中国成世界第三大娱乐媒体市场 文化产业成资本追逐热点

戴榆 每经记者 凌建平 发自上海

昨日（6月12日）普华永道发布年度报告《2012-2016年全球娱乐及媒体行业展望》，报告指出，中国大陆地区在2011年娱乐及媒体支出达1090亿美元，超越德国成为世界上第三大娱乐媒体市场。

普华永道中国娱乐及媒体行业主管合伙人唐徽女士表示，预计中国未来娱乐及媒体行业的年均复合增长率将达到12%，其支出在2016年将达到1925亿美元。

业内人士表示，中国娱乐及媒体市场的发展，除了与强大的经济增长与政府的大力支持有关，2011年资本对文化产业的青睐也对行业发展有着重大推动作用。根据投中 集 团 旗 下 金 融 数 据 产 品CVSource统计，2011年至今，共有15只文化产业投资基金设立，总募资规模达381.5亿元，平均单笔基金规模达25.43亿元。

互联网广告将快速增长

根据普华永道昨日公布的报告，2011年有13个国家的娱乐及媒体支出超过250亿美元，其中美国为4640亿美元，日本为1930亿美元，中国为1090亿美元，德国为990亿美元。

“中国在2011年超越德国，成为世界上第三大媒体及娱乐市场，”唐徽表示，“在处于娱乐及媒体行业领先地位的国家中，中国将会是增长最快的。我们预计中国未来的年均复合增长率将达到12%，娱乐及媒体行业支出在2016年将达到1925亿美元。”

其中，普华永道报告还指出，到2016年止，中国的广告支出预计将以14.6%的年均复合增长率达到716亿美元，而消费者与终端用户支出将以9.9%的年均复合增长率达到782亿美元。

“互联网广告将会是未来5年增长最快的领域，预计以32.1%的年均复合增长率增长”，普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人潘振宇对 《每日经济新闻》表示。

普华永道另一名娱乐及媒体行业合伙人江小蘋也指出，就电影娱乐总体收入而言，中国在2011年以27亿美元的金额位居亚太地区第三大市场，仅次于日本和澳大利亚。单就电影票房收入而言，中国已经在2011年超越澳大利亚，成为亚太地区第二大票房市场 （20亿美元）。新的多放映厅影院正在拉动观影人数，这一趋势在未来五年将会继续。

“在电影娱乐方面，我们预计中国将以22.1%的年均复合增长率快速发展，于2016年达到74亿美元的规模。2013年中国将超越澳大利亚成为在亚太地区仅次于日本的第二大市场。”江小蘋对记者表示，“我们预计到2016年中国将会拥有6万块屏幕，是2011年总数的6倍多，这将在未来五年推动中国的票房收入以超过20%的年均复合增长率增长。”

此外，报告还指出，受到网络游戏市场强劲增长的支持，中国将会是视频游戏行业增长速度最快的国家之一。而2011年中国互联网接入消费支出达241亿美元，成为亚太地区第二大国家。

文化产业受资本青睐

2011年中国娱乐及媒体支出超越德国，成世界第三大市场，业内认为除了与强大的经济增长与政府的大力支持有关，2011年资本对文化产业的青睐也对行业发展有着重大推动作用。

投中集团分析报告认为，“在国家政策的积极导向下，文化产业中比较具有投资价值的影视音乐、动漫、传媒出版以及与文化产业密切相关的互联网领域在产业链中的投资价值将得以体现。”

与此同时，媒体、娱乐等文化产业 也 受 到 了 资 本 的 追 捧 。ChinaVenture投中集团旗下金融数据产品CVSource统计显示，2011年至今，共有15只文化产业投资基金设立，总募资规模达381.5亿元，平均单笔基金规模达25.43亿元。此外，2011年文化产业企业上市规模达到5年来最高值113.53亿元，仅有一家光线传媒（300251，SZ）在A股上市，其余6家均赴海外上市融资。2011年8月3日，北京光线传媒股份有限公司在深交所挂牌上市，发行股票2470万股，每股发行价为52.50元，共募集资金约14.39亿元的案例是今天文化产业企业上市规模较大的一起案例。

投中集团分析认为，在国家政策的大力支持下，文化产业的投资价值将会不断凸显。