进军电商大把烧钱也并不着急，但他们没有沉下心来研究互联网的特点、供应链的重新打造和电商模式等问题。