盛大游戏进军电影行业 新模式盈利成疑

每经记者 陶力 发自上海

盛大游戏的“网络迪士尼”战略构想又有了新的动作。

8月8日，该公司旗下人气3D动作网游《龙之谷》，几经多方酝酿，终将投入电影制作。盛大游戏宣布将投资4000万元打造国内首部游戏主题电影《龙之谷之黑龙崛起》。

此前，国家广电总局相关人士已证实，广电总局将出台“国六条”，其中将禁止网游改拍为影视剧。

但这丝毫动摇不了盛大游戏的决心，盛大游戏董事长兼CEO谭群钊颇为肯定地说：“这个规定其实从来没有正式出台过，可能只是个传说吧。”

跨界第一步

盛大游戏作为盛大集团全娱乐产业链的“急先锋”，网游大电影的启动只是跨界第一步。

作为联合出品方的米粒影业并非动画电影业的新军，其创作的多部原创动画征战各大国际影展均斩获颇丰。此次制片方还特别邀请好莱坞知名编剧Terry Izumi亲自操刀编剧及监制，他曾参与制作经典电影《怪物史莱克》，预计将于明年年中完成制作，并在2013年年内上映。

基于上述原因，谭群钊认为这部网游改编的电影并不会和广电总局的规定有冲突，“只要作品符合文化产业大发展、大繁荣方向，主管部门还是会表示支持和认可。”

“国六条”似乎并没让业界担忧，中央美术学院动画系主任晓鸥也认为，网游和电影并没有什么绝对的不同，主要还是看内容，如果它的内容是健康向上的，是国际化的，那么自然拍什么都可以。

其实盛大网络在全产业链上的试水可以追溯到三年前。

2009年，盛大集团与湖南广电成战略合作，共同出资6亿元人民币成立盛视影业有限公司，并在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作。这是盛大在娱乐产业投下的第四颗棋子，此前，盛大文学已经默默耕耘三年，通过并购得到的华友世纪也已经占领中国25%音乐市场份额。

但是，以网游起家的盛大集团却并未在影视方面尝到甜头。

谭群钊向记者解释，“盛大是一个互动娱乐媒体企业，我们在内容产业方面应该说是以高科技为依托辐射各个领域，游戏确实是我们的龙头，但是包括视频、文学、影视等等其它领域也在发展。”

他坦言，推广网络游戏并不是制作电影的核心目的，而是希望通过核心知识产权进行改编乃至深入合作。一方面扩大“龙之谷”在网友当中的影响力，另一方面围绕“龙之谷”产品本身打造一个比较丰富的文化产品集群。 因此，他并不会太过看重此部电影的票房和盈利。

但是一名不愿具名的游戏业内同行告诉记者，盛大游戏制作的这部电影可以说是为游戏玩家服务的，“主要是为了吸引这些玩家，真正有多大决心去制作一部优秀的电影倒不见得。”

能否成盈利渠道?

游戏改编电影，是好莱坞的常用手法之一，《古墓丽影》、《波斯王子》都是典型的案例，但在国内，网游改编成电影的概念炒了很多年，却一直没有付诸实施。反而是一些由网游改编的电视剧在国内荧屏日趋火爆，如《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》等。

网游与电影分属不同的产业，并不是每款游戏都适合制作成电影。业内人士分析认为， 网游和电影的受众人群不同，单单因为玩过某款网络游戏而去捧电影的场，几乎是不大可能。另外，网游的制胜因素除了画面、音效以外，最重要的是游戏的操作性、竞技性和可持续发展性。而电影的成功最主要来源于剧本，如果没有一个充满逻辑且耐人寻味的故事，网游很难在电影市场中占得一席位置。

因此，从成本角度考虑，盛大游戏将初次试水作品瞄准了动画片而并非真人电影。公开数据显示，中国动漫产业消费群体规模达3.67亿人，未来5-10年内市场价值高达1000亿元。

米粒影业CEO陈琪祎对此表示，近几年来，中国观众看到的动画电影基本上都是皮克斯、迪士尼等等，国产影片的质量并不是很好，所以希望未来能够重新把中国的CG质量带上一个新的高度。

他补充道：“这部电影结合了“龙之谷”游戏里的世界观和人物形象，已经有了完整的故事体系。游戏本身就有那么多的玩家，用不着担心这些钱在市场上会回不来，他们绝对是铁杆。”

而晓鸥则认为，目前国内动画公司都处于初级阶段，如果游戏行业不切入，动画市场想要和欧美媲美还要辗转几年。在国家政策和体制不断完善下，加上电影和游戏行业更好的衔接，动漫市场将会获得更好的发展机遇。