王老吉争夺落幕 朱拉伊加入凉茶市场混战

每经记者 李亚蝉 发自广州

昨天（5月23日），掌舵广东新南方集团有限公司的“朱家老大”朱拉伊携旗下邓老凉茶集团在广州高调宣布推出“现代凉茶”抢占凉茶市场。

邓老凉茶集团表示，此次罐装新品上市将借助其凉茶铺强化在快消流通渠道的布局，并期待其新品在今年能够拿下3亿元的销售市场。

据悉，起源于广东的邓老凉茶此前主要通过经营凉茶铺进行凉茶产品销售，其表现并不突出，一直处于二、三线阵营，年销售约1亿多元。截至目前，邓老凉茶在全国已拥有近千家加盟店。

业内分析，在加多宝和王老吉分道扬镳之后，国内凉茶将迎来一轮重新洗牌，而近年来凉茶市场王老吉一家独大的格局也将发生变化。目前，广东省内有21家凉茶企业及18个品牌。

“5月份对凉茶业是个里程碑。”君众咨询高级顾问师邓学君认为，未来将会有更多的企业加入此行业竞争，由于受经济条件和地区差异影响，目前凉茶消费市场仍有较大消费潜力待开发，预计未来凉茶市场可能发展到目前的4倍乃至5倍。

上海杰信咨询有限公司总经理翁向东认为，在接下来的凉茶格局中，王老吉、加多宝、和其正走在前列，其他品牌要进行超越只能进行差异化竞争。

也有业内人士担心，邓老凉茶5元定价高于加多宝，其是否能争取到消费者的青睐？因为在此前加多宝经营红罐王老吉的数年，福建达利集团的和其正凉茶正是避开和王老吉正面竞争，推当时王老吉没有的瓶装凉茶，并避开“正宗”竞争，走实惠路线，渗透王老吉无暇顾及的二、三线城市，才成功坐上“行业老二”地位。

不过也有某凉茶品牌管理层表示，加多宝和王老吉分道扬镳，对于大多数尚不具备一定实力的凉茶企业来说并不一定能受益，因此其并无计划大举进攻，而将“从自己实力出发，量力而行。”

而邓学君则预计，凉茶市场的格局在纷争之后必定发生实质性变化。